完美世界年度重磅之作《梦幻新诛仙》出圈是为何

7月8日《梦幻新诛仙》宣布流水破2.5亿，而距离游戏上线才刚刚14天。作为完美世界今年的重点旗舰产品，《梦幻新诛仙》上线次日就登顶国内iOS游戏免费榜第一名，上线第三日位列国内iOS游戏畅销榜TOP5，同时还登顶了角色扮演类游戏榜单。

对这个成绩，很多人可能会觉得正常，毕竟这是国民经典大IP。但实际上《梦幻新诛仙》不仅在产品力上做足了功夫，在营销层面也提升了策略，成功引起了一波情怀风向，并且热度持续上升。

近期，华创证券在研报中详细拆解分析了《梦幻新诛仙》手游，指出成功背后是团队从宣发到玩法、画面设计的全面用心。同时，单款产品数据向好也代表了公司长远逻辑的改善。

《梦幻新诛仙》手游走对的第一步是从预下载到开服做足了准备，最大化IP与明星效应，邀请代言人李沁与张哲瀚，差异化打法吸引首批用户，聚用户于官服之中。第二步则是运营活动张弛有度，品效合一，建立长线运营基石。

华创证券指出，《梦幻新诛仙》手游采用安卓、iOS和PC官服三端模式，其中官方服务器人数占比或在7成以上，相较完美世界过去的产品在净利率上有明显提升。

同时，《梦幻新诛仙》手游采取了控量保质的策略，从七麦免费榜数据来看，预热阶段并未集中买量，而是引入首批用户后根据游戏表现逐步加大投入，这也意味产品后期各类数据仍有持续上行的动力。

今年以来，完美世界游戏先后推出4款游戏产品，包括首款横版动作类单机手游《非常英雄救世奇缘》、首款Roguelike卡牌手游《旧日传说》、多元创新玩法融合的MMOARPG手游《战神遗迹》，以及诛仙首款创新回合MMORPG手游《梦幻新诛仙》。

作为年度重磅大作，《梦幻新诛仙》手游中投入了大量技术资源。画面整体光影与细节效果突破了传统U3D的性能限制，体现了完美世界在技术方面的领先。

华创证券指出，重度游戏对品质要求越来越高，主流厂商正在从UE4技术与重写U3D底层两个方面入手提升，而完美世界是当前行业少有的拥有足够引擎技术底蕴的公司，且在上述双路线都有一定产品储备的公司，当前已有完善技术中台团队对产品进行支持。

据了解，完美世界目前后续还多个优质产品储备。今年的4月，完美世界游戏战略发布会在北京举行，完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅公开了旗下近30款储备新品，其中就包括玩家熟悉的完美世界IP、诛仙IP等。

除了在扩大核心品类MMORPG竞争优势的基础上，完美世界还加大了细分游戏市场的布局，加速多元化战略落地，在研产品涵盖MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒、休闲等多种类型，涉及二次元未来科幻、二次元日式幻想、东方武侠等多种题材，融合了开放世界等全新元素。

目前，公司还有《幻塔》《一拳超人：世界》《天龙八部2》等多款重磅游戏正在积极推进中。其中《幻塔》手游已对外宣布于2021年7月15日进行删档付费测试，有望延续《梦幻新诛仙》手游的成功。