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美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力

TOM    2021-08-19 18:45

美宜佳,一个成立于1997年的本土便利店品牌。据中国经营网报道,截至今年7月,美宜佳在全国20个省份拥有超过24000家门店。正值美宜佳成立24周年,此次周年庆品牌传播,美宜佳从不同场景和维度围绕“24年20省24000店”的主题,展开了一系列数字营销传播。打出国民记忆短视频、24张感谢城市海报、点亮美宜佳全国地图H5等组合拳,赋予品牌新活力。

国民记忆X美宜佳场景短视频

凝聚时代符号,引发情感共鸣

美宜佳选取了1997年至2021年里具有代表性的8个历史片段,如香港回归、神舟五号等,并以美宜佳便利店为场景,在官方抖音号与视频号上共发布8个创意视频。主题分别为回家、同舟、接轨、向往、扶持、荣耀、保障、未来可期。如第1条视频则选取了1997年香港回归作为背景,以美宜佳店主的口吻开启讲述,香港回归当晚在美宜佳便利店里发生的故事,最后视频画外音会响起进店欢迎声:“欢迎光临美宜佳”,露出美宜佳品牌。将普通平凡人的柴米油盐和家国情怀融合起来,讲述“小人物”也有“大情怀”,引发情感共鸣。

美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力

美宜佳官方抖音号与视频号

为何将“国民记忆”和美宜佳场景结合,美宜佳品牌相关负责人表示,从1997年至今,美宜佳24年来伴随国民一起成长,共同见证、经历了很多难忘瞬间,美宜佳也已经成为国民记忆的一部分。这不仅仅是个别的经历,更是一个时代下的集体记忆。由此,短视频领域的传播策略则是通过宏大叙事与个体叙事相结合,将美宜佳的发展变化与国家和民族的伟大复兴放到一起去呈现。通过“国民记忆”打通过去,连接现在。

24张感谢城市海报&点亮美宜佳全国地图H5

心有归属,挖深美宜佳护城河:加盟商群体

1、24城献礼,奏响生活乐章

除了短视频,美宜佳还发布了24张感谢城市海报。通过采访24座城市的24位店主,表达他们对所在城市的感谢。这24座城市的选择也别有用心,除了数字上对应美宜佳24周年,从海报发布顺序来看,也是按照美宜佳全国扩张之路的顺序,分别为梦想起源篇、省外开拓篇、全国落地篇和新进驻城市篇。表面上是表达店主对城市的感谢,实则夹带了不少品牌“私货”,理清了美宜佳24年24000店背后扩张的历史进程和发展格局。

美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力
美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力

24张感谢海报

2、云点亮美宜佳地图,在家乡为你祝福

为增强互动性,美宜佳还推出了“云点亮全国”的H5,主要面向加盟商和美宜佳员工两大群体。通过选择不同的开业时间或在职时间,授予不同等级的专属荣誉勋章,并共同点亮美宜佳24年的全国发展版图,生成海报转发朋友圈,带来一波刷屏祝福。

美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力
美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力

H5画面

据数据显示,美宜佳现有24000家门店中有90%为加盟店,作为全国规模排名前列的便利店企业来说,意味着其加盟商数量也是位列前茅。据华财网报道,成立24年来,美宜佳始终坚持让每一个单店盈利的原则。除了通过采用统一配送、定期促销、增值服务等方式赋能加盟商之外,此次H5互动和感谢海报,强化了加盟商和员工的参与感和荣誉感,也带给了加盟商更多的情感归属和链接。

对准Z世代,国风积木引热潮

增强消费者的参与感与互动体验

随着Z世代(1995—2009年间出生)逐渐成为消费主力军,品牌的营销方式也必须向这个群体的审美偏好和社交习惯靠拢。为此,美宜佳推出了“国风便利店积木”开启周年庆狂欢。传统+现代国潮搭配,彰显着传统文化的魅力。集卡玩法、线下购和线上购三种积木攻略,以及多种创意玩法也激起了年轻消费者的探索欲。此外,会员买三送一等优惠也带给消费者实实在在的周年庆优惠。

美宜佳24周年庆传播,赋予品牌新活力

美宜佳此次周年庆营销兼顾以年轻消费者群体和加盟商作为沟通对象,深入透析各类圈层,助力品牌升级,着力加深消费者、加盟商、服务商和员工对美宜佳“优质、便民、贴心、独特”的品牌印象。

值得一提的是,美宜佳将于9月22日至24日参加第59届中国特许加盟展上海站。展会上美宜佳也将延续24周年创意,带来全新的视觉体验,时光隧道、VR看展,并重点面向江苏、浙江、上海等华东区域的创业者,现场释放百万创业金。由此看来,尽管门店数已达到全国门店规模第二的美宜佳,它的扩张步伐还远远没有止步。

 

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责任编辑: WY-BD

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