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抖音超品日×双立人:探索兴趣电商营销新模式

TOM    2021-08-31 11:24

兴趣电商,究竟是啥?其由抖音电商总裁康泽宇提出,主要的定义为“满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商”。而在短视频技术不断发展的当下,抖音超品日营销IP也基于“兴趣电商”模式,通过结合平台丰富的人群兴趣画像,来传递更美好的生活方式,助力品牌精准触达目标人群,进一步提高了抖音超品日的效率和精准度。

未来,通过结合兴趣电商的趋势和抖音电商生态体系的成熟,我们也一定会看到越来越多的品牌在抖音超品日上发布或推广新产品。这会逐渐成为常规的营销渠道和方法。在此前不断积累粉丝的品牌们,也能够更快地将粉丝转化为消费者。而经典厨具品牌双立人,便通过与抖音超品日的合作,成功走出了一条品牌年轻化的新道路。

 抖音超品日×双立人:探索兴趣电商营销新模式

借助抖音超品日

为品牌成功破圈

在Z世代当道的消费市场,个性化的消费需求便层出不穷。许多品牌都会通过直播、短视频平台进行知名达人背书、优质内容种草、私域流量的运营与转化等内容占据用户心智。对于诸多经典品牌来说,无疑是在当前市场形势下的一个必然方向。

双立人通过联合抖音超品日打造品牌专属活动,强化品牌自有优势,令品牌在原有的积累中重新焕发生机。配合更能引爆热点讨论的话题、更受年轻人喜爱的产品、更年轻化的营销传播方式,借助兴趣电商新渠道,双立人找到了新玩法。抖音超品日,为双立人产品提供了一个全新的新品发布方式,而这种发布方式更加快捷高效,未来或将成为智能家居行业的趋势。

 抖音超品日×双立人:探索兴趣电商营销新模式

线上多内容同步引流

成功提高话题声量

在这次双立人抖音超品日活动中,品牌双立人在抖音平台打造多样营销玩法。双立人抖音超品日活动预热期间,品牌代言人肖战结合主题“每一面都精彩”拍摄创意短片,通过其经典动作“打响指”打造魔法厨房,在全网吸引大量关注,引起粉丝的模仿与二次创作,为品牌后续活动提升话题声量。

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此外,在本次联合活动中还推出 #每一面都精彩 抖音全民任务挑战赛,打造品牌专属剪映模版。通过引导用户创作短视频内容来展现在不同场景下的美好状态,挖掘双立人#每一面都精彩 的活动内核。吸引到众多抖音达人化身"CP”参与挑战赛,大批KOL带动UGC帮助话题持续升温,截止目前,站内挑战赛话题曝光达1.2亿。

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与此同时,28日广东夫妇(大狼狗郑建鹏&言真夫妇)也空降位于上海太古汇的双立人抖音超品日主题餐厅,进行直播带货的专场活动。通过大狼狗夫妇对双立人产品的解说以及与双立人米其林主厨的互动,将产品亮点更真实生动的展示出来,吸引一众粉丝下单,最终实现品牌销量的增长与粉丝的沉淀,达成3900万的GMV。

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线下沉浸式互动

深度触达消费者群体

线上营销处处有惊喜,线下更是火力全开。双立人此次联合抖音超品日,在线下联名主题餐厅开启了体验活动。8月29日,在双立人抖音超品日主题餐厅举办的美食学院活动,到场的消费者能真实感受品牌魅力,帮助品牌实现粉丝的有效沉淀。

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双立人抖音超品日主题餐厅是双立人与Cornelia Poletto合作打造的品牌史上第一家餐厅,以琳琅满目的双立人厨具、充满浓郁自然风情的建筑风格和美味的地中海料理为特色。

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在双立人抖音超品日活动期间,媒体、达人、品牌与机构伙伴等众多受邀嘉宾都来到现场,感受这场有趣的线下体验式活动。现场更有抖音电商市场部抖音超品日IP负责人 刘同欢,上海双立人亨克斯有限公司 董事 · 总经理 马力峰,智能家居生活事业部负责人 杜聪致辞,表示对双立人抖音超品日的关注与对活动成功的期望,也强调作为抖音电商S级营销IP之一的抖音超品日,未来还将帮助更多品牌实现品销合一。

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此外,双立人抖音超品日主题餐厅还有一大特色就是设立了美食学院,打造"社交厨房"的新生活方式。在双立人抖音超品日活动期间,美食学院还开办两次体验课,由餐厅行政主厨Chef Felix和美食学院料理主厨Chef Dean担任体验讲师,为抖音达人现场演示活动定制菜品的制作过程。定制菜品的体验课程,为在场达人学员带来一场视觉与味觉的双重享受,用味蕾与感官的触动,通过达人的传播精准触达目标消费者。

 抖音超品日×双立人:探索兴趣电商营销新模式

在双立人抖音超品日活动期间,到店的消费者能品尝定制菜品和享受诸多福利,吸引大批消费者实地打卡体验。通过与抖音超品日的合作,吸引消费者线下打卡,拉近品牌与消费者的距离,实现深层次的沟通。

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综合来看,抖音超品日团队并非是销售,而是需要根据双立人提供的策划方案和资源投入,并结合平台的优质资源,包含精准资源支持、整合营销策划等,来进行综合评估,结合双方的优势打造品牌自己的“双11”。

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对双立人而言,结合自身属性与抖音超品日的传播效果,能够打通从发布到销售转化的直接通路,让消费者能够边看边买。以兴趣激发用户购买,缩短线上流量转化路径,这也是整个电商行业的大趋势。而在品牌转型的过程中,我们也能看到双立人有了更新的变化,且其无时无刻不在发生。在全新的时代下,让经典品牌能够焕发新生,适应这个时代的变化,相信未来,双立人也会为我们带来更多惊喜。

 

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责任编辑: WY-BD

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