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寻梦太空 韧你想象 维达联手粉丝举办了一场“太空纸巾婚纱秀”

TOM    2021-08-26 17:40

韧在维达,尽享生活,30余年来,作为国民生活用纸品牌,维达一直致力于满足人们对高品质生活的追求。近5年,维达也与天猫超市联手,持续运营「纸巾婚纱」这一品牌资产IP来不断打造“韧性”品牌印象。从「童画纸巾婚纱」到「国潮纸巾婚纱大赏」等,都在演绎维达纸巾的韧性品质。

而今年,维达将携手全新品牌代言人——蔡徐坤,进一步诠释“韧性”理念。自官宣后与天猫超市进行合作,携手开展一场“纸巾婚纱大秀”,顶流明星+品牌资产IP+头部电商平台,维达这次将会给我们带来怎么样的惊喜?

聚焦目标群体,打造更懂粉丝的品牌营销

相较于以往,今年「纸巾婚纱」IP传播事件不再是从形式上进行从0到1的产品心智教育,而是抓准粉丝对婚纱舞台的心智认知,激活TA们心中的“种子”。通过更简单的互动玩法,更加轻松的将「韧性品质」刻在TA的心智中,在传播中充分利用到代言人的流量优势,撬动更大的传播力与影响力。

维达率先发布共创纸巾婚纱邀请,鼓励全网用户打造出自己梦想中的“纸巾婚纱舞台”。纸巾婚纱也从品牌一贯的品牌资产转变成为粉丝而打造的宠粉活动元素。

通过粉丝与大众的创作,不仅更加直观的诠释产品的韧性品质,也为「纸巾婚纱」这一资产带来更多的曝光,使粉丝及泛大众用户形成「韧在维达」的品牌印象,进一步带动产品的销售。

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与此同时,围绕「纸巾婚纱」品牌资产,维达携手品牌代言人蔡徐坤一同打造独家大片。通过一张超韧纸巾,蔡徐坤带领我们走进他的“韧性想象空间”,跟随着他的脚步在维达纸巾婚纱中不断穿梭,以触觉诠释纸巾湿水不易破的韧享品质。

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通过资源优势整合,在#蔡徐坤维达品牌代言人#话题热度基础上,契合活动打造#维达寻梦太空纸巾婚纱#话题,增强粉丝及大众的参与互动。

活动话题突破1亿阅读,讨论度突破22万。进一步沉淀「纸巾婚纱」品牌资产影响力,全面推动消费者们对韧享品质的深度认知。

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打造粉丝互动闭环,让粉丝效应进入商业逻辑

维达与天猫超市的合作,通过站内直播活动和站外传播事件的形式。将天猫作为核心阵地,利用在站外发酵社交话题为猫超阵地进行传播引流。全方位的将产品的韧性品质进行传播,引导消费者进入站内进行转化。

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在大众传播层面,承接共创纸巾婚纱设计,粉丝响应KUN的号召,全网共创纸巾婚纱设计,共同打造有故事感的寻梦太空纸巾婚纱。

除此之外,更有加入IKUN共创婚纱故事的互动大片,以实际行动来诠释独家浪漫。

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如何将粉丝互动形成消费闭环一直是品牌和平台都十分关注的。这次除了在外围话题打造共创纸巾婚纱的事件,在电商平台也是和粉丝进行深度绑定,带来一场品牌和粉丝共创的“寻梦太空纸巾婚纱”秀,纸巾婚纱的设计理念来自粉丝的设计。

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除此之外,作为粉丝专享直播间,宠粉福利当然也不能少,粉丝专享-婚纱纸雕灯礼盒 、KUN同款限定手帕纸、粉丝专享限定胸针等周边礼品,不断吸引粉丝从各种社交平台转移到天猫直播间中参与互动,促成进一步消费转化。

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从社交平台到商业平台,形成从站外话题传播到站内活动的流量漏斗,实现从泛大众流量到消费流量的沉淀。在此商业逻辑下,维达将社交流量下的粉丝,转变为商业流量中的消费者,从而打通粉丝消费路径。带来新一轮的产品口碑,成为增长飞轮,实现可持续增长。

寻梦太空新品承接,带领消费者韧性想象

品牌资产的多样化呈现,让品牌在明星影响下不仅仅是面对粉丝,更是要面向大众消费市场。营销活动也不能仅停留在饭圈的舆论话题层面,更需要回归到品牌资产及产品销售层面。

回归生意层面,让粉丝从为爱发电到商业逻辑下的消费转化,是基于粉丝需求的深入洞察实现的。

维达通过一系列营销动作,让粉丝及大众熟知「维达纸巾婚纱」,传递产品「韧性」理念。并推出与中国航天合作的「寻梦太空定制软抽」新品,传递品牌理念,多样化呈现韧性卖点,布局天猫超市大牌狂欢节点上新,承接全域用户后续消费动作。

品牌也在与流量IP以及「中国航天」IP的双重合作下,让粉丝经济真正进入商业化逻辑中,形成完整的营销活动链路,最终实现共赢的效果。

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一直以来维达对「纸巾婚纱」的品牌资产建设及沉淀,本质上是维达品牌产品品质的体现。围绕产品的韧性属性,演化出各类极致的产品体验互动,植入消费者的日常生活场景,为她们的品质生活提供“韧性”保障。此次,维达也用“韧性想象”为情感契合点,鼓励并带领消费者发挥想象力,与维达一起,探寻更多韧性生活方式,尽享品质生活。

 

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责任编辑: WY-BD

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