上半年营收同比增长33.31%，“衣中茅台”比音勒芬表现强劲

8月上旬,东京奥运会圆满落下帷幕,中国代表团最终以 88 枚奖牌的成绩圆满收官。值得一提的是,东京奥运会闭幕的那天,正好是我国第十三个“全民健身日”。近些年来,全民健身越发成为国人的关注点,自8月3日国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》后,这个话题更是被提升到前所未有的高度,迅速在国内掀起一股全民健身新浪潮,同时也给体育行业带来新的发展契机——体育行业即将迎来新一轮的产业爆发。

随着国民健康意识的不断增强及政策的利好,我国健身人口渗透率有望继续提升。据三体云动统计,2020年我国大陆地区健身人口渗透率约为5%,而美国和欧洲的健身人口渗透率分别为15.2%和8.1%。对标发达国家,我国健身人口渗透率仍有1.6倍至3倍的增长空间,可见未来中国的运动服饰业前景广阔。值此背景下,深耕高尔夫运动服饰领域十八年的比音勒芬或将迎来新一轮的增长点。

面对多重利好,比音勒芬早已准备就绪,以期实现提升品牌竞争力,进一步扩大品牌的知名度等目的,铸就雄厚的品牌实力。从业绩来看,据比音勒芬(002832)8月17日晚披露的2021年半年报显示,报告期内,公司2021年1月-6月实现营业收入10.22亿元,同比增长33.31%;归属于上市公司股东的净利润为2.45亿元,同比增长52.14%。比音勒芬始终保持着优异的表现,在产品力、品牌力和营运能力等多个方面都得到了市场的认可。

从产品来看,比音勒芬始终以品质为品牌的立身之本,坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,不断创新产品,深度了解消费者需求,打造集“高品质、高品位、高科技”于一身的产品。与此同时,比音勒芬在产品研发方面加大投入,近年来还先后推出了Outlast、黛奥兰、宫廷IP等多个畅销系列。

今年恰逢奥运年,比音勒芬再次抓住奥运契机,为中国国家高尔夫球队(以下简称:国家队)的吴阿顺、袁也淳、冯珊珊、林希妤四大奥运名将,量身打造了第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ,以国为潮,以比肩国际的研发创新能力来助力奥运健儿出征奥运,向世界展示中国品牌的自信与实力。

除了精准迎合市场定位,不断研发高品质、高品位产品外,比音勒芬也在积极优化渠道结构,完善线上线下全渠道布局。截至2021年6月30日,比音勒芬拥有1007个终端销售门店,其中直营店铺数量500家,加盟店铺数量507家,营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、高铁、知名高尔夫球会会所等。同时,比音勒芬也在进一步寻求渠道多元化发展,与腾讯深度合作智慧零售项目,加速企业的数字化转型,从而形成线上+线下全渠道布局。

由此可见,比音勒芬无论是从业绩实力、产品实力还是市场拓展方面的表现都是行业内的佼佼者,被称为“衣中茅台”一点也不为过。在全民健身浪潮和体育大年带来的机遇下,运动服饰品牌即将迎来黄金时代,相信在未来,比音勒芬会抓稳时代机遇,继续向国际化品牌发展,不断巩固自身品牌实力与竞争力,讲好中国服饰品牌故事。