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以色彩解码现代男士情绪,欧度发布中国男装行业第一份色彩搭配研究报告

TOM    2021-09-27 18:23

9月25日,一场关于中国男性服装色彩搭配专项研究的发布会在北京召开。欧度男装携手清华大学色彩研究所联合发布了《 2021秋冬中国男装代表色及搭配色彩研究报告》(以下简称:报告),这是中国男装行业首个从学术角度严密论证男装色彩搭配的专项研究报告。

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著名色彩研究专家、清华大学色彩研究所副所长宋文雯表示:国内鲜有男装配色学术性的研究,欧度作为专注男装搭配的高端男装品牌,基于对中国男装搭配的不懈探索,委托我们团队对男装行业开展色彩专项研究;这份《报告》不只为欧度产品色彩搭配提供系统、权威的理论支持,对整个服装产业亦具有重要指导意义和价值。

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发布会上,欧度男装董事长毛卫君先生、欧度意大利搭配大师团队首席搭配总监潘立德先生与清华大学色彩研究所副所长宋文雯女士共同揭幕了《报告》研究结果,与到场媒体嘉宾分享了他们对中国男装行业、男装色彩搭配的洞悉与思考,并接受了《财经》、《环球时报》记者媒体专访。

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01/

欧度携手清华色研所发布《报告》结论

这些“热点”值得关注

色彩本属自然,因社会进步、精神文明等发展因素被人为地赋予了文化意义和情感认知。中国男性色彩审美的变化,是人类观察自然,适应社会的一种客观表现。而今的男性服装搭配色彩亦不再是一种纯粹的视觉符号,诚然,它由外而内的表达着男性的身份及内在情绪,诠释着不同男性群体的文化底蕴与精神内涵。

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基于此,《报告》首先从学术层面阐释了色彩的基础理论,延展出色彩和谐与色彩情感的概念,论证了中国男装常用色与“中国人情感色调认知”的交互关系,梳理出2021中国男装十大最受欢迎用色,并依据欧度用户调研得出:“蓝”系搭配为中国企业高管男性群体最喜爱的色彩搭配。

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在产品层面,《报告》系统分析了欧度男装产品色彩搭配的和谐原理,佐证了欧度男装搭配常用色契合中国男装常用色,符合现代高知、高管男性群体:稳重、成熟、硬朗的情感表达诉求。

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“我们做了很多有意思的调研与论证,比如‘中国人色调认知探究’实验。它其实是参考ISCC—NBS颜色命名法和伊顿色相环,设计的中文色调分类简化模型。”著名色彩研究专家、清华大学色彩研究所副所长宋文雯在会上谈到了团队调研方法。

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“我们在模型中做了4个等级,共10个色调,每个色调都赋予了单子词和6个中文语感词汇。然后再借助百度大数据,筛选了26个百度中与男装相关的正向形容词,与色调模型中的关键词进行比对,最终才得出了男装色彩设计相关的12个关键词。这12个关键词都有对应色调,能非常直观的了解到色调的情感表达属性,在实际配色、用色时也将更加游刃有余。”

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02/

欧度携手清华色研所团队层层论证

从古至今,中国男人爱“蓝”

中国人的情感认知向来细腻,早在千年前,色彩就在自然审美,儒家、道家、佛家的精神审美共同作用下,形成了最古老传统的“蓝,红,黄,白,黑(青赤黄白黑)”五色观,甚至被赋予各类丰富的文化内涵和象征含义。而今再看《报告》中“2021中国男装十大最受欢迎用色”结论,“蓝”系色调就占了三个坑位,稳据现代男性衣橱色彩C位。

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在欧度面向男性群体发起的男装色彩搭配偏好调研中显示,49.75%的受访用户更喜爱以蓝色为主的单色相有序变化搭配,且有7成身居企业高管位。

这说明从古到今,“蓝”是最能表达男性稳重、睿智、成熟形象和内心情感的色彩。而欧度的品牌主题色“欧度蓝”,经过团队缜密的色彩对照分析,恰好为2021中国男装十大最受欢迎用色之一。

“我们认为它很有潜力成为下一季度的流行趋势。”清华色研所副所长宋文雯面对《财经》媒体记者如是说。

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03/

欧度打造男装行业首个男装色彩专项研究报告

于业界,于消费者,意义何在?

再谈及欧度委托清华大学色彩研究所进行男装色彩专项研究的初心,欧度男装董事长毛卫君先生表示:“我们很荣幸能与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所这样专业、权威的色彩研究机构合作。从过去到现在,中国服装行业持续催生着一个又一个全新的审美概念和消费理念,尤其男性审美,跟着时尚理念趋势迭代变化。如果品牌只凭直觉做色彩搭配,肯定无法满足男性攀升的审美需求。这时候,就需要借助专业机构、理论、甚至大数据等新型科技的力量。”

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除此外,毛卫君先生在会上还分享了欧度男装的品牌定位及专注了23年的男装搭配理念,他谈道《报告》的价值:“这份《报告》不止为欧度产品提供专业权威的色彩指导,在行业内都是具有开创性意义的,我们想让业界,让消费者真正意识到,男性服装搭配色彩也有专业态度,它可以形成科学的、可论证的学术性理论,且对男装搭配有实用价值和指导意义。”

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此次发布会的召开,恰好赶在欧度男装秋冬产品陆续上市之际,意大利搭配教父、欧度首席搭配总监——潘立德先生,以纯正多元的米克斯搭配体系为基础,基于《报告》的色彩和谐原理,与到会媒体及嘉宾分享了欧度2021秋冬系列的色彩搭配理念和服装搭配技巧。

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04/

男装搭配·就穿欧度

建设先锋多元的中国男装色彩搭配文化正循环

“从1998开始到现在,欧度23年都在专注男装搭配。作为一个创新型企业,我们在男装搭配领域拥有一系列引领行业的创新实践及案例,且一直在尝试不断地突破。欧度男装一直有自己的色彩搭配逻辑,我们会考虑消费者的穿着场景、穿着体验感,色彩适配度,和谐度;现在与清华色研所团队共同做了这份《报告》,在欧度的色彩搭配逻辑中,将有更科学、权威的色彩搭配理念支持,帮助我们米克斯搭配体系继续升级优化,将欧度的专业搭配理念带给更多消费者。”毛卫君先生接受《财经》媒体采访时表示。

以色彩解码现代男士情绪,欧度发布中国男装行业第一份色彩搭配研究报告

现代“男性审美” 正在崛起,这是时代所向。欧度委托清华色研所发起的本次专项研究,是面向中国男装行业色彩搭配的一次专业指导和解读。

“这次与宋老师团队的合作非常愉快,未来我们欧度与清华色研所会有更多深层次的合作,挖掘男装色彩搭配的无限可能。”毛卫君先生在最后《环球时报》的媒体采访中谈道。

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这是开始。

未来,我们还会看到追求创新与搭配的欧度,如何在产品和创意上进一步影响男装行业的色彩搭配审美走向,如何在服务与体验上进一步满足消费者需求,如何真正的为欧度品牌赋能价值,助推中国男装产业构建创新多元,正向循环的生态氛围,繁荣中国高端男装市场。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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