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当中秋节遇见老字号:天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”

TOM    2021-09-17 09:59

从汉服日常兴起,到古风舞蹈出圈刷屏,从传统节日氛围渐浓,到非遗文化备受关注,文化自信已经深深烙印在中国年轻Z世代的物质和精神诉求中,越来越多的年轻消费者愿意为文化传承买单。

在这些宝贵的传统文化中,中华老字号的价值日益凸显,它们是中国优秀传统文化在商业领域的集中呈现,是中华民族几千年灿烂文化的重要组成部分。随着中秋佳节将近,天猫再次制造了惊喜,以商业手段助力文化自信——向老字号抛出“潮”信号,开启文化传承和商业结晶的良性循环。

中秋x天猫x老字号:一场神奇的月球旅行

在中国老一辈消费者心中,老字号就是金招牌,尤其是被国家认证的“中华老字号”,更是靠真材实料打天下。但随着互联网经济的快速更迭,新兴品牌迅速实现弯道超车,而老字号品牌却面临着消费人群老化、产品创新力不足、产品更新迭代缓慢、电商落地效果欠佳、年轻群体认知度不强的窘局,想要一改传承数十年甚至上百年品牌定位和营销模式,难度堪比“登月”。

想要撬动老字号这位重量级选手,电商平台的创意和渠道是缺一不可的双杠杆。今年中秋节,天猫就为老字号量身定制了“神奇的老字号”视频及“老顽童带你登月过中秋”系列海报,以一场妙趣横生的月球之旅,为老字号“减龄”。

 当中秋节遇见老字号:天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”

天猫的中秋创意,向消费者群体诠释了何为“神奇的老字号”:一方面,老字号底蕴深厚,是品质跨越时代考验的经典之作,另一方面,老字号也像“老顽童”,总能掏出神奇的东西给年轻人全新体验。当思维和行动模式与当代年轻人相似却“悬浮”的嫦娥、玉兔、吴刚,以各种形式遇见老字号,终于找回了中秋节最本真的快乐,观众童年记忆的老味道、老氛围也翻涌上心头——这是像五芳斋、杏花楼、沈大成、大益、古井贡酒等老字号才能保留至今的记忆,这才是够味儿的中秋节。

 当中秋节遇见老字号:天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”

除了引爆话题度,天猫还为老字号打开扶持通道,打造老字号中秋专场,主推食品类目,包括月饼、茗茶、酒类应节货品,消费者可一站式采购齐全。通过国民演员金铭专题直播等方式,产生中秋传统食品的集聚效应,让老字号的登月之旅顺利“着陆”。

守正x出奇x破局:从“网红”变“长红”

把“网红”的流量变现能力转变为“长红”的品牌价值,正是天猫近年助力中华老字号复兴布局的核心理念:以坚守中华老字号品质和传统的“守正”为基础,寻求老字号和Z世代兴趣取向的潮、酷、萌结合点,从消费者运营、新品研发、营销等板块提供数字化能力,助力中华老字号转型升级,成效正在快速显现。

2021年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划,五年持续投入10亿元进行扶植。不仅日常可通过新国货频道页集中展示老字号精选货品,还于6·18首次设置专属会场后,中华老字号品牌将在接下来各类核心大促活动中拥有专属会场,获得扶持资源。各种扶持措施下,老字号品牌销量呈井喷式增长,更赢得4000万购买过老字号产品的95后消费者,成为老字号们曾经渴求的新生代力量。

复兴x起点x展望:老字号的新土壤

近年来,各级政府高度重视老字号发展问题,复兴老字号,正在成为国货品牌、民族品牌崛起的重要命题。

有人说,2021年是老字号复兴的新起点。如今,天猫在合适的时机给予老字号们合适的土壤,再次拿捏稳了中秋节爆点,让每一家在天猫平台上带有“中华老字号”专属标识的店铺,都成为销售榜单上的有力竞争者。可以期待,在天猫的赋能下,老字号即将完成复兴蜕变,再造“不老传说”。

 当中秋节遇见老字号:天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”
 当中秋节遇见老字号:天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”
 当中秋节遇见老字号:天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”

 

责任编辑: WY-BD

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