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回归产品初心,技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨“轻舒”新品类发布会顺利举行

TOM    2021-09-17 14:05

2021年9月16日,有鱼在杭州洲际酒店正式举行“回归产品初心,技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨‘轻舒’新品类发布会”。本次发布会,有鱼正式发布了“轻舒粮”系列新品,相关科学家、平台方、供应商、代理商以及媒体朋友共百余人共同参加。

回归产品初心,技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨“轻舒”新品类发布会顺利举行

发布会现场

轻舒粮正式发布,打开国产猫粮新路线

发布会上,有鱼率先向外界发布了“轻舒粮”系列新品。作为一款定位于帮助养宠人解决猫咪便臭、软便问题的猫粮,轻舒粮将解决人的困扰作为首要目标。

回归产品初心,技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨“轻舒”新品类发布会顺利举行

有鱼轻舒粮系列新品

有鱼产品总监王彦鑫针对轻舒粮做了系统介绍。由于我国城市宠物猫活动空间小,运动量低,高能量的猫粮会造成猫咪高负担,导致便臭软便等问题,让养宠者备受困扰。有鱼敏锐洞察到用户痛点,从解决便臭着眼,最终联合中国农业大学国家重点实验室共同研发打造出轻舒粮。与市面上其他猫粮的最大不同在于,轻舒粮每袋含有180g可溶性蛋白,小分子好吸收,蛋白质吸收率高,轻松改善猫咪便臭和软便问题。同时,轻舒粮还从专利配方、专利组分

、专利工艺和专利保藏菌株四大版块形成了完善的专利体系矩阵,实现了产品的核心技术壁垒。此外,为了更好的区隔渠道产品,轻舒粮系列将分为线上专款和线下专款。

回归产品初心,技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨“轻舒”新品类发布会顺利举行

有鱼产品总监王彦鑫介绍新品

有鱼轻舒粮经过11个月的研究打磨,10次打样测试,最后从500+猫咪的测试数据中得到有效验证,便臭改善有效率高达91.6%,便臭平均降低率达55%。当其他品牌仍然停留在比拼原料和配方时,有鱼主动求变,潜心做产品研发,成功打造出解决猫咪便臭的轻舒粮,让养宠者实现了“养宠无忧”的目标,打开了国产猫粮的新路线。

发布会上,有鱼还与宠物垂直平台——E宠商城进行了战略合作签约仪式。重庆易宠科技有限公司零售副总裁张寿焜表示,相信轻舒粮一定能带领国产宠物食品走上新的发展道路,借新品发布的时机,希望与有鱼进行更深度的合作。

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有鱼&易宠签约仪式

此外,动物营养国家重点实验室首席科学家、中国农业大学教授、博士生导师尹靖东教授、天猫宠物新锐KA负责人山镜分别致辞,京东宠物事业部总经理刘露也通过VCR的形式,对轻舒粮的正式发布表达了祝贺。

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尹靖东教授致辞

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天猫宠物新锐KA负责人山镜致辞

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京东宠物事业部总经理刘露致辞

品牌战略升级,解决城市养宠青年的困扰

本次发布会的另一项主题,是有鱼正式向外界释放了品牌战略升级的信号。发布会上,创始人老刘谈到了有鱼的蜕变之路。有鱼在2018年敏锐地嗅到了市场机会,定位在国产高端猫主粮,率先提倡和研发出了高蛋白质、高含肉量、高营养的国产猫主粮,成功占据了空白市场。

有鱼带动了一批国产猫粮品牌涌入宠物主粮赛道,但从2019年开始,产品同质化竞争现象愈来愈突出,国产猫粮品牌逐渐陷入了内卷。

回归产品初心,技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨“轻舒”新品类发布会顺利举行

有鱼创始人&CEO老刘主题演讲

有鱼再次洞察到,只有形成核心技术壁垒,做出真正差异化的产品才能走得更长久。因此,有鱼对于品牌的定位和理念发生了根本转变,结合中国养宠者的实际情况,创造性地提出了“通过生物科技解决城市养宠青年的困扰”的品牌新定位,轻舒粮的问世就是一次完美诠释。有鱼认为,轻舒粮不但要考虑猫的问题,更好解决养宠人的困扰。

老刘在发布会还表示,轻舒粮将成为有鱼品牌战略升级的关键一环,将支撑起有鱼未来长期高速发展。同时,有鱼站在新的视角重新进行品牌定位,彻底打破了宠物粮一直以来的追随欧美品牌“原始狩猎”的产品开发理念,以“更适合城市青年养宠”的角度切入,推动国产猫粮行业再次升级!

最后,有鱼表示,将在线下渠道铺设门店5000家,树立标杆门店1000家,与所有合作伙伴共进退。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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