“童颜经济”来袭，宝宝精致护肤观日趋流行

在伴随着“悦己消费”“她经济”成长起来的90后、Z世代女性成为育婴主要群体之后，深谙颜值之道的年轻宝妈们，也期望将自己精致护肤的理念搬到宝宝身上，养育出高颜值宝宝。年轻宝妈的“小儿颜养观”，也成为“童颜经济”的“发动机”，作为亲子护肤日常必需品的宝宝面霜需求与日俱增。

“童颜经济”驱动，宝宝面霜消费火爆

随着越来越多的Z世代女性步入宝妈行列，奉行“颜值即正义”信条的宝妈们，同样在奉行精致护理宝宝肌肤、装扮帅气漂亮高颜值宝宝的“小儿颜养观”。有报告显示,中国婴童(0—6岁)洗护市场,从2016年到2020年行业复合增长率达13.6%,呈稳健增长态势。预计2025年,中国大陆婴童洗护市场规模将超500亿元。

在对宝宝护肤的态度上，接近97％的宝妈非常重视宝宝的肌肤护理，而在宝宝身体各个部位的护理上，有94.2%的宝妈最重视的就是宝宝脸部护理。

以“小儿颜养观”主导的“童颜经济”也让作为宝宝肌肤护理最为重要的宝宝面霜产品关注度持续火爆，销售一路走高，成为母婴类产品中增长最快的产品。数据显示，92.15%的妈妈都会给宝宝购买面霜，宝宝面霜类产品年同比增长率高达30%。

调查结果同样显示，仅42.45%的宝妈们了解基础的宝宝护肤知识，而众多宝妈们在培育“高颜值”宝宝的路上，面临着如何护理、用何护理的困惑。

创新四大趋势升级，天猫引领童颜护肤新体验

基于90后宝妈的精致亲子护肤需求，天猫通过深度洞察宝宝护肤的需求，重磅打造天猫宝宝面霜品类日活动，以分季节护理、分年龄护理、分肤质护理、分场景护理四大升级趋势，为宝宝精致护肤提供“面面俱到”的解决方案，引领宝宝护肤新体验。

“分季节护理”是根据春夏秋冬温度、湿度存在差异特点，针对性地提供了宝宝肌肤在不同季节的护理解决方案；

宝宝肌肤有敏感肤质、干油性肤质等区分，不同肤质的宝宝，需要的护理也会截然不同，“分肤质专护”即针对不同肤质的宝宝，为宝妈提供不同的护理方案；

一天之内，宝宝的肌肤会呈现不同的状态。早上肌肤经过休息，状态饱满；但经历了一天的灰尘细菌、紫外线等侵袭，到了晚上宝宝的肌肤会处于疲惫状态，“分场景专护”即依据宝宝肌肤全天不同的时间场景，进行差异化护理；

“分年龄护理”则关注到了宝宝肌肤护理的年龄差异。在3岁前，宝宝皮肤尚未发育完全,特别娇嫩敏感,易受刺激与感染。“分年龄护理”即可有效避免幼龄宝宝肌肤因产品使用不当而产生不适。

多维引爆趋势认知，营销闭环打造升级潮流

天猫超级品类日作为一个引领消费升级的超级营销IP，基于当代宝妈对宝宝面霜不同类型的需求，洞察到主力消费群体在购买宝宝面霜的决策上，会优先选择从社交媒体中进行信息筛选和种草。因此，天猫超级品类日在9月2日-9月4日联合宝宝面霜知名品牌Evereden、英氏婴童、薇诺娜宝贝、海龟爸爸、Aveeno海外、奇妙时光、松达、戴可思、贝亲和七色蝌蚪，发起“升级你的宝宝护肤新体验”活动。

此次营销活动主要聚焦在微博、小红书以及微信社群，重点触达母婴类目标人群。在微博发起的“人类幼崽擦香香”话题阅读量达2.3亿，讨论超3万次，成功引爆了宝妈们对宝宝正确护肤和选择护肤品的讨论；同时多维度开展对宝宝面霜产品的种草，将话题热度引流至站内宝宝面霜会场，形成闭环。

与此同时，在年轻妈妈聚集的小红书平台，活动选取了以高知妈妈、成分党妈妈为核心的KOL，通过她们晒出的宝宝护理经验分享和好物清单，对宝妈进行种草，曝光量达394万+次。同时，在微信社群同步发起试用活动，一举获得了众多年轻妈妈的积极申请，反响热烈。

本次活动还携手两大超头薇娅、李佳琦，在直播间结合亲子护肤的不同痛点及宝宝护理使用不当隐患进行了在线分享，解决无数宝妈的困惑，成功打爆宝宝精细化护肤概念，带动大量转化。

刷新亲子护肤认知，天猫赋能宝宝面霜市场成长

在此次天猫宝宝面霜品类日活动中，全链路数字化营销通过微博、小红书、公众号、微信社群、直播等渠道的一系列动作，精准触达目标用户。天猫发起宝宝面霜品类日活动影响行业消费心智，既能将宝妈们精致护肤理念完全传递到宝宝护肤上，同时又契合她们的亲子偏好，提升妈妈对宝宝面霜的品类升级认知，让精致护肤呵护“童颜”成为妈妈和宝宝共同的追求，开启宝宝面霜升级趋势，成为宝宝面霜产品在母婴市场及商家取得成功的关键要素。