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小仙炖从线上到线下,开启品牌发展第二征程

TOM    2021-09-29 10:04

燕窝作为中国传统的滋补佳品,在国民心中有很高的认知,但即便如此对普遍人来说在选购上依然存在着知道燕窝却不了解燕窝的痛点,对燕窝的印象更是停留在“大锅熬炖、食用麻烦”上。针对这样的痛点,小仙炖创新鲜炖燕窝品类,让有滋补需求的人群更便捷地享受到新鲜、营养又好吃的燕窝,由此开启继干燕窝和即食燕窝之后的燕窝滋补时代。经过7年发展,小仙炖再次发力线下打造了品牌首家沉浸式中式滋补体验店,不仅开创了中式滋补体验店的先河,也为人们搭建了一个体验了解燕窝文化的优质平台。

小仙炖从线上到线下,开启品牌发展第二征程

小仙炖鲜炖燕窝旗舰店选址比邻SKP商圈,占地面积近1000平方米,共三层,是一个集产品展示与销售、燕窝文化普及和社交空间于一体的沉浸式体验店。一改传统燕窝门店的销售形式,小仙炖鲜炖燕窝旗舰店通过还原金丝燕生活的热带雨林及现代燕屋的虚拟场景、展示相关历史古籍、联合Discovery团队打造的燕窝溯源纪录片的展映、通过视频的方式公开小仙炖工厂生产流程,让消费者沉浸式地了解中式滋补文化、燕窝的历史、小仙炖鲜炖燕窝的匠心打造,从而建立消费者对于燕窝正确的认知,构筑大众对燕窝以及对中国千年滋补文化的行业信任。

小仙炖鲜炖燕窝旗舰店三层分区明确,一层的产品科技互动区,让消费者可以充分了解小仙炖产品的信息,同时通过工厂制作视频的展示,了解一碗小仙炖鲜炖燕窝的生产过程。直达天花板的巨型冰柜区,则通过实景让消费者了解到鲜炖燕窝最根本的品类特征——新鲜,短保15天,下单鲜炖,每周冷鲜配送,保证用户吃到新鲜营养的燕窝。

小仙炖从线上到线下,开启品牌发展第二征程

而位于二楼的雨林沉浸式体验区,又将场景拉远,置入了自然之中。融合新媒体艺术、装置艺术、数字影像、特效、灯光设备技术、香氛等,通过投影融合技术,小仙炖将金丝燕产地印尼和马来西亚雨林投影画面投射到环境和纱幕中。光影环绕下,让用户身临其境地到达燕窝产地,了解金丝燕生存的自然环境。

小仙炖从线上到线下,开启品牌发展第二征程

在这片空间里,还循环播放着Discovery拍摄的小仙炖鲜炖燕窝溯源纪录片,涵盖了燕窝历史文化、燕窝科普、从燕洞到现代燕屋的燕窝产业变更、上游加工厂的全景展现、小仙炖鲜炖燕窝的生产过程,配合展柜中的历史回顾,更将传统的中式滋补文化娓娓道来。

小仙炖从线上到线下,开启品牌发展第二征程

三层另设VIP专区,打造生活方式空间。在这里,消费者可以休息品尝燕窝及定制甜点,打造贴心、专属的用户体验,让消费者在了解燕窝文化的同时感受燕窝的新鲜与品质。而旗舰店匹配1V1的滋补顾问全程服务、讲解,与用户深度沟通,让购买小仙炖不仅仅是购买一款产品,而是获得了一整套滋补服务方案。

小仙炖从线上到线下,开启品牌发展第二征程

小仙炖鲜炖燕窝旗舰店不仅是一次中式滋补文化体验盛宴,也是面对面建立消费者信任,传递燕窝品类价值的桥梁。同时标志着深耕线上发展7年的小仙炖,从线上延伸至线下,走线上与线下相结合的自主创新之路,开启品牌发展的第二征程,推动行业新发展。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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