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华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

TOM    2021-10-12 18:08

从第一瓶包装水诞生,到如今的规模,包装水行业已经走过了30余年的发展历程。作为行业的头部品牌,华润怡宝多年来以稳健的增长,持续领航中国包装水品类的升级和市场扩容。2021上半年,华润怡宝依旧交出了一份漂亮的成绩单。

在劲敌环伺的快消品市场,华润怡宝缘何能够取得佳绩?带着这个疑问,笔者通过走访一线市场,发现了驱动华润怡宝决胜终端的持续增长引擎。

万人销售团队战一线“绿地行动”夯实渠道把控力

一直以来,华润怡宝都是一家非常具有战斗力和执行力的企业。从“走出广东计划”到制定“西进、东扩、北伐”的全国性发展战略,从10个亿到百亿目标的快速实现,怡宝人凭着一股“不服输”的狠劲,创造了作为包装水行业甚至整个快消品行业空前的“全员铺市”策略——持续巷战。从食品板的一线走访来看,2021年华润怡宝之所以能够取得如此傲人的成绩,离不开其在立体渠道的复合增长。

“2016年华润怡宝结合郑州市场情况,给我定了‘十三五’末期目标——500万箱的年销售任务。当时听到这个数字的时候,我着实吃了一惊,心想怎么可能完成?”说这句话的是华润怡宝郑州市经销商王海军。他从2009年开始代理怡宝至今的十余年里,经历了将不可能变为可能,甚至实现了超越。

在王海军看来,华润怡宝之所以能在郑州市场迅速实现销售目标,与其持续开展“集体铺市”及针对性的“绿地行动”等相关销售举措密切相关。王海军透露,依托这一套行之有效的业务组合拳,怡宝在郑州传统渠道的铺市率上涨了近20%,目前整体终端覆盖率已超过90%,而这个数字在2020年约为77%。此外,活动期间怡宝的销售额更是较平常实现了翻倍增长。

 华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

“凝心聚力 绿遍泉州”集体铺市

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销售一线全员开展“绿地行动”、集体铺市

抢占五大制高点、重塑模范街道、持续开展集体铺市和“绿地行动”等一系列销售组合拳,正是华润怡宝万人销售团队战一线,进一步夯实怡宝渠道把控力的体现。据悉,目前华润怡宝依然保留了一支规模过万人的销售团队,这不仅保证了华润怡宝的根本战斗力,更能保证全国一盘棋的快速反应,提升了集体作战能力。

 华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

销售一线全员开展“绿地行动”

除了提升渠道力,华润怡宝通过增加陈列覆盖、开展“绿地行动”等一系列“组合拳”有效稳住了市场价盘。对此,汕尾经销商余世强深有感触:“不少包装水企业往往通过降价形式来抢占市场,虽然销量提升了,但损害了经销商和终端店的利益,更扰乱了价格体系。”华润怡宝显然不在这之列,余世强分析:“华润怡宝的‘绿地行动’是在保证经销商利益的基础上,和经销商形成合理分工、高效合作机制,把更多利润让给终端店,充分提振终端店销售信心,来提升终端覆盖率和销售增长。

今年在华润怡宝“绿地行动”等的助力下,原本终端覆盖率已经高达75%的汕尾市场得到了再扩容,实现了近10%的增长,目前终端覆盖率近9成。与此同时,余世强还透露:“2019年,第三方数据公司对汕尾包装水市场进行调研,得出怡宝水市场份额占比过半,达到50.1%。今年,我预计这个数字有望突破52%。”

此外,在提升线下渠道力的同时,怡宝也在积极拥抱新零售渠道。目前,怡宝天猫旗舰店已开业,并推出了无人贩售形式的“蜜蜂店”,并在“制高点”快速布建自动贩卖机,构建华润怡宝的立体渠道优势。

从品类拓展到产品创新“水+饮料”双轮驱动

近年来,在升级怡宝水产品,不断满足消费者对于包装水多场景消费需求的基础上,华润怡宝也非常重视饮料板块发展,从品类拓展到产品创新的数量和频率都在提升和加速。依托强大的渠道掌控能力,华润怡宝的产品力效应也实现了双向赋能。“对于快消品而言,终端为王,只有控制了终端,才能拿到市场的主动权。今年‘绿地行动’等一系列销售组合拳的高效开展,就有效助推了怡宝饮料销量的提升。其中,蜜水系列和假日系列表现不俗。”华润怡宝郑州经销商王海军表示。

 华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

经销商透露怡宝蜜水系列和假日系列市场表现不俗

这点,从华润怡宝日前对外公布的信息也得到了印证。截至目前,华润怡宝在售SKU在2019年基础上上升至39个,覆盖了包装水、近水饮料、运动饮料、奶茶、咖啡、果汁、茶饮料和乳酸菌饮料8大品类。其中,近几年其接连创新推出的乳酸菌饮品系列、蜜水系列、假日果汁系列、佐味茶事系列也都取得了不错的反响。2021年上半年,怡宝饮料板块整体更是实现了近一倍的增长。

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2021年华润怡宝旗下所有产品

“我认为,华润怡宝在渠道力的加持下,将加速开启怡宝饮料业务的发展。未来,在怡宝‘水+饮料’的双轮驱动下,也将赋能华润怡宝渠道把控力的再提升。”王海军对食品板谈道。

“国家队”效应显现 体育营销助力品销双赢

在调研中,不少其他品牌包装水经销商也坦言:“华润怡宝销售团队的战斗力确实强,今年他们在很多空白市场都有强渗透,我们的业务员跑终端店时基本都能看到‘怡宝绿’和‘国家队’。”

“怡宝今年跟国家队的合作,不仅对于品牌提升有很大助力,对于销量也产生了直接影响。”怡宝经销商王海军表示。一直以来,怡宝的体育营销都被誉为“教科书”般的案例。2019年,怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA的合作伙伴。今年在东京奥运会期间,为了确保疫情防控期间运动员们的补给保障和饮用水安全,怡宝作为国家队参赛保障物资,在赛前已经运输至东京保障营,助力中国军团征战东京。与此同时,其还推出了2021中国国家队版怡宝水,“怡”起为中国队加油助威。

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2021中国国家队版怡宝水

根据第三方调研结果显示,TEAM CHINA与怡宝双方品牌形象及互相关联度全面提升,联合推广效果大大超出预期,获得广大消费者认可。据悉,今年怡宝着力加大对于终端店品牌氛围的打造,不仅提升了怡宝的品牌力,更实现了品销双赢。今年上半年,怡宝在核心水品类的市场份额就实现了1%的增长。

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“国家队”助力品效双赢,推动终端销量增长

而怡宝的“国家队效应”还在继续保持热度。9月份的全运会上,怡宝作为本届全国运动会包装饮用水供应商,为赛事主场馆西安奥体中心及全运村提供饮用水产品保障。“怡宝和中国国家队的合作长期存在,怡宝将继续全力支持国家队运动员备战国内外各大型体育赛事。”华润怡宝方面表示。与此同时,除了与国家队深度合作外,怡宝还以“跑步运动绿色领跑者”的形象领跑行业,全方位打造怡宝的体育营销版图。

 华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

组织架构优化高效推动经营模式升级

在一线走访过程中,我们还从经销商话语中频繁听到了两个词:全国一盘棋和高效执行。这是他们对于怡宝速度和怡宝质量的评价,更是肯定。绿地行动和集体铺市的高效执行,以及体育营销品销双赢的取得,与华润怡宝近年来大刀阔斧的组织架构调整密切相关。”华润怡宝经销商余世强分析。

近两年,随着竞争环境变化和自身发展需求,华润怡宝持续梳理和优化管理界面及关键业务流程,成立营销中心、运营中心等业务中心。据华润怡宝经销商透露,现在通过组织架构调整,公司管理环节少了,华润怡宝的政策传达和落地效率大大提升,让经销商切身享受到全新体系搭建和运营管理的红利。

 华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

郑州怡宝经销商提供的怡宝赈灾现场图片

其实一直以来,“为经销商服务”的理念已经刻到了华润怡宝的文化里。其郑州经销商王海军向食品板表示:“7月郑州相继突发水灾和疫情,华润怡宝反应迅速,高效帮我们经销商和终端店进行受损货物的调换。与此同时,华润怡宝还全力支持救灾物资运输,保障河南受灾群众及救援部门的安全用水。特此,也希望食品板能帮忙转达我作为经销商和作为河南人民,对于华润怡宝的谢意。”据悉,截至今年10月份,华润怡宝2021年已助力全国疫情防控、抗震/抗洪救灾14次,共计捐赠怡宝饮用水、饮料过百万瓶。

 华润怡宝广受客户好评 近距离对话华润怡宝经销商

郑州怡宝经销商提供的怡宝赈灾现场图片

通过一线走访调研,可以看出百亿怡宝决胜终端的获胜之道,在于其在优质产品力的基础上,不断提升渠道力、品牌力和运营能力,最终与经销商实现共赢。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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