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“遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈

TOM    2021-10-14 10:04

随着90后新生父母们消费力的崛起,腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据显示,预计在未来五年,儿童消费总额的年增速将有望突破20%。儿童消费市场的高速增长也直接推动了室内儿童乐园数量增长,但目前国内大型亲子游乐园因知名度高、人流量大但乐园数量比较稀少,导致很多家庭无法长期选择此类型的乐园,而将目光转向品质高、美感强、个性化突出的儿童亲子乐园。

 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈
 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈
 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈

Mini Mars亲子乐园就是其中之一。在室内亲子乐园的分类中,传统淘气堡业态过于单一;儿童运动乐园因专业度较高、垂直型强导致在同质化的竞争中落后;博物馆、职业体验馆等儿童乐园具有一次性体验的特征,品牌粘性不强,种种弊端导致儿童亲子乐园须有融入以文化承载的不可复制性、体验差异化、品牌粘性三者共存的高质量新型业态出现,并利用别样的商业模式,将三者达到平衡,如今,Mini Mars亲子乐园正通过以IP为中心的商业模式探索儿童乐园届的发展新趋势。

 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈
 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈

以“品质”为基点,融入体验差异化较强的“盲盒”属性。亲子儿童乐园的主角不仅仅是孩子,父母也希望能参与到孩子的玩耍中,Mini Mars亲子乐园的品牌理念即为“stay with u”,而理念需要产品的支撑,Mini Mars亲子乐园则通过原创设计IP、不同门店不同主题的“盲盒”属性、家长与孩子共同社交的第三空间,将游乐项目、室内设计、道具制作、美陈、餐饮、周边商品等方面融合于一体,摸索出一条有效且稳健的新型商业模式。

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 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈

Mini Mars亲子乐园商业模式的内核为原创设计IP,将不可复制性与品牌粘性达成平衡。为打造拥有自己世界观及人物属性的IP宇宙,原创设计团队以“中国人自己的品牌”为理念,设计出具有中国风的原创IP形象,并拓展出电影、游戏等IP衍生品内容,从而给予用户更多维及统一的体验,提高品牌粘性。

 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈
 “遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈

与此同时,Mini Mars亲子乐园的线下门店装修设计也各不相同,不可复制性较强,在强化用户与品牌之间互动体验的同时,也给予了用户更多期待感;另外,Mini Mars各门店每天都会进行固定的IP巡演,形成盲盒内容所独具的惊喜感,这也成为了门店最受小朋友欢迎的项目之一。原创IP的出现,将不可复制性与品牌粘性结合,大大拓展了Mini Mars亲子乐园的业务形态,除了常规服务之外,Mini Mars亲子乐园还能够提供更多元化的相关服务。

经过了多年的探索与沉淀,截止2021年,Mini Mars亲子乐园全国门店数量累计共5家,团队还将进行线下资源整合和拓展,与更多文旅类资源进行合作,为拥有10岁以上儿童的家庭提供游乐场景。Mini Mars亲子乐园作为行业顶流未来的发展空间,值得期待!

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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