后疫情引爆进口食品消费热，天猫国际超级进口日开启“寻味全球0公里”

疫情的出现，引爆了人们对健康食品的需求，而被迫“宅家”，激发了人们多元化食品消费的热情，多元因素影响下，进口食品的销量快速增长。数据显示，2020年我国进口食品市场规模已超5000亿，销售平台数据表现同样亮眼，以天猫国际为首的网购平台上，进口食品销量也呈现双位数增长。在进口食品销售热潮的背景下，企业又该如何把握这一市场红利？

互联网加持，进口食品原料原产成消费关键

近两年，进口食品销量与市场的扩增，与互联网的快速发展有着密切关系。互联网科技加快了信息传递速度，解决了产品信息不对等的问题，推动着“网购”的发展。通过网络购物，消费者选择更加多元，足不出户便可以享受到优质的进口食品。

而在消费升级、疫情等因素影响下，健康消费理念不断深化，消费者对进口食品的营养、品质有着更高的要求，更注重产品的原产地原材料等信息。这是因为不同的地域、气候、地理等因素，对食品的生长、生产有较大影响，进而影响食品的品质。所以，每个国家、地区都有盛产的食品品类，像是法国的葡萄酒、澳洲的乳制品等。

考虑到品质、服务与交付速度等因素，消费者在选购进口食品时，往往也会更倾向选择跨境电商主流渠道，天猫国际就是其中之一。在天猫国际进口食品销量排行中，标注原产品、原材料信息的产品稳居前列，越来越多的进口食品也打出“产地直达”“原料进口”等卖点，以此吸引消费关注。

10月，天猫国际超级进口日开启“寻味全球0距离”活动，深度聚焦消费者对食品“原产地、原材料”的需求，以话题互动为先导，抢占全网目标受众的关注度，再配合长条漫视觉&紧凑的悬疑剧情，打造KA品牌溯源感，结合国家当地特色特产与KA品牌产品的共性，推出系列营销策略，像是国家+产品趋势海报、小红书种草文等，配合社交端传播矩阵，精准触达进口食品消费人群。

场景+种草多元营销，精准狙击人群推动进口食品销量

此次活动，天猫国际超级进口日围绕“原产地、原材料”的消费洞察，以“寻味全球0距离”为主题，为消费者带来一场进口食品的活动盛宴。基于天猫国际发起Social互动话题#全球产地寻味记#，利用平台优势及优质话题内容，吸引消费关注。由KOL及KOC构建内容传播矩阵，以更贴近消费者真实生活的话术内容，多维度强势曝光产品信息。运用趣味话题，吸引消费者自发进行内容反哺，引发消费共鸣，提升KA品牌与产品的口碑沉淀。

为了进一步强化产品的“原材料、原产地”核心，活动进行了“故事+视觉”的双重溯源。先是运用创意长条漫形式，为进口食品打造悬疑故事，赋予KA商家产品拟人化身份，通过《揭秘XXX产品的身世之谜》的故事纬度，打造KA品牌溯源感。同时，运用创意海报展开原产地真实场景打造，洞察KA品牌产品原产地国家的标志性建筑并进行视觉溯源，潜移默化的向消费者透传心智，植入产品信息。让内容与场景进行有机结合，深度透传产品“原材料、原产地”的核心心智，配合社交传播，精准触及全网潜在消费人群。

在此基础上，活动还深耕种草经济，运用微博、小红书多个平台，通过KOL制造话题，+KOC矩阵铺量多个维度，及多种策略，以“满天星”式种草方式，让更多的消费者了解产品的信息。让一贯坚持天然至上，科学验证的纯净配方理念的三得利梅酒被更多人熟知，也让手工制作、天然日晒果干、品牌60年历史的么凤品牌得以持续发展，还让“想在北海道做不输给原产地·欧洲的巧克力”ROYCE薯片巧克力迎来口碑和销量的双料提升，更为许多的进口食品打开了电商营销的大门。

随着人们对健康食品的新一轮消费升级，以及中国进口政策红利的持续推动，中国进口食品市场必将迎来新的爆发点，进口食品的“角力场”也将迎来新的机会。天猫国际作为官方认证渠道，也将深度洞察消费需求，不断扩大品牌范围，持续推新，以此助推进口食品市场的长远发展。更多精彩活动，请继续关注天猫国际超级进口日。