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一汽红旗亮相“抖音汽车嘉年华”,超级IP联手超级品牌,打造汽车营销新高度

TOM    2021-10-29 19:11

10月23日-24日,以"玩·乐·酷爱"为主题的首届“抖音汽车嘉年华”在成都露天音乐公园举办,一汽红旗作为合作伙伴亮相“抖音汽车嘉年华”,联动明星达人带来了沉浸式的“看车玩车”新体验,并以潮流文化与用户产生共鸣,进而传递了品牌年轻化、多元化的新形象。

炫酷车展+音乐盛典引爆线下场景“潮范儿红旗”对话“新生代”

汽车品牌要想与年轻人展开对话,需要先走进他们的世界。一汽红旗基于品牌理念与价值特性,通过“互动化+场景化”内容,帮助品牌深入年轻人的生活场景,并更准确地洞悉消费者需求与沟通语境,让一汽红旗每一步营销动作都能打动年轻人。

在10月23日-24日,一汽红旗携当红车型H9及E-HS9亮相抖音潮车展红旗展台,与用户近距离互动,展现产品的豪华调性及优势卖点。同时,契合红旗品牌调性的“潮酷万花筒”互动区域,通过创意玩法,激发用户参与,并进一步增强了现场观众对品牌的感知。

一汽红旗亮相“抖音汽车嘉年华”,超级IP联手超级品牌,打造汽车营销新高度

针对年轻人喜欢的音乐娱乐场景,展览现场还打造了“抖音汽车音乐节盛典”,邀请到众多知名音乐人艾福杰尼、VaVa毛衍七(D.M.G)、阿肆、反光镜、胡夏、白举纲、鹿先森、马頔等来到现场进行表演。一汽红旗作为特邀座驾, 持续深入,将运动激情与音乐热情相碰撞,在年轻人欢聚的线下场景里成功引爆。

一汽红旗亮相“抖音汽车嘉年华”,超级IP联手超级品牌,打造汽车营销新高度

潮流车展+音乐盛典的场景联动,为广大车主带来了全新视听+购物体验,帮助红旗广泛触达年轻用户群体。在面对面互动中,一汽红旗以全新的品牌文化与炫酷的视觉元素,展现了紧随时代浪潮而行的品牌姿态,自然打动年轻人的心。

明星、达人领衔趣味互动搭建品牌线上种草阵地

线下潮流车展、音乐盛典等玩法成功在线下引爆,与此同时,一汽红旗也借助明星、达人多维度影响力,在线上持续造势,逐步搭建起品牌年轻化的线上种草阵地。

在“汽车嘉年华”的不间断直播中,由抖音创作者与明星大咖嘉宾联手打造汽车大侦探玩法,明星刘维、shary李佳芮、90后专业汽车测评人说车的小宇、湖南广电主持人柯豆等跨界嘉宾联动种草,将品牌的核心亮点在“悬念”故事中进行场景化展现。

开场,四位玩咖以一首诗词“高山飞瀑落九天,众星拱斗照人间。东方九鼎坚如石,万里山河映红旗”迎来红旗H9登场。在【说车我最秀】、【我要我觉得】、【真相大调查】、【抢麦对对碰】等环节,也通过场景化的演绎以及情节的设置,将红旗H9的外观设计、内饰、科技、动力、安全、健康等新车特性与价值优势清晰的呈现,几位嘉宾均化身戏精,从不同视角,不同出行场景对红旗H9进行了优势展现。

一汽红旗亮相“抖音汽车嘉年华”,超级IP联手超级品牌,打造汽车营销新高度

为了进一步激发用户参与热情,一汽红旗还在多个环节中设置了丰厚奖品为用户发放福利,全面引发抖音用户从心动到行动。

值得一提的是,多位汽车专业达人进行了达人探展直播,抖音汽车达人@晓北-城市私家车、@暴走老常 、@小刚学长等运用直播、短视频等创意形式互动,多角度带动品牌认知传递,引发粉丝的持续关注。

一汽红旗亮相“抖音汽车嘉年华”,超级IP联手超级品牌,打造汽车营销新高度

年轻人深谙直播、短视频等玩法,并且乐于将自身生活片段通过这些形式分享出来。一汽红旗为了进一步增强与年轻人之间的互动,还在抖音上线了#dou出新旗趣互动话题,配合线下“汽车音乐节盛典”,鼓励用户解锁红旗新体验,吸引到众多用户围绕品牌创作多元化内容。

在“品牌x用户”深度共创的场景中,一汽红旗吸引到了更广泛的多圈层年轻群体参与,同时,还即将上线“众说好车”、“精品栏目”等互动内容,以多种形式提高用户的参与热情,为品牌沉淀更多内容资产与品牌内涵。

丰富“一汽红旗”品牌内容营销生态助力品效合一

品牌年轻化需要持续的探索,以及高效、即时的沟通路径。在“抖音汽车嘉年华”上,一汽红旗在汇聚着年轻生力军的抖音平台上,与年轻一代潮酷玩家展开了新的对话。

以红旗H9&E-HS9车型深度参与首届抖音汽车嘉年华,打造线下潮流展区,通过音乐、短视频等极具热爱号召的内容,进行线上话题引爆,并借助潮酷范儿明星、达人构建种草矩阵,多维度、全方位展现产品及品牌的魅力,一汽红旗逐步演变为潮流的枢纽与聚集地,营销内容生态不断丰富。在这个生态中,红旗汽车不仅打通了用户“看-玩”的消费链路,还将品牌形象烙印在了消费者心中,极大程度上助力品效达成。

当用户代际发生改变,一汽红旗的年轻化策略也应随之而变。一方面,一汽红旗持续深耕线上营销模式,构建线上传播阵地,以打造高效的用户沟通。据资料显示,目前红旗已在第三方平台打造了22000多条短视频传播、12400多场直播,收获了3000多万直播观众以及620多万粉丝量。

另一方面,一汽红旗不断寻找年轻化的沟通语境,以年轻人喜爱的内容、场景等来与之产生共鸣。比如,红旗与故宫博物院合作成立了“红旗故宫联合创新实验室”,借势国潮文化迅速出圈。此外,一汽红旗还在音乐场景、体育场景等契合年轻人生活调性的领域进行跨界合作,将品牌原有的调性与年轻人的生活深度融合,不断拓展汽车品牌的认知边界。

除在营销端进行布局外,一汽红旗在自身产品上也进行着持续的创新,不仅在以红旗H9为代表的燃油车领域不断发力,还在新能源市场不断加码,推出全尺寸智慧纯电 SUV红旗E-HS9,这款重磅经典之作,标志着红旗品牌在电动化和智能网联化迈出了坚实的一步。在做到“为客户而变”的同时,红旗始终保持着产品市场热度和品牌关注度,真正实现品效合一。

针对新成长起来的年轻一代,一汽红旗提出了“中国式新高尚精致主义”的品牌理念,顺应时代发展潮流,并且进一步迎合国人内心的精神需求,以积极向上的生活态度与精神引领,来与用户展开沟通。本次一汽红旗选择与巨量引擎联动,依托抖音平台年轻化、时尚潮流化内容,在不断刷新年轻消费者认知的同时,也与年轻一代共同成长。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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