网易三季度业绩超预期，网易严选Pro会员数同比增216%

11月16日，网易发布2021年第三季度财报。报告显示，网易Q3净收入为人民币222亿元，同比增加19%；非公认会计准则下归属于公司股东的净利润为人民币39亿元。

第三季度，网易严选等业务有序发展。作为新中产生活方式品牌，网易严选持续发力打造口碑爆款。报告期内，网易严选Pro会员人数同比增长216%，新增开卡人数同比增长273%。双11期间，网易严选成为淘系平台全时期销售额破亿品牌，在开门红首日、正式期猫主粮类目销售排行第1；并拿下京东双11全时期日用销售品牌榜TOP1。

加快渠道建设和爆品打造，产品设计再获国际认可

第三季度，网易严选持续聚焦品牌化战略，加速推进全渠道零售场景布局，线上网易严选APP、小程序，淘系、京系、抖快渠道及线下品牌店、社区店协同发展。

通过全渠道体系建设的布局，网易严选推动众多爆品 “出圈”。针对不同平台的调性差异和用户特征，网易严选推出不同的主打产品，实现重点突破。淘宝88会员节、99划算节等大促首日，网易严选均排名淘宝猫主粮类目店铺销售第一；双11期间，网易严选获得京东平台双11全时期日用销售第一；在抖音直播渠道，网易严选浴室香氛、除螨喷雾持续保持渠道类目销量第一。

在商品开发上，网易严选更加专注原创设计，第三季度陆续推出秘密动物园、遇见你、森林之愈香氛等原创设计系列产品，覆盖服饰、餐厨、家居、洗护等多种品类。8月，网易严选Dear John家纺系列、敦煌博物馆联名茗茶包装设计获得2021德国红点奖，凭借国风原创设计再获国际行业认可。目前，网易严选超过60%的品牌商品均为原创设计。

精细运营推动用户增长，数商兴农助力乡村振兴

用户运营方面，网易严选Pro会员服务迎来迭代，Pro会员日升级为ProDay，并推出多项拉新促活举措，同时推出直播售卡等活动，带来Pro会员规模持续增长。此外，网易严选内容社区“选巷”在满足用户分享和交互需求的基础下，陆续推出新功能和新活动，吸引上千名KOL入驻，有效提升了平台用户活跃度。

双11期间，网易严选继续推行“无套路购物”理念，通过全品类、全渠道覆盖更广泛人群需求。同时，网易严选深耕会员权益升级，会员0元领水果、哈利波特游戏礼包、买1得18家联合会员等福利活动深受好评。

此外，网易严选积极参与“数商兴农”公益行动，开展苹果、猕猴桃等陕西优质农产品的专项特卖活动，通过网易员工内购会、网易严选线上销售、多平台直播带货等形式，帮助陕货出山。截至目前，网易严选累计帮助陕货销售超250吨。通过商业化模式，网易严选已探索出可复制、可推广的农产品上行路径，全面助力乡村振兴。

近日，网易严选CEO梁钧提及未来规划时表示，网易严选将压缩明年新开发商品数量，把资源向更受用户欢迎、好评率更高的商品倾斜，大胆舍弃口碑不佳、效能低的商品。同时，网易严选将继续大力发展包括严选App、天猫、京东、抖快等在内的全渠道体系，海量触达更多元的用户群体。