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为品牌赋能:招商银行×学院奖的 “破圈”之旅

TOM    2021-11-17 18:19

用户为王时代,任何品牌要赢得市场认可,就必须摸透用户心理、满足用户需求。在如今的消费环境中,Z世代消费者在慢慢成为新消费市场的中坚力量。

为了更好地占据消费者心智,银行业年轻且充满活力的招商银行与中国大学生广告艺术节学院奖携手在品牌年轻化的道路上不断探索、持续出圈。在洞察和迎合年轻人偏好的同时,用青年创意极大程度地为品牌赋能,推动品牌年轻化营销的顺利进行。

银行界潮流品牌再度拥抱创意青年,实力圈粉

用年轻人的创意影响年轻人,是招商银行品牌年轻化取得亮眼效果的关键。千所院校的专业学生成为年轻化创意的主力军。他们以年轻化的创意脑洞和丰富的创意表达,触及了年轻人的个性思维和想法,因而,极易引发年轻人共鸣。

2021年的秋天,招商银行以年轻的姿态再度拥抱学院奖,参与秋季征集活动,携新命题与百万学子共赴创意之约。招商银行紧贴大学生群体需求,以“小招带你飞,梦想大可为”为主题(也可自拟主题)面向全国百万学生发题,推出“我的大学”专区(招商银行App内的大学生专属金融社区)、First毕业生信用卡和朝朝宝(零钱理财产品)三大产品,向有才华、爱创作的青年学子征集能够展现招商银行潮流、活力、有梗和新颖特性的原创作品。招商银行散发的品牌魅力,吸引了无数青年创客踊跃投稿,可见招商银行在年轻群体中拥有超高人气。

 为品牌赋能:招商银行×学院奖的 “破圈”之旅

招商银行命题宣传页

线上、线下双线联动,传播效果Max

9月,正值高校开学季,学院奖创意大讲堂如约而至。招商银行跟随学院奖的脚步,开启线上、线下双线巡讲之旅,解读招商银行命题策略单,为创意青年们的创作加码助力。

招商银行6场线上直播覆盖西南、华南、华东和华北4大区域,更有2场全国直播加持,累计12W+学子在线观看,传播效果爆棚。招商银行品牌经理邱天女士为同学们讲解命题需求的同时,为同学们送上超多互动礼品,大家纷纷在评论区刷屏互动,直播间气氛燃爆。

 为品牌赋能:招商银行×学院奖的 “破圈”之旅

直播间互动刷屏

线下巡讲中,招商银行走进重庆、广州、杭州、北京、武汉、上海6座城市,与高校学子进行面对面交流。场内品牌宣讲人直面青年学子,精心讲解命题brief,同时特设问答互动环节,同学们竞相举手抢答,气氛热情高涨。场外招商银行设置互动体验专区,堆头前人头攒动,同学们纷纷来此拍照打卡,与工作人员互动赢取招商银行专属好礼。

 为品牌赋能:招商银行×学院奖的 “破圈”之旅

线下巡讲场内、场外热情火爆

影响人越来越难,抓住人越来越难,不如让我们直接走进年轻人中间。学院奖“创意大讲堂”,将招商银行当下最新动态直观呈现给年轻人群,并结合教学计划,形成直效的消费者教育,帮助年轻人群深度了解品牌与产品。此外,招商银行借助“创意大讲堂”还能够获取一线年轻消费者的需求与意见,走在品牌年轻化的前沿。

 为品牌赋能:招商银行×学院奖的 “破圈”之旅

招商银行周边物料

创意赛场群雄角逐,大咖齐聚“云”端为创意把关

作品截稿后,评审活动随之拉开帷幕。来自学界、业界的专家和招商银行命题代表,组成专业评审团,坐镇云端,对作品进行审阅。评委们对每个巧思妙想的细细斟酌,每个用词的严格把控无不体现着评委们的专业、严谨和公平。

此次评审会不仅是对学生创意的一次把控,也是行业大咖与招商银行品牌的一次深度交流。历经初评、复评和终评的层层筛选,招商银行命题评审也终于圆满结束。究竟谁的作品能够突出重围?让我们拭目以待!

 为品牌赋能:招商银行×学院奖的 “破圈”之旅

复评、终评评审会阵容

随着评审的圆满落幕,本次学院奖秋季征集活动也逐渐步入尾声,让我们共同期待创意盛典上荣誉的诞生!

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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