这个和泡泡玛特、Manner齐名的品牌，门店人气爆红竟然是因为这样……

近日,由亚洲数据集团和清华五道口体育金融研究中心联合主办的2021中国领先体育品牌榜正式揭晓。凭借智能健身的模式创新,FITURE入围了本次榜单,并获得了智能训练器材创新品牌的称号。据了解,FITURE推出其智能健身产品FITURE魔镜一年以来用户已覆盖全国超过300个城市,其线下门店也在开业以来备受业界关注并频被打卡推荐。与此同时,在虎嗅、创业邦、界面等权威媒体颁发的多个年度品牌榜单中,FITURE亦均有入选,与元气森林、泡泡玛特、Manner咖啡等一起成为了评委专家心目中“当红炸子鸡”。

产业风口已起,智能健身凭模式创新助大众自在燃烧卡路里

在2021年,体育产业随着《全民健身计划(2021-2025年)》《“十四五”体育发展规划》的相继出台迎来了空前的政策红利和发展机遇。健身市场也被普遍认为将在国民健康意识的提升中持续增长,特别是智能健身更被誉为是一条“白金赛道”,相关产品已成为了体育实物类消费第五大细分品类。据艾瑞咨询公布的《智能运动健身行业研究报告》显示,国内的智能健身赛道将有望在5年内达到820亿以上规模,实现46%的年复合增长。

这一趋势,也在刚刚结束的双11期间得到了验证,以FITURE为代表的新兴智能健身品牌,不仅实现了同比数倍的增长,更与lululemon、迪卡侬等携手名列天猫运动用品人气TOP10,这股自在健身的潮流正被更多消费者所接受。在这样的发展态势之下,百度、小米、华为等科技巨头会对智能健身赛道跃跃欲试也就毫不意外了。

自FITURE推出其首款产品FITURE魔镜尊享版以来,市面上已陆续问世了数十款来自不同厂商的智能健身镜产品,“百镜大战”的说法也由此而来。对此,有行业专家表示,健身镜们在凭借“黑科技”等吸引消费者买单之后,持续提供专业的内容服务才是真正令用户满意的关键。尤其是那些在硬件上本就缺乏竞争力的厂商,如果内容服务无法令人满意,恐怕难以在市场竞争中立足。

在目前的智能健身赛道,各个厂商的内容服务基本是通过三种模式来实现:以FITURE等为代表的深度自制模式,以乐刻等为代表的自有内容转用模式,还有以添添等为代表的内容合作方提供模式。尽管这几种服务模式均有其优势,但FITURE的深度自制模式无疑在服务体验的完整性和内容品质的稳定性上更有保障。

据了解,FITURE在产品正式上市前便全面推进了从教练到制作团队以及其内容工场的建设,并完成了覆盖14大类超过2000节原创课程的上线,还累计进行了数百场直播课程的训练。这个规模的在线健身课程内容库,不仅在各款智能健身镜中是内容种类和数量最多的,甚至放到整个运动健身行业里也是处于领先水平的。在扎实的专业健身内容基础之上,FITURE凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式为用户带来了完整的智能健身服务体验,并在一年的时间里进入了覆盖300多个城市的上万家庭。

截至10月,FITURE魔镜的用户月均训练次数达到了14.6次,全月的用户总训练次数则超过了15万,消耗的热量超过200万卡路里。按照这样的使用数据来核算,FITURE魔镜用户的实际次均使用成本约为21.6至44.5元左右,每1卡路里热量消耗的成本仅为两三毛钱。

围绕体验空间概念,FITURE将线下门店打造成了品牌触点

过去的一年时间以来,对比大量线下健身房所遭遇的经营困难,各种运动集合空间的涌现也是市场上的一个重要的新趋势。作为新锐的智能健身品牌,FITURE同样比较重视品牌线下门店的建设,并在今年4月于北京国贸商城揭幕了旗下的首个直营门店。凭借集合零售、体验和活动功能的空间设计,FITURE国贸旗舰店开业后即获得了火热的人气,不仅先后被张继科、王鸥等文体明星打卡,并在当季度被赢商网评选为40大热搜品牌门店,同时上榜的还有蕉内、FIVE GUYS等。

此外,FITURE国贸旗舰店还获得了北京市政府相关部门的认可,并在2021服贸会期间作为16家被重点推介的“首店”,亮相于北京国际消费中心城市主题展区。

国贸旗舰店头炮打响的基础上,FITURE于今年7月迎来了位于上海环贸iapm第二个品牌线下门店的开业,其经销商网点的数量也增长至20余家。接下来,FITURE将在全国一线和新一线城市都开设品牌直营门店,其经销商网点也将在目前的基础上进一步实现对全国各省市区的覆盖。

以直营门店为线下触点,FITURE在北京、上海两地陆续开展了多场面向用户的社区活动,并在节庆日针对商场的人流高峰设置了一系列体验互动,令品牌影响辐射半径实现了扩大。据介绍,FITURE将在上海前滩太古里打造一个全新的品牌线下空间,门店预计将于明年揭幕。

作为一个倡导用户之间通过对运动健身的共同热爱而产生联结的品牌,FITURE还为其会员专门打造了社区FITUREHood“沸活圈”。10月23至24日,FITURE的首届会员盛典FITURE FEST“沸场”于上海举办,通过为期两天千余人次的运动欢聚,“沸活圈”也迎来了线下的首度合体。

在FITURE的app端,通过鼓励用户对训练内容分享和反馈,会员、教练及健康管理师互相之间的沟通交流随着“沸活圈”的扩大而愈发活跃,交流的话题也在这个过程中不局限在健身,覆盖到美食、宠物、亲子等生活化内容。对此,有媒体人士认为,在扎实的内容服务基础上,氛围良好并具备温度的“沸活圈”也将成为FITURE独特的品牌竞争力。

而在获得广大用户高度认可的同时,FITURE还连续得到了央视、中新网、新华网、人民日报等权威媒体的报道,并先后获得了极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等行业奖项,还入选了界面新闻评选的“REAL 100创新家”以及天猫“运动十大宝藏品牌”等。

对于FITURE在市场竞争中的前景,有业内人士表示,考虑到整个智能健身赛道保持的爆发式增长,FITURE将有望在一年左右将自己的用户规模再提升一个位数。待到明年双十一落幕,这个市场的格局或将基本确定。