洞察Z世代消费趋势，国货品牌梵蜜琳如何与年轻人对话？

随着Z世代正逐渐成为消费主流，他们更加注重体验、注重消费的个性化与多样性、坚持悦己主义及新精致主义等的消费观也在影响和改变着各个行业。以护肤美妆行业举例，年轻的消费者更偏爱颜值与实力共存的产品，也更看重品牌向外传达的理念。诸如梵蜜琳等新锐国货品牌，便是凭借着硬核实力和不断地跨界出圈，收获了一批忠实的年轻消费群体。

新世代的崛起，对于品牌来说意味着商机，也意味着必须改变。墨守成规是无法链接新世代消费者的，想要洞察年轻一代的心智，想要增加品牌与新世代消费者的黏性，需要品牌不断去探索，不断去尝试。

以综艺营销举例，年轻一代的消费者有着自己的人文意识和审美，一句简单平淡的slogan、一个生硬的广告产品植入、一段快速又毫无记忆点的口播已经不够吸引他们了，他们想要的是更加深度的沟通。

在这一方面，品牌其实可以借鉴赞助了去年爆火节目《乘风破浪的姐姐1》的梵蜜琳。通过这一档现象级综艺，梵蜜琳不仅向年轻消费者们证明了梵蜜琳真的好用吗，也凭借着自然的产品植入、多样的花字展示、有趣的明星互动加深了观众对品牌和产品的认知。同时，因为《乘风破浪的姐姐1》“聚焦30+成熟女性追梦”的节目主旨与梵蜜琳“女人，以己为贵”的品牌理念高度契合，也让这档热门综艺的出圈变成了双方的共赢。

当然，一个品牌想要立足于市场，其产品本身才是硬核主打力。想要更好地满足消费者，就必须要不断探索消费者对于产品新的需求，然后对产品进行升级迭代。正如梵蜜琳的成功之路，《乘风破浪的姐姐1》的爆火只是一个契机，真正让梵蜜琳收获年轻消费者芳心的，还是其一直以来的科研实力与产品实力的沉淀。

为了不断进取精进产品，梵蜜琳斥巨资成立专属科研实验室，该实验室集原料优选、配方研发、安全和功效评价、产品质控、包装测试为一体，为消费者提供具有品质保障的产品，并且始终坚持着科技创新，不满足于已取得的成就。近日，梵蜜琳的明星产品系列贵妇三部曲就再次回归，在视觉、成分、肤感等多维度上升级换代，只为给消费者带来更好的护肤体验，表达更多元的女性之美。

对于Z世代消费者而言，护肤不再是别人眼中的“大牌”“好看”，而是自己感受到的舒适、有效以及由内而外的精致，在追求护肤的路上，后浪们即是颜值党也是务实派。这样的消费观对于品牌就有了更高的要求，想要像梵蜜琳一样收获年轻消费者的喜爱，各大品牌必须“内外兼修”，不仅要不断加强品牌的核心竞争力即产品实力，不断推陈出新，还要不断尝试新的营销思路，触达更多的消费者。只有这样，才能顺应市场趋势，打动Z世代消费者。