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内容化、精细化、全球化,华为游戏中心全生命周期赋能开发者打造爆款产品

TOM    2021-11-02 10:46

游戏精品化要求更高的行业门槛与综合成本,构建游戏生态和寻求平台赋能成为了游戏厂商和游戏开发者的共识。10月22日-10月24日,华为开发者大会2021(Together)在东莞松山湖召开。其中,华为游戏中心邀请到了中手游、FunPlus、乐元素和众多游戏开发者共同探讨如何多方位深度挖掘平台价值,打造精品游戏,助力游戏实现商业成功。

中手游:多维度合作,打造全球化IP游戏生态布局

作为全球化IP游戏生态公司,中手游始终坚持“IP化、精品化、研运一体化、全球化和生态化”的五大发展战略自从今年5月华为与中手游达成游戏业务战略合作以来,双方充分发挥各自的平台和资源优势,实现覆盖“立项-研发-分发-运营”全生命周期合作。

在立项和研发阶段,华为提供AGC for Games、HMS Core等各项服务能力支持,赋能游戏内容精品化。如《新三国志曹操传》在立项期通过用户调研精准触达核心用户、《我的御剑日记》在研发期提前部署规划游戏深度体验评测精准产品反馈、《镇魂街:天生为王》在测试期使用技术解决方案及测试工具,优化游戏画质表现力等。在分发运营阶段,华为与中手游实现深度联运,通过多端资源联动、河图AR推广创新使用等方式,贯穿预热期、首发期和运营期,实现《斗罗大陆-斗神在线》等重磅IP首发,助力全方位撬动市场推广。除此之外,华为与中手游将进一步加深合作的深度和广度。在游戏出海方面,《欲望之都》《新射雕奇侠传之铁血丹心》等产品通过联合推广获取流量加持,布局海外游戏生态;在全场景游戏创新合作方面,中手游将与华为展开全方位IP产业链开发与合作,进一步挖掘仙剑IP价值产出更多精品内容。

 内容化、精细化、全球化,华为游戏中心全生命周期赋能开发者打造爆款产品

中手游合伙人兼集团副总裁王晓霖先生表示,华为游戏中心助力中手游多款重磅游戏的全生命周期增长,未来中手游将携手华为,打造更多的IP精品手游生态,共赢未来。

FunPlus:高价值海外生态,定制化线上线下触达

作为一家世界级游戏开发商和发行商,FunPlus一直致力于以最好的产品为全球用户提供创新和极致的娱乐享受。2020年11月,FunPlus生存策略手游《State of Survival》正式上线华为游戏中心海外版本GameCenter。

华为游戏中心就《State of Survival》进行了广泛而精细的用户研究,并针对SLG品类重点关注用户群体定制相关运营活动,充分挖掘华为游戏海外生态流量价值。如2021年5月,《State of Survival》联动行尸走肉IP进行全球版本更新,GameCenter针对此次重大更新,进行活动礼包定制、线上资源位曝光和社群推广,实现显著的数据增长。同时,GameCenter与《State of Survival》联合开展线下活动,如进行多家华为海外门店宣传月展示,触达更多潜在用户的同时也强化了品牌印象。

 内容化、精细化、全球化,华为游戏中心全生命周期赋能开发者打造爆款产品

FunPlus联席CTO伍涛先生表示,希望FunPlus能与华为展开更加全面的合作,充分释放渠道价值的同时,从内容、数据和广告技术等底层技术以及华为云等方面进行更深入探索,进行科技赋能,以技术为导向打造更多精品爆款游戏。

乐元素:流程赋能精细化运营内容化带动增长

从《开心水族箱》到《开心消消乐》,再到《偶像梦幻祭2》,华为游戏中心与乐元素合作已有8年。双方一直秉承着用户体验至上的运营理念,通过长线精细化运营产出优质游戏内容的同时与时俱进,保持用户稳定增长。

华为为乐元素提供全流程服务,包括新游期的先锋测试和分阶段发布,增长期的素材测试和多元化内容运营以及长线运营期的Push和分析服务等,以用户体验为核心,以数据作验证,实现精细化运营。

此外,乐元素发行负责人李治国先生也提到,好游戏一定让玩家始于玩法,终于内容,通过好的游戏内容和玩家建立起非常好的感情羁绊。华为游戏中心也致力于内容化分发转型。以《开心消消乐》为例,华为游戏中心不但提供了超级大卡、新版本预约等常规资源推广,还上线了《CG鉴赏家》《拜托了,策划!》等原创内容栏目进行优质游戏内容推送;同时,进行了《愤怒的小鸟》IP深度联动运营以及各个节日节点的创意营销,用H5小游戏、漫画等形式进行游戏内容创新,实现内容带动分发;更进一步,通过HUAWEI Card联动合作、线上花粉年会直播展示新版本等方式,进行多场景触达用户促进用户转化。《开心消消乐》自2014年上线以来,在华为游戏中心已实现15亿下载。

 内容化、精细化、全球化,华为游戏中心全生命周期赋能开发者打造爆款产品

华为与乐元素正在展开更广泛的合作,如《Summer pop》使用AppGallery Connect翻译服务,2个月实现7种东南亚语言翻译。在未来,双方将共同探索更多元的合作形式及更广阔的发展空间。

全方位赋能开发者,助力打造精品内容

中国移动游戏市场已逐渐进入依靠产品质量和长线运营的精细化阶段。如何持续深耕精品化内容,如何通过精细化运营拉长游戏全生命周期,不仅是中手游、乐元素、FunPlus等所有游戏厂商需要面对的难题,对于连接用户及开发者的第三方游戏平台来说,同样也是一项考验。

截至2021年9月30日,华为游戏中心全球月活用户超过2.1亿,社区月活超过5000万。作为头部优质渠道,同时也是产业链中不可或缺的一环,华为游戏中心持续创新服务,围绕新方案、新增长、新市场、新模式及新计划,从AGC ForGames、联运2.0、海外生态、联合推广、激励政策等角度入手,充分发挥生态、技术、终端设备等优势,以更完善的解决方案和差异化的服务能力,全方位赋能开发者游戏创新、用户增长,帮助开发者做“好”游戏,携手共建HMS游戏生态。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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