成人泛知识学习方式日趋多元，学浪出席GET2021教育科技大会

“泛知识教育领域正在出现多样化的学习方式，让人们能够利用碎片化时间随时学习，也让知识的力量得以放大。”12月30日，在GET2021教育科技大会上，大力教育学浪业务行业负责人甄诚进行主题分享，围绕成人泛知识行业的新趋势，探讨知识传播的新样态。

“这是一个变化的时代。越来越多成年人愿意付费学习，我们已经看到了在需求端、供给端，乃至模式的变化趋势。成年人的学习也在不断被推动与发展。”甄诚表示，学浪希望让更多更好的知识，被更多人看到。

学浪是大力教育旗下的综合学习平台，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多平台海量优质用户，账号、生态和抖音完全打通，通过为知识传播者提供包含课程生产、班级管理、推广招生等一站式解决方案，让知识传播者能够更加专注于课程内容本身，提升知识的传播效率。

泛知识传播新趋势：供需双增长

进入全新的知识传播时代，人们有机会通过抖音等平台接触和学习到各种知识。2021年前三季度，抖音端泛知识类热词搜索趋势图显示， “研究生考试”、“大学考试”成为最受关注的方向，“金融财会”热度也超过150%。此外值得注意的是，设计创作、商业管理等新型技能学习在不断崛起。

职场人士更偏向于此方式学习。根据2021抖音调研数据，当前用户年龄集中在18-40岁之间，尤以31-40岁区间的人数占比最高；其次是18-25岁，对应了职场中坚力量和初出茅庐的年轻人。

与此同时，知识传播供给端也在悄然发生改变，越来越多人有机会分享自己的经验知识。以抖音为例，抖音端数据显示，2021年1-9月份与泛知识相关的知识传播者总量增幅高达75.6% 。同时，中腰部传播者粉丝增幅在不同粉丝聚集基数上分别达到113.6%，141.0%和120.9%，粉丝的加速积累体现出用户端开始对中尾部内容产生兴趣和关注度，中尾部迎来机遇。

“从图文到短视频直播，我们已经一起见证了技术与平台的变迁与发展。”甄诚表示。依托于技术革新，内容所依托载体经历了从图片资讯、音频，到中长视频、短视频，再到直播的迭代，知识传递变得更加简单和自然。

当知识传播的供需双端发生变化，“我们所熟悉的传统知识传播模式也在变化。”甄诚介绍，泛知识传播的效率不断得到提升。

甄诚分析称，短视频、直播在不断推动知识传播者IP打造与积累的同时，也将课程体验前置，让学习者在购课学习之前就对知识传播者个人、课程有所了解。同时，知识传播者通过自己的内容IP和平台机制，实现精准获取流量与用户，并在用户反馈之下优化内容与课程服务。用户转化从传统的“招转留存”漏斗式，转变为相对耗损更小的螺旋增长模式。

学浪打造定制化扶持“套餐”，助力知识传播

针对知识传播者的个性化成长需求，学浪“量体裁衣”打造扶持方案。甄诚介绍，为了能够给老师提供全方面的培训指导，学浪成立了“学浪老师成长中心”，为处于不同阶段的知识传播者提供定制化的内容与培训，让每位传播者的成长都有迹可循。

同时，对于知识传播者，学浪还会以直播训练营等方式，提供行之有效的账号运营培训。例如，拥有课程储备的声乐知识传播者郭潇雨，在最初入驻抖音时难以获取用户关注，运用学浪提供的运营技巧，在直播间互动中展现专业优势，提升账号吸引力和课程信服力。当前，郭潇雨拥有100万+抖音粉丝，跻身音乐舞蹈类GMV Top10，并计划孵化更多的线上知识传播者，推动声乐教学的大众普及。

此外，对于有用户基础、但缺乏课程孵化经验的知识传播者，学浪会提供课程生产扶持，或者整合平台服务商资源，利用专业团队完成课程生产环节，解决“有粉无课”的痛点；对于初具个人影响力的知识传播者，学浪则会为其提供线上线下交流活动、课程售卖营销活动等“进阶”方案。

值得关注的是，针对行业领域知名专家，学浪会推出精品课扶持计划，提供专业的内容团队、制作团队，与知识传播者一起联手打磨课程、打造优质内容，并提供宣推和传播资源。

“学浪希望帮助知识传播者长线输出优质课程，让更多成年人学到自己感兴趣的知识，也让每个人的人生拥有新可能”，甄诚表示，学浪将致力于让更多优质知识传播者和优质内容被看见，帮助人们搭建更高效的学习平台。