2021华侨城文化旅游节《请随我来》，解锁你想要的旅行

沙恩·奥马拉在《我们为什么要行走》中提到，漫游从来就是了解一座城市的最好方式。在自己钟意的城市无尽漫游，是我们主动感知世界的一种方式。你是否曾有过这样无边的美好幻想：

“清晨六点一刻坐在广州茶楼，点上一壶清神的普洱茶，抿一口便掉骨的软糯凤爪，摇着蒲扇听着粤曲儿。午后换上国风汉服在大理古镇边悠然闲逛，领略独特的民族特色与风土人情。晚上与三五知己齐聚蓝鲸电音节，投身体验一场最强音浪的听觉盛宴。”

▲ 《请随我来》先导片

暂时告别繁忙的工作、每天两点一线的地铁来回、制造生活焦虑的社交平台......为尝试回归生活本身，寻找更多可能性与多样性。华侨城集团深度挖掘城市旅游的真谛，探索鲜活的生活体验，拓展全新的边界。本次联合网易新闻在2021华侨城文化旅游节的重大节点共同打造《请随我来》特别系列策划。全新展示城市度假、电音狂欢、康养休闲、国风艺术、美食潮玩五大专题季，五位重磅明星欢乐领队邀国人共同感受华侨城风范，寻脉中国文化。

一、打造一座“理想城”，深刻洞察人群需求

为了让国人更好地感知高品质、多元化的五大主题季文旅体验价值，本次《请随我来》特别系列策划的核心创意，成功书写了满分答卷。

有别于往年三届华侨城文化旅游节，2021华侨城文化旅游节以“缤纷欢乐游 就来华侨城”为主题，开启了5大专题季和500+主题活动。在给多元人群量身打造欢乐能量场的新升级的同时，鼓励年轻人跟随华侨城以创新方式重新体验中国疆域，以全新视野重新探索中国之美。无论是古早的城乡村镇或遥远的山川湖海，游客都能抵达心往所向的目的地。

▲ 《请随我来》特别系列策划

在持续加速的繁忙的都市生活中，现代人渴望寻找到一片能感受自我存在的净土。“城市考古（City Walk）”是类似于像当地人一样的旅行体验理念。通常由一个熟悉当地历史的人作为城市领队，带领随行人一起自由穿梭在大街小巷，探索城市文化，解锁更多有关当地的历史与文化故事。在漫游的过程中，你更能感受到有关于这座城市独有的气质、精神与温度，挖掘在冰冷的钢铁水泥背后的独有的烟火气。《请随我来》特别系列策划精准洞察现代都市人独有的“渴望”，无论是闹中取静，抑或是释放狂欢。五位明星欢乐领队在五大专题季中都能带你漫游祖国，寻找及解锁属于你自己的那片净土。

本次策划传播路线历时四个月，从预热期、爆发期到长尾期，通过深刻的洞察意识产出一系列高质量文创内容，持续提升2021华侨城文化旅游节品牌的影响力。

定制欢乐“漫游”路线，打通圈层壁垒

“一部广受好评且具有吸引力电视剧，必然没有俗套的剧情也不会草率结尾。”《请随我来》特别系列策划犹如一部优质连续剧，通过线上平台给观众定制了一条完整并可以探索的欢乐“漫游”路线，让观众离开屏幕走向线下，成为置身其中的“欢乐旅游者”。以有深度与有创意著名的网易通过层层创意加码的洞察策略分别推出“国风艺术”“康养休闲”“缤纷夜游”“美丽乡村”“都市潮玩”五期正片节目、一系列旅游Vlog与优质游记，在响应华侨城“五大专题季”之时，深入讲述中国文化和旅游故事。

面对不同人群的需求各式，要先了解其中的人群特性才能精准打动受众。看似娱乐性最弱、比较适合年长人士的“康养休闲”主题，却受到了大量年轻消费者的喜爱和支持。这一期《请随我来》之“康养休闲”是怎么做到的？

在10月，网易上流工作室发布《不想上班的职场人，最后都被什么拯救了？》一文。

事情是从什么时候开始变化的呢？这种现象可能是《圆桌派》在网上征集最感兴趣的节目话题便有了端倪，“我不想工作”成为了职场人的共识默契。毕竟，“通勤时间太长，下了地铁感觉一天结束了，但工作才刚刚开始。”此前，豆瓣有一个聚集了十几万人的“FIRE生活”小组，组内都是些整天盘算着如何经济独立并早日退休的职场人。北京大学心理学家武志红说，精神上的休整是一种“与自己恢复连接”的过程。让过热的齿轮停下来冷却一下，有利于我们更好地看清自己。

网易作为具有强共鸣优质内容制造机，有着讲透深度社会故事的能力，一连接一波的内容输出精准戳中这届年轻职场人“想让心灵放松”的需求痛点。先利用以广大年轻人为聚集地的网易公众号推出走心软文，顺势推出《请随我来》之“康养休闲”的正片节目。联动正能量人气明星李子璇作为欢乐领队，向这届年轻职场人呼吁：无须等到退休，也无须和工作一刀两断。无论你什么年龄，什么身份，都可以拥有让自己自由放松、身心合一的权利。在经历了快节奏的生活中，与自然和谐共处，与慢生活“对话”。引发广大年轻职场群体的关注度与注意力。

▲ 第二期节目“康养休闲”

于此，热衷于掀起现代版“文艺复兴”的年轻人们可以亲历古韵下的国风艺术，已经要泡枸杞茶穿秋裤保暖的朋友也可以奔赴康养休闲之旅，每周五要去Happy Hour的上班族也能体验藏在街头巷尾的热闹夜生活，热爱大自然一心只想种花养鱼的小清新也能共享田园牧歌，走在时尚尖端的弄潮儿可以玩转城市体验不一样的都市潮玩。《请随我来》特别系列策划每期节目聚焦方位不同，既有“美丽乡村”中体验田园闲适生活，也展现老街古镇深厚的历史底蕴，更呈现了非遗文化等中华优秀传统文化的时代魅力。华侨城一直致力于深入“诗和远方”“国风精神”“文化自信”的探索，坚定输出“文化强国”的价值观。《请随我来》一系列高质量策划内容助力沉浸式布局的“文化出圈”，不仅助力打造华侨城成为极具品牌效应的旅游盛事，更积极带领观众“云探访”祖国的壮丽山河与灿烂文明，成功实现传承中华文化的品牌价值。

携手新华网、网易新闻，加码布局品牌价值主张

作为网易新闻联合新华网头部媒体重磅打造的城市文化视频的IP项目，《请随我来》特别系列策划早在8月布局，整场计划高频输出至12月。历时4个月的线上传播共振及打通全平台的内容输出，全方位打造以场景化形式展现地域旅行、地方美食、文化礼仪等内容的“5+5+5”微综艺节目。

“权威背书+明星引领”：《请随我来》五期全系列内容利用业界头部号赋能支持，结合网易高流量头部官方号接连发布重磅原创内容，围绕着“城市度假、电音狂欢、康养休闲、国风艺术、美食潮玩”五大专题季推出相应的优质正片节目视频。背靠新华网权威站台，以地域文化生态挖掘凸出五大专题季，实现高举高打让华侨城文化旅游节占据旅游界声量高地。与此同时，由五位正能量“欢乐领队”——哈妮克牧、李子璇、彭楚粤、颜丹晨和刘人语发挥明星影响力与号召力，以知识性、故事性、悬念性内容撬动粉丝兴趣点，接连种草五大专题季，引发2021华侨城文化旅游节实现连锁破圈效应。

在强势联合官方硬核背书与携手明星嘉宾阵容带来国民级话题影响力的叠加效应下，《请随我来》特别系列策划更获得云音乐开屏、网易新闻客户端和新华网首页等优质资源联动。在多平台X多矩阵的营销闭环模式下，以优质的深度内容策划成功地精准布局全方位2021华侨城文化旅游节的品牌价值主张输出及共振。

“覆盖全民+话题出圈”：《请随我来》特别系列策划的每期节目精确借势营销，洞察人心制造话题内容，强势吸引大众参与热议，推峰整体传播热度。譬如在中秋佳节之时上线发布“国风艺术”第一期正片，发布“尽享中秋国风”VLOG，积极向游客建立祖国中秋节日立意。在中秋团圆之时，你可以在建水朱家花园的水上戏台民族歌舞演艺过一个古风古韵的中秋；亦可以在文昌宋氏祖居，身着国风汉服入园，参加情满中秋灯谜游园会；更可以去三亚中廖村，饮茶赏月、漫步田园、品味黎族歌舞，体验一个充满海岛风情的中秋。

▲ 三亚中廖村

在不同的引爆节点中，引发2021华侨城文化旅游节实现霸屏传播。以社交+视频+官方多媒体矩阵扩散传播，华侨城积极与全国人民进行深度互动，让广大受众对华侨城品牌再次建立的熟悉感及关联性，精准的人群需求洞察也让华侨城在这次特别策划系列中收获了一大波好感。同时借用平台影响力与关联度怒刷一波品牌存在感，提升华侨城文化旅游节的知名度与美誉度，为游客提供更多出游选择。

总结

《请随我来》作为第二季的特别系列策划，仍在不断带给全国人民不一样的惊喜与体验。经过四年间的发展与沉淀，华侨城文化旅游节以高水平的文旅融合，对我国产业经济复苏、地域特色融合、优质文化赋能的贡献彰显了我国企业的“责任担当”。让华侨城集团广受全国人民的关注及支持，乐于传播祖国的壮丽山河与灿烂文明的积极实践亦是中国品牌应有的态度。

 

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