抖音电商“双12”：国货消费持续升温

天津祥禾饽饽铺糕点、武汉蔡林记热干面、杭州美妆品牌花西子、山东粮油品牌鲁花......抖音电商“双12”大促活动时间过半，一批耳熟能详的国货品牌，通过抖音电商直播吸引了大量消费者。除此之外，良品铺子、伊利、福临门等一大批国货品牌纷也纷开启直播促销活动，满足了消费者品质购物的需求，国货消费持续升温。

“双12”活动期间，老字号祥禾饽饽铺每天开启直播。祥禾饽饽铺是源自天津的非物质文化遗产，中式宫廷糕点代表品牌，也是与故宫文化联名的中式烘焙品牌。自1月以来，其在抖音电商的总成交金额已经过千万元，商品成交量超30万件。

在祥禾店铺中销售的热款商品是“幸福收纳者”，产品集合了祥禾7种受欢迎的点心，包括上过“舌尖上的中国”的贵妃饼、营养丰富能当早餐的白团子、爆款小零食松仁奶酥等，让更多年轻人爱上健康的中式糕点。

武汉蔡林记热干面是湖北省非物质文化遗产，凭借爽滑筋道，色泽油润，香而鲜美，回味无穷等特点受到广大消费者的喜爱，一直享有“中华名小吃”的美誉，其在线下拥有门店200余家。在“双12”期间，蔡林记把抖音电商作为重要渠道，开启直播带货，推荐其热销产品，让更多消费者品尝到热干面的独特风味。

“双12”期间，老字号品牌稻香村也开展直播、优惠活动。今年1月以来，稻香村在抖音电商销量呈现爆发趋势，其主推的枣花酥、牛舌饼、山楂锅盔等，成为直播间备受好评的商品。

除了老字号国货，美妆国货一直以来是消费者关注的重点。“双12”期间，来自杭州的美妆品牌花西子直播间主推蚕丝蜜粉饼、松烟碟羽睫毛膏、同心锁口红等商品，销量持续上升。上海美妆品牌自然堂，在直播间主推凝时系列、嫩白保湿系列，产品受到消费者欢迎。

一批国货品牌在“双12”期间也开启了大促，鸭鸭羽绒服推出2021冬季系列，融入暗夜星空、地理山纹等设计元素。粮油品牌鲁花不断贴近消费市场，上线了低芥酸菜籽油、亚麻籽油等健康食用油套餐；乳品品牌伊利销量持续攀高，其谷粒多颗粒燕麦牛奶、高钙低脂奶等产品销量持续增长。

据了解，抖音电商注重国货品牌在平台的成长，众多国货品牌也借助抖音电商持续发力。双“12”期间，抖音电商特别设置“好物新国潮”专区，通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。消费者可以对国货官方店铺、地方新农人、非遗老字号等直播场次进行预约，获得更高效、个性化的购物体验。

抖音电商相关负责人表示，平台一直以来重视国货的发展，从需求侧看，一些国货品牌通过好的内容和产品能够引发用户共鸣，产生消费意愿。希望通过兴趣电商的推介，国货、农产品、非遗商品等优价好物能持续不断地收获市场增量，广大消费者也能获得优质商品及更好的购物服务。