以“青春力”破题助农，斗鱼“超级年货节”打开“新农潮”

俗语说“冬至大如年”。冬至节气这天，家家户户都忙着准备“年货”，以备迎接新年之用。然而今年冬至节，湖北省十堰市竹溪县的村民们却在忙着打包当地特色农产品。在12月21日这天，这些曾经因疫情而滞销的农产品，随着斗鱼“超级年货节”活动，被全国各地的水友们争抢一空。依靠“直播+乡村振兴”，斗鱼正在用充满网感和年轻态的直播方式，探寻助农新路径。

“以送代买”+云battle，助农原来还能这样玩

“斗鱼‘超级年货节’，我来了!”这声来自天南地北的“报到”，来自斗鱼平台的6位主播：深山大咖、国民大舅哥、百变姑姑肖淑洁 、JT丶浩克大魔王、胡嘉一、OC频道包大人及3位UP主：徐大sao、山药视频和超小厨。

受到疫情影响，湖北省十堰市竹溪县的农产品在2021年的销售情况较为惨淡。为了助力竹溪县农产品销售，斗鱼特别邀请了这几位在公益、美食等领域拥有大量人气的主播及UP主，在“超级年货节”活动中为其进行推广。

“这都农民自己在家种的菜、腌的腊肉，和机械化生产的那种味道可是完全不一样的。”主播深山大咖在直播间现场拆开了一袋竹溪农家腊肉，一片片腊肉上肥下瘦，迅速引爆了直播间里的人气，网友们大呼“真香”“我也想买一袋”。

为了助力农产品的销量，斗鱼也采购了近两千份农家腊肉、五谷杂粮礼盒等竹溪县农产品，在直播间里通过直播答题、弹幕抽奖等方式直接赠送给网友，“以送代买”让网友们在过年前提前品尝到来自竹溪的“年味”。

冬至民俗大不同，直播带动“新农潮”

在挖掘深刻立意的同时，“助农”内容表达也需要引人入胜。为此斗鱼还在“超级年货节”中设置了厨艺大赛，要求主播以竹溪特色农产品为原料，制作当地民俗菜肴。

“这个腊肉煲仔饭就是我小时候的味道，对我们南方人来说就是春节必备。”主播“包大人”就以“小时候的年味”为主题制作了菜肴，并向大家介绍了当地过年的风俗传统。网友“热心市民李先生”在弹幕上说：“见过推广带货，没见过美食主播们这样‘神仙打架’，既助了农户，又特别有意思，真给力，关注!”

事实上，本次“超级年货节”活动只是斗鱼今年推出的“助力乡村振兴，绘就壮美画卷”系列活动的其中一环。早在年初，斗鱼就通过设置美丽乡村视频大赛、“理论下乡”活动等，让一大批网红主播主动走进田间地头，用自己的创意展示乡村的现代生活。这些青年主播用自己的鲜活创意、充沛体力和无限激情，为助农项目注入时代活力。同时，网红主播发挥自己在年轻群体中的话语影响力，带领网友深入了解农村发展现状，倡导更多年轻人共同参与农村建设。以“直播潮”带动“新农潮”，实现互联网领域的正向能量输出。