生活不忙，零食很忙！│新消费时代，休闲零食品类营销之路应该这样走

【品牌崛起│新风口，新市场，新需求，新消费】

据CBNDATA《2020 Z世代消费态度洞察报告》统计，我国Z世代人群约2.6亿人，占全网总用户比例的28．1％。同时，Z世代们在消费能力上也展现了作为年轻群体的活力，贡献了我国40%的整体消费。而站在行业细分的角度来看，对于Z世代所喜爱，且正处“风口”之上的休闲零食市场，潜力则更为巨大。

所以在这近3万亿（数据来自2018年商务部零食行业发展报告）的休闲零食市场中，聚焦Z世代群体、和Z世代交朋友，是该行业各大品牌最为核心的战略之一。

作为门店数量超700家、湖南行业龙头企业、专业线下零食连锁品牌——零食很忙，专注于年轻人群，强调年轻化的品牌个性，流淌着年轻潮流的新鲜血液。在面对新时期的消费者和新市场的消费环境时，零食很忙早已布局开辟年轻化的互动场景和打造多元化的品牌消费体验，并通过一系列年轻化的营销动作，立体渗透年轻圈层，一步步实现新消费人群与新消费品牌的双向赋能。

【打造零食狂欢节│年轻化营销深化品牌感知，开拓零食品牌新格局】

继零食很忙进军江西市场，开启“南昌八店同开│零食狂欢节”第一站之后，零食很忙年轻化品牌营销的脚步并没有停下，12月9日 -11日，零食很忙在湖南株洲开启了以“零食专列来袭，瓜分一吨零食”为主题的零食狂欢节第二站，吸引到了大量株洲当地消费者关注，让消费者们在狂欢节的热闹氛围中持续感受到了零食很忙带来的惊喜福利和欢乐体验。

在12月9日-11日的活动期间，零食很忙为株洲的消费者们准备了海量的惊喜福利，有零食抱抱桶、早餐计划等一系列零食礼盒，还在活动现场配备了真人零食娃娃机、零食试吃区、零食一大勺等一系列新潮有创意的体验互动，更吸引了许多抖音达人前往活动现场一起狂欢。

12月11日当晚，知名歌手黄雅莉和湖南广电主持人马可也惊喜亮相零食狂欢节活动现场，和现场的株洲消费者热情互动，将现场气氛再次推向了高潮。

作为零食很忙特邀体验官的黄雅莉和零食很忙家乡推荐官的马可，在现场活动结束后，也现身零食很忙门店，开启了“逛吃逛吃”的体验，更为幸运粉丝送出亲笔签名的零食很忙大礼盒。

为期三天的零食狂欢节，让株洲消费者们感受到了零食很忙的热情与诚意，也让零食很忙在湖南休闲零食市场中进一步确立了龙头的地位。同时，通过此次活动，零食很忙加强了与其消费者之间的链接，深化了他们对零食很忙“年轻属性”的品牌认知，也为消费者认可品牌想要传播的“生活不忙，零食很忙”的理念埋下了萌芽的种子，更为零食很忙打透湖南零食市场夯实了基础。

【进军全国│迈入国内头部零食连锁赛道，推动零食很忙全国化布局】

此次零食狂欢节“株洲站”活动的开展，只是零食很忙在面向全国市场树立零食很忙头部品牌形象上发力的缩影。今年4月，零食很忙宣布，已完成2.4亿人民币A轮融资，由红杉中国与高榕资本联合领投，启承资本与明越资本跟投，并由明越资本担任独家财务顾问。资本的入局，也象征着零食很忙正式迈入了国内头部零食连锁的赛道。

【不忘初心│传递专业零食服务，构建品牌发展蓝图】

在消费升级的新时代背景下，作为一家深受年轻消费者喜爱，不贵好吃真量贩的新晋零食品牌，零食很忙始终焕发着持续创新的激情和活力，保持着为消费者提供品质更好、性价比更高的零食，打造真正的人民的零食品牌的初心。如今，零食很忙从2017年3月首家加盟店启动，经过对市场的深耕和推广，对门店扎实的经营管理以及对面对消费者的赤诚之心，截止今年11月，零食很忙门店已突破700家，并优化出第五代门店，开辟出超200平米的门店，拥有超1600款单品，全面满足男女老少消费者的零食需求。

当然，能否继续在国内休闲零食市场乘风破浪，除了资本加持外，还要考验品牌的专业度、执行力与战略水平。但是可以肯定的是，零食很忙已经在成为行业头部的道路上迈出了坚实的一步。对于零食很忙未来的品牌发展，让我们拭目以待。

（特别鸣谢：株洲大汉悦中心、晟晨服饰有限公司对本次活动提供的场地支持）