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讲好中华文化故事,打造世界旅游标杆 拈花湾文旅喜获2021“文旅好品牌”优质案例大奖

资讯 TOM    2021-12-13 12:05

近日,享誉全球的2021博鳌国际旅游奖(TC奖)颁奖盛典落下帷幕。拈花湾文旅经过专家评委层层遴选脱颖而出,荣获2021“文旅好品牌”优质案例30强。博鳌国际旅游奖作为文旅行业的传播风向标,深受政府、业界、媒体界、学术界的关注,荣获此奖也标志着拈花湾文旅获得文旅行业各界的一致认可。

 讲好中华文化故事,打造世界旅游标杆 拈花湾文旅喜获2021“文旅好品牌”优质案例大奖

拈花湾文旅获奖现场图

定位于创意文旅全产业链集成服务商的拈花湾文旅,2021年在文旅目的开发业务与运营业务上可谓硕果累累。伊犁、溧水、淄博、台州等文旅目的地开发业务纷纷牵手拈花湾文旅,而TC奖“文旅好品牌”优质案例则是对拈花湾文旅在运营文旅项目的最大认可。

打通全场景体验,满足游客需求

拈花湾文旅基于前沿的信息技术实现“旅游+文化+科技”融合,构建了新型文旅生态。在对目的地的打造上,基于用户大数据逻辑,以文旅项目用户趋势为基础,引导文旅项目的产品设计,形成全场景“人——货——场”的闭环管理,进而以产品驱动用户选择。

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拈花湾·禅意小镇实景图

最具代表性的,拈花湾文旅的标杆项目“拈花湾·禅意小镇”借助用户大数据的洞察,精准构建用户画像指导产品设计,基于“亲子市场”、“闺蜜市场”、“高端市场”、“青年市场”有针对性的进行产品迭代升级,围绕夜间演艺、特色住宿、娱乐体验等推出了多种形式的旅游产品,使客群需求与场景营造、产品打造高度匹配,在提升景区效益的同时也为游客带来了更多旅行乐趣与美好体验。与此同时,符合游客审美的场景营造,也为拈花湾·禅意小镇的口碑传播创造了更好的条件,2021年仅抖音话题#拈花湾#累计曝光便超过1.66亿。

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拈花湾·禅意小镇《拈花一笑》

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拈花湾·禅意小镇实景图

传统文化创造性转化,注入文旅新活力

针对文旅目的地的产品开发与运营管理,拈花湾文旅立足于中国传统文化,以当代审美与先进技术全新演绎深厚独特的东方底蕴,创造性转化、创新性发展的打造出满足大众精神文化需求的文旅目的地。

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金陵小城实景图

在拈花湾系列的金陵小城打造上,拈花湾文旅根植于南京千年历史,从场景风格、环境营造、色彩搭配,从结合现代化的声光效果方面入手,着力对六朝古都的风韵进行文化和场景的创新演绎,以风雅诠释金陵,开园便成为游客打卡胜地,金陵蓝、金陵萌兽、天空之境、文心馆等迅速成为网络热词。2021年国庆黄金周消费趋势报告中,金陵小城与北京环球度假区、上海前滩太古里等共同上榜国庆10大城市“新网红”,这是对拈花湾文旅将艺术与审美生活化,将自身文化优势最大化的打造方式优越性的最好印证。

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金陵小城实景图

传承中国传统文化,央媒频繁点赞

十九届五中全会上明确“2035年建成文化强国” 这一战略规划,拈花湾文旅长期践行国家文旅政策号召,始终坚持对中华优秀传统文化的传承和创新性发展,获得了央媒高度认可。

作为世界看中国的重要窗口——中国国际电视台,通过《薇观世界》栏目对拈花湾文旅打造的拈花湾·禅意小镇以及运营的灵山胜境进行了全方位报道;中秋佳节,央视新闻举行的“沉浸六朝中秋 体验风雅金陵”直播活动,重点关注刚开园不久的金陵小城•燕集里;10月5日,央视《新闻直播间》以4分19秒的大时段现场连线拈花湾•禅意小镇,展现“太湖之畔拈花湾 远山绿水醉游人”的无锡之美;晚间黄金档《共同关注》则从旅游市场活力涌动的角度报道了景区游客的接待情况。

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《薇观世界》采访拈花湾文旅董事长吴国平

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中秋央视直播金陵小城节目截图

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央视《共同关注》节目截图

尼山世界文明论坛更是吸引全球的政要、使节、专家学者等500多位嘉宾前往,人民日报、新华社、中央广播电视总台等15家中央媒体,凤凰卫视、香港大公报等10余家境外媒体全程报道。这些认可与关注更坚定了拈花湾文旅积极响应国家战略,推动文旅融合创新,助力文旅产业高质量发展的坚定决心。

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第七届尼山世界文明论坛实景图

与此同时,拈花湾文旅频频斩获国家级重要奖项。例如:拈花湾·禅意小镇的十二生肖香囊喜获中国旅游商品大赛金奖;拈花湾·禅意小镇、尼山圣境双双入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区;拈花湾文旅更是获得了全国文化和旅游系统先进集体的嘉奖。

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拈花湾·禅意小镇、尼山圣境入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区

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拈花湾·禅意小镇十二星座香囊获奖

拈花湾品牌,让好好生活深入人心

依据当下产品的发展需要以及企业发展现状与战略布局,拈花湾文旅着重构建立体化的品牌矩阵,形成系列化的“拈花湾”品牌。目前,“金陵小城”、“禅意小镇”等产品作为品牌系列的代表作,已经为后续产品系的深入打造立下成功范本,拈花湾文旅将持续以品牌赋能文旅产品,让拈花湾品牌所倡导的好好生活深入人心。

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拈花湾·禅意小镇实景图

讲好中华文化故事,打造世界旅游标杆。拈花湾文旅将继续践行“传承文化,创造经典”的企业使命,立足于中国传统文化,继承中国文脉,表达当代精神,全新演绎深厚独特的东方底蕴,打造文旅行业的创新典范,让文化回归生活,创造属于老百姓的美好生活。

 讲好中华文化故事,打造世界旅游标杆 拈花湾文旅喜获2021“文旅好品牌”优质案例大奖

拈花湾·禅意小镇俯瞰图

 

责任编辑: WY-BD

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