海外“黑五”收官，花西子同心锁口红卖到断货

近日，海外黑色星期五大促结束，线上线下齐疯狂的“黑五”亦是商家“坐等”爆单的时机。黑五一结束，诸多出海的国货品牌第一时间回传喜人战绩，有的甚至诞生国际“爆款”。在国货彩妆品牌花西子的海外官网上，限定版同心锁口红卖到“断货”，据花西子相关负责人透露，黑五当天花西子海外官网的整体销售量比起平日翻倍增长，而自上线以来就受欢迎的同心锁口红推出了傣族印象限定版，在发布黑五预告时，就已是被连连求购的状态。

秉承着“东方彩妆，以花养妆”的花西子，不仅将东方文化刻入品牌DNA，同时将“花养”的概念植入产品，开辟了自己的“国妆”之路，在其海外官网的用户评论中，高频出现“质量好，设计好”这样的评价。其实，花西子在今年3月正式开启自己的出海之路，同心锁口红上线首日便挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三，另外，花西子蜜粉、高光等产品也相继挤进亚马逊小时榜销售榜前十。5月，花西子海外官网上线并陆续开通日本，美国，欧洲等物流，到目前为止，花西子支持销售43个国家和地区，其中美国，澳大利亚，欧洲是其主要市场。

今年的“黑五”是花西子碰上的首个海外大促。从10月22日起，花西子新推出的傣族印象系列广告大片亮相在美国纳斯达克大屏，同时花西子的各大国外社交媒体账号同节奏发布宣传信息，带动粉丝热情，甚至收获了一波涨粉。据花西子相关负责人介绍，从国外用户的反馈来说，“匠心设计”和“花养成分”是打动他们的关键点。在“黑五”这个促销节点上，花西子的打折规则却与国内保持一致，“并没有疯狂打折，优惠有限”。卖到断货的傣族印象限定版同心锁口红第一次亮相是在李佳琦直播间，一上线就收获抢购和好评，能在黑五一天卖断货也并非惊喜，”同心锁口红本就是我们海外的销冠产品。“此前，这款口红的设计甚至被日本周边开发公司TEAM JOY抄袭而掀起风波，最终“山寨版”不得不下架。

观全局，根据外媒报道，Adobe Analytics发布了今年黑五的数字经济指数，黑五在线销售额首次出现下降，流量甚至低于日常。对于此，花西子相关负责人表示，这是花西子过的第一个海外黑五，没有受大局走势影响，“我们做的是把东方美、东方工艺带出去，让品牌走出去，同时我们做好了长时间耕耘的准备。现阶段这些成绩对我们来说，是可喜的，我们发现用户非常喜欢我们。但现在是万里长征的第一步，我们还将持续重点输出更好的产品，跟世界范围内的用户交流，未来，我们的产品会面向世界的用户进行共创。”