泸州老窖斩获第28届中国国际广告节·广告主奖整合营销等五项大奖

日前，第28届中国国际广告节在厦门举办。在广告节期间举行的“中国国际广告节·2021广告主奖”颁奖盛典上，泸州老窖“国窖1573冰JOYS冰火之道”、“国际诗酒文化大会”等五大营销项目分获年度整合营销案例奖、年度活动营销案例奖，集中展现了泸州老窖在创新营销、品牌推广领域的实力和成果，泸州老窖经典、创新、活力、时尚的品牌形象受到业界和消费者广泛认可。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销全案——泸州老窖助力中国国家队征战2021年顶级体育赛事传播项目

聚广告精英，融广告智慧。历经二十余届的完善与发展，中国国际广告节已成为中国具权威性和专业性，规模大、影响广的广告界盛会。“中国国际广告节·广告主奖”是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项，是对作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰。2021年度广告主奖覆盖全国，百余家媒体推荐，上千家企业参评，成为了备受瞩目的年度营销风向标。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销全案——“高光”品牌2021年度“种草计划”

在众多参赛作品中，泸州老窖的五大营销项目经过激烈角逐后脱颖而出。“高光2021年度种草计划”、“国窖1573冰JOYS冰火之道”、“泸州老窖助力中国国家队征战2021年顶级体育赛事传播项目”、“泸州老窖特曲重阳奇妙游跨界营销”荣获年度整合营销案例奖，“国际诗酒文化大会”荣获年度活动营销案例奖。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销全案——国窖1573冰JOYS冰火之道

泸州老窖是中国“四大名酒”之一，是有着数百年历史文化积淀的知名酿酒企业。传承中国白酒文化和技艺是泸州老窖发展的底色，而拥抱变化、积极创新则是泸州老窖不断前行的驱动力。近年来，中国市场消费升级加速，年轻一代消费群体日益崛起，白酒消费领域的年轻化、时尚化、多元化趋势也愈加明显，这推动了白酒品牌不断创新求变。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销全案——泸州老窖特曲重阳奇妙游跨界营销

泸州老窖开辟了以整合营销、社会化营销、跨界营销、IP营销等为主的精准营销矩阵模式，并从创意内容、媒介、场景等多个维度，突破品牌与消费者之间的沟通壁垒，更好地与年轻消费者玩在了一起。国窖1573·冰JOYS、高光“种草计划”、百年泸州老窖窖龄酒“窖龄研酒所”等营销活动以时尚、科技的语言与消费者沟通，传递白酒的丰富内涵；国际诗酒文化大会、泸州老窖·国窖1573艺术周、泸州老窖特曲重阳奇妙游等活动则深度融合中华传统文化，演绎国潮魅力。一系列创新营销既提升了泸州老窖“百年老字号”品牌的时尚度、美誉度，又提升了消费者的体验感和满意度。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度活动营销全案——国际诗酒文化大会

未来，泸州老窖将继续以消费者需求为导向，不断拓展“品牌营销”这一创新实践的前沿阵地，匠心打造更多具有专业权威性、商业实效性、社会公益性的营销活动，讲好中国白酒文化故事，彰显中国民族品牌实力。