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运营商如何打好“千兆品牌传播”这张王牌?不如看看广西南宁这场活动

TOM    2021-12-16 13:41

迈入5G时代,不仅移动网络迎来质的飞跃,家庭宽带也从百兆进化到千兆。然而,纵观市面上运营商们的宽带宣传,诸如双千兆、三千兆等,各种千兆概念总是让用户摸不清头脑。

在一片商业乱斗中,中国移动后发制人,在去年强势提出了“全千兆”品牌概念,集合“千兆5G、千兆宽带、千兆WiFi、千兆应用、千兆服务”为一体的解决方案,致力于为移动用户提供一站式智能家居体验。

从品牌建设入手,算是跳脱出了竞争对手们对于“数量碾压”上的执迷,更加重视智慧家庭的品质传播以及用户的感知度。近期,发生在广西南宁的一场“全千兆”产品沉浸式体验馆活动,更是推动全千兆品牌朝着跨界合作、场景融合的角度深入发展,没想到地处西南地区的广西移动竟然率先走出了探索品牌运营的新路子。

 运营商如何打好“千兆品牌传播”这张王牌?不如看看广西南宁这场活动

产品与生活场景深度融合 深度挖掘全千兆品牌价值

记者发现到,在11月25-29日,广西移动携手宜家打造了首个“全千兆”产品沉浸式体验馆,馆内真实模拟家居场景,通过家庭客厅区、儿童房间区以及电竞房间区三大主题场景来呈现千兆产品如何打造未来智家生活。

比如,在儿童房间区,为了保障家人安全,广西移动设置了智能摄像头、智能门铃、智能语音台灯等产品,通过和家亲APP和千兆宽带的高效协同,用户可以实时远程监测。针对家长操心的孩子上网问题,广西移动还推出了“护苗宽带”,支持远程操控设备的同时,还能分析各项应用的视频频率,防止儿童上网沉迷。

此外,聚焦家庭场景下的娱乐需求,广西移动重磅打造的“宽带电视”涵盖了央视、省级卫视等一百多路电视台,一个机顶盒便可观看腾讯、优酷、爱奇艺、咪咕、芒果等头部视频网站的所有资源,让老年群体在家也能尽享悠闲时光。

跳脱出单个产品的营销模式,将“全千兆”产品与生活场景巧妙结合,让用户在最熟悉的家庭场景下去沉浸式感受中国移动全千兆品牌。这种传播形式是生动的、具体的且直观的,在实际体验中感知智慧家居的魅力所在,从而提升全千兆品牌在用户心目中的认可度。

可以看出,“全千兆”产品沉浸式体验馆的推出,是广西移动在中国移动全千兆品牌战略的基础上,做出了更创新型的探索,通过跨界合作来深度挖掘品牌内涵、深化品牌运营,提升用户感知度。

事实上,虽然广西地处西南地区,地理优势上不如发达地区,但在全千兆品牌运营上,广西移动一直走在前列,是最早推出全千兆品牌和概念的省份,宽带网络建设同样成绩斐然。数据显示,广西移动已建成超6000万芯公里光纤高速宽带网络,为智慧家庭生活打下坚实网络基础;“全千兆”建设更是迅猛,截至目前,千兆宽带用户已超150万户、“全千兆”家庭安防用户超100万。

开辟全千兆品牌传播新赛道 真正实现数智为民、实事为民

千兆时代,不乏高喊口号宣传改变生活的陈述,甚至在部分区域,仍能听到真假千兆辩论之声。事实上,市场上争得再面红耳赤也没有任何意义,因为对于用户而言,真正关心的是家庭宽带升级能为智慧家居带来什么,千兆入户又是如何为人们的生活创造价值的。

广西移动开展此次沉浸式体验馆活动,俨然是看见了用户的真正需求,通过将全千兆生活化、实体化,从而实现数智为民、实事为民。同时,这一举措也为行业提供了传播新思路,开辟了全千兆品牌宣传新赛道,推动行业朝着更优质的方向展开良性竞争

在万物互联的新世界里,人机物都不会是一座孤岛。为了构筑更美好的智慧生活,广西移动以“全千兆”为抓手,全面升级网络、应用和服务,充分发挥“千兆5G、千兆宽带、千兆WiFi、千兆应用、千兆服务”的全能优势,让人们享受到更优质的家居体验。

简单来看,“千兆5G”融合5G流量、通话时长、会员权益等内容,全方位满足用户使用需求;“千兆宽带”为用户带来极速的上网体验,压缩时间成本尽享网络智能生活;“千兆WiFi”让优质网络覆盖全屋,实现家庭Wi-Fi由百兆向千兆的跨越式升级;“千兆应用”聚合4K高清视频、VR、云游戏等内容,带给用户沉浸式娱乐体验;“千兆服务”则提供高效专业的服务团队,提供安心、舒心、放心的优享服务。

随着千兆宽带的快速普及,智慧家庭领域将迎来新一轮巨变。站在新的发展节点,我们希望更多运营商将传播重心更多放在品牌运营和用户服务体验上,充分发挥数字底座效应,加速数智化转型推动智慧家居发展,用科技温暖人心。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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