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电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

TOM    2021-12-17 13:30

在双碳战略目标驱动下,交通出行的低碳化在2021年成为了各级政府的重点工作。在这一年里我们看到各地积极引导低碳出行的政策导向,也看到了各级领导干部通过骑电动车等方式引领低碳出行风尚的先锋表率。

但对比这种“自上到下”的倡领,作为市场主体和低碳交通工具源头的电动车生产企业,无疑更应该在这场交通出行方式的变革中扮演核心的倡领发起者角色,这不仅是对国家政策的积极呼应,从企业角度而言,也将决定企业未来的发展速度与高度。

从2021年的情况来看,大部分车企主要还在围绕着续航等功能化去“满足”消费需求,进而实现对新国标换购政策风口的竞逐,而非是通过对文化、时尚的打造来影响消费者,化“被动适应低碳”为“主动热爱低碳出行”。

可以说,究竟该如何倡领电动出行的风尚,是在功能化得到满足后,摆在所有车企面前的问题,也是行业未来路上绕不开的课题。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

在以“重塑智美焕彩重生”为主题的爱玛2022年早春产品品鉴会上,爱玛副董事长段华分享了她对低碳出行时尚的见解,以及电动车功能内卷时代下的品类发展新思路。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

对爱玛而言,时尚是其区别于绝大多数其他车企的重要标签。甚至熟悉行业发展史的人也知道,正是凭借着其领先于行业的时尚属性,爱玛才能在十多年前迅速异军突起,在精工制造和周杰伦的天王效应下,成就了制霸行业十余年的超然地位。

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用段华的话来说,时尚是爱玛的品牌之魂,与爱玛充满大爱的品牌内核交相辉映,形成了其超卓且独特的品牌风格,真诚地为全球用户提供爱、艺术、时尚的骑行生活。在这次早春产品品鉴会上,这个观点再次被得到了强化。

世界营销大师菲利普·科特勒曾说:当下的营销时代,是以坚守价值观为导向的品牌重塑时代。面对坚信“颜值即正义”的新生代消费者,坚守时尚路线的爱玛通过对消费者生活的洞察,提炼出他们认同的时尚趋势,并将其与爱玛的品牌基因、产品设计进行融合,坚持打造属于爱玛、属于电动车的流行趋势。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

 

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

在活动现场,爱玛发布了其2022年春季电动车流行色:囡囡粉、NICE蓝、泡泡黄、半色紫、氧气绿。或清新、或治愈、或个性,完美诠释了当下Z世代们的喜好。对行业而言,爱玛每年春秋两次的电动车流行色发布,堪比时尚巨头潘通Pantone的流行色发布,势必将引领未来一段时间内的出行时尚。

如果不出意外的话,上述五种流行色,不仅将会出现在爱玛的新品上,甚至也将出现在行业不少其他品牌的产品应用之中,这也是对爱玛身为低碳出行时尚先锋的直观证明。但幸而,爱玛的时尚理念是开放、包容,且持续进化的。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

可以说,爱玛在像设计时装一样设计电动车。在引领出行色彩的基础上,爱玛正在打造起独有的产品IP,比如四季度以来风靡全国的爱玛露娜W290,其独有的睫毛灯、贯穿灯以及爱玛的双A标等,让不少女性消费者重新构筑起了对电动出行的时尚审美,成为行业淡季下为数不多的爆款产品。

当然,身为男同胞阵营的一员,社长更加期待爱玛在男性车款的时尚属性提炼和打造。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

虽说是“看脸时代”,但颜值并非一切。低碳出行的时尚绝非单纯的色彩革命,亦或者外观设计的巧思。如同天王周杰伦一样,人们对其时尚品味的认知,不仅源自于其时尚个性的衣品,更源自于其作品中经典元素以及前卫时尚的膜拜与认同。

而对电动车来说,产品的性能、驾乘体验、智能化等维度的突破与提升,同样十分重要。

以爱为魂,时尚、科技双驱动。用科技创新引领行业发展,用时尚塑造自己独有的竞争力。加大研发、升级技术、拥抱智能,持续提升消费者用车体验,带动产业升级,引领两轮车高质量发展。

——段华

回顾2021年,爱玛不仅有引领行业时尚风潮的追星系列,也同样有引领行业进入百公里续航时代的引擎MAX系列,共同成就了爱玛在过去一年中的销量领先。

面向未来,爱玛不仅将继续实现对电动车流行色彩和设计潮流的引领,也在不断融合科技创新元素,为低碳出行的时尚注入更多底气。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

据了解,爱玛在本次品鉴会期间发布了引擎【芯】动力能效管理系统,通过优化后的控制器和电机组合,进一步优化标准软件架构,成就强劲引擎。同时持续优化软件算法,打造节能、高效的电动出行体验。同时亦可实现OTA远程升级,让用户的出行始终保持新鲜感。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

时尚不仅仅在产品上,通过时尚的店、时尚的人、时尚的车,爱玛将实现对整个品牌生态的构建,实现“中国制造”向“中国设计”、“中国时尚”以及“中国智造”的全新跨跃。

——段华

或许很多人已经注意到,爱玛正在推动其整个渠道生态的重构,这其中不仅有将品牌文化、时尚科技以及现代美学完美融合的全新形象门店打造,也包括其服务、换电生态的全面构建和升级。通过主题化、差异化、个性化以及功能化的渠道体系打造,爱玛不仅诠释了其独特的品牌时尚文化,也让门店成为链接品牌与用户的情感纽带,而不是传统意义上的销售场所。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

同时,爱玛在用户层面亦是动作频频,尤其近期更是频频围绕其代言人周杰伦上演高光操作,接连举办“爱玛超级宠粉节”以及“和杰伦一起看日出”等活动,实现了爱玛用户与周董粉丝之间的无缝链接,搭建起了爱玛专属的车生活交流平台,用行动诠释了“以用户为中心”的服务核心价值观。

 电动车功能内卷时代下,看爱玛如何构筑品牌时尚之魂?

通过类似活动的举办,爱玛正在构筑起更加多元、有共情的用户交流方式,让电动出行不再是孤独的背影,而是可以一起交流、分享的时尚社交平台,打造专属于电动车的“亚文化圈层”。

总 结

设计大师原研哉曾经说过:把已知的东西变得未知,将激起我们对生活真实性的新鲜感。

对亿万国人而言,电动车已经是陪伴其20余年的事物。其耐用属性、购置成本都决定了绝大多数用户无法通过“常换常新”来获取新鲜感,甚至在很多人眼中,电动车只是满足出行需求的基本工具。

而如果说性能边界的探索,将优化消费者的骑行体验,那么构建更加时尚、多元的出行生态,则将赋予消费者灵魂深处的新鲜感和愉悦,也将真正意义上影响到人们对于低碳出行的选择。

而爱玛多年以来对时尚初心的坚守,俨然已经成为这个行业少有的具有情怀感的热衷,同样也是其常年处于行业巅峰的领先之道,这对于内卷趋势愈发明显的诸多车企来说,无疑非常值得研习与借鉴。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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