“高肉猫粮定义者”高爷家获2021“中国最具价值新品牌”大奖

11月，浪潮新消费与48家一线消费基金联合发起的“2021年中国最具价值新品牌TOP榜单”评选活动公布了细分领域榜单。喜茶、元气森林、完美日记、三顿半、蕉内、理然等众多新消费品牌榜上有名，值得关注的是，本次榜单中的宠物消费赛道模块，"高肉猫粮定义者"高爷家首次上榜，拿下2021“中国最具价值新品牌”奖。

近年来，养宠人群年轻化，"Z”时代成为吸猫主力军，新一代主人更注重精细化、科学化、健康化养宠，养宠理念和消费习惯的变化一定程度上影响了宠物消费结构，宠物食品一跃成为超2000亿规模的宠物消费最大品类；高爷家正是在此环境应需而生。

这一仅2岁的"新生儿"，本着"想让高爷和更多的猫一起，吃得更好"的初心而创，凭借着能打的产品力和“安全、健康、透明”品牌理念，俘获一众猫主子、猫家长的喜爱，自来水好评不断；在销售数据上，逐渐赶超宠粮市场耕耘多年的成熟品牌，荣获2020年度天猫宠物618新锐品牌TOP10，2020年天猫宠物最具潜力新锐品牌，PETAWARDS2020年度宠主喜爱的中国制造品牌，PET FAIR2020-2021年度年度黑马品牌，2021年度618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10，2021年度京东宠物618高增速品牌TOP10，2021年天猫双十一新锐品牌TOP20店铺，京东宠物宠爱奖2021十大新锐品牌奖等多种荣誉，成绩斐然。

如今”猫狗双全“已成为许多年轻人的奋斗目标，国内宠物消费市场显现出巨大的发展空间和潜力，消费者不再盲目追求进口品牌，这是国产宠物品牌的机遇也是挑战。

纵观高爷家这个新兴国产小众品牌，一眼就能望到底的成长史和产品开发路，不难发现其出色表现背后的原因。

·实打实的产品力

高爷家率先倡导透明的高肉猫粮，并身体力行探索更科学的猫粮营养系统，以科技力为支撑，陆续推出多款高肉高蛋白猫粮，配方原料来源等全透明公开，一定程度上带动了国产宠粮领域的行业标准提升。

其店铺招牌款益生菌猫粮，联合浙大共同研发，融合先进生物科技专利，添加30亿专利高活性益生菌，90%动物性原料，单品总销超10万+，成为了网红爆款。

为了做一款真正可溯源、新鲜的鸡肉猫粮，这个品牌"不务正业"——包了块山头自己养鸡。80亩地散养山林鸡，从鸡到粮只用了15个小时，最大程度保证了肉的新鲜和营养。

然而，他们这种"舍近求远曲线做猫粮"的开发行为曾被质疑是噱头是炒作，对此他们直接亮出了租赁合同还搞起了养鸡直播（尽管观看人数寥寥无几）。最终，粉丝们的反馈和市场数据证明了他们的用心没有白费。

当然，一款被叫“好”的产品并非由品牌单方面宣称，必不可少需要接受同行的质疑和市场消费者的检验，方能见真。

·“赤裸裸”接受检验的胆力

据悉，高爷家成立至今，始终坚持产品透明公开，做没有秘密的猫粮。针对这一点，我们对旗下所有产品进行了整理查证，发现都有4大共同特点：

原料，精确到1%以上的原料标注；

配方，每吨猫粮实际投放量清晰可见；

供应链，猫粮原材料供应商采购可查；

质检，除16项国标检测外，新增45项AAFCO全检，每批次猫粮送检后在详情页、公众号上实时公开完整检测报告。

产品信息、检测报告等一系列硬核数据证明了其专业严谨的研发态度。没有花样百出的营销，全靠数据说话，高爷家坚信产品力便是最好的营销力。

·有温度的品牌力

除了产品本身的吸引外，品牌自身的温度和正能量也圈了一众粉。

这个正在成长的小众国产品牌，除了卖猫粮，还兼职救猫。高爷家成立以来前后已救助了14只猫咪，从创始人到旗下员工，“随手一救”似乎成为了品牌传统；此外，疫情期间亏本买一送一，河南、山西洪灾后共捐出市场总价超50多万物资拯救流浪动物，养鸡养熟了山林桃手摘200箱送粉丝等等这些细小却温暖的举动，无不传递着品牌能量。

在诸多国产品牌搭着电商和新零售的东风快速崛起的当下，高爷家并未急于求成，而是选择了踏着”慢“而坚定的步伐稳扎稳打。

也许目前高爷家品牌还不够成熟完美，在国产猫粮求索路上坎坷不断，但秉承着一颗"以猫为本"的初心，想必未来可期。

“打造国产宠物消费新未来”，也并非靠一家之力，我们多给国产品牌一些成长时间和空间，期待今后能看到更多的“高爷家”崛起发挥标杆引领作用，也期待更多优秀国产宠物新品牌走向全国，走向世界。

 

0