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道道全在虎年营销中拔得头筹

资讯 TOM    2022-01-25 13:52

“过中国年,吃中国菜、用中国好油,合家团圆道道全”,临近新年,在全国各地的终端超市里,道道全喜庆、吉祥的虎年主题宣传推广,正铺天盖地而来,粮油产品的春节营销如火如荼地拉开了序幕。

道道全在虎年营销中拔得头筹
道道全在虎年营销中拔得头筹

新春主题:合家团圆与爱老虎油

2021年在全国人民众志成城的努力之下,虽然新冠疫情有零星反复,但是在整体清零的政策指导之下,疫情得到了有效控制。过去3年,每到春节之际,合家团圆就从见面的祝福,变成了千家万户的迫切愿景,道道全以“过中国年、吃中国菜、用中国好油,合家团圆道道全”为主题,切中了所有人的心声,既向全国人民表达了真挚的祝福,也说出了所有希望疫情防控有成果,全家团圆的朴素愿景。

过去的2021年,中国各项成绩举世瞩目,中国人的民族自信心空前。随之而来的,国潮品牌一时风头无两,道道全作为中国菜油民族企业,一直牢记“要中国人的菜篮子、米袋子、油瓶子抓在自己手中”,传统春节之际,高调地提出了“过中国年,吃中国菜,用中国好油”的新春主题,希望用中国好油,烹饪更有中国味的新年。

另一方面,除了道道全品牌以外,作为道道全集团旗下品牌,菜子王也同步新春宣传。“中国香、菜子王”,以及菜籽油特有的虎头标,已经是广为人知的菜油专业品牌,不少消费者直接称菜子王为“老虎油”,在虎年来临之际,“I LOVE YOU”的谐音“爱老虎油”,这句有趣有味、更有型的网络用语,更是成为了菜子王当仁不让的新春传播核心主题。“爱老虎油”,伴随着菜籽油的虎头标,更让这款专业菜油香飘五湖四海。

道道全在虎年营销中拔得头筹

春节是最重要的传统节日,贴春联、挂福字、送红包,这些传统习俗,也成为道道全春节食用油营销的重头戏。福字、海报、春联等促销品,堆满了货架,喜庆、吉祥、热闹的新春氛围,正为春节营销画出浓墨重彩的一笔。

除了超市里的宣传以外,以“合家团圆道道全”为主题的高铁户外广告、央视等电视广告,也在同步上架播出。

道道全在虎年营销中拔得头筹

虎年开年第一场大型营销活动,道道全在粮油品牌中拔得头筹。

新年粮油品牌营销拉开序幕

疫情在国外的肆虐,让原材料的国际市场风谲云诡,菜籽油的原油市场也不例外,过去的一年,实际上是菜油企业筚路蓝缕的一年。

在复杂的国际贸易环境影响之下,2021年食用油原料价格居高不下。郑州商品交易所数据显示,2021年年底,国内菜籽油主力合约收盘价格均值为12298元/吨,较2020年年底菜籽油主力合约收盘价格9658元上涨了2640元,涨幅为27.33%。

而作为民生食品的食用油,价格高低关系到民生福祉,终端食用油的零售价格一直趋于稳定。湖南省商务厅发布的湖南省生活必需品价格检测显示,2021年1月5日,桶装食用油零售价为16.09元/L,到了2022年第一周,桶装食用油零售价涨到了17.01元/L,涨幅仅5%左右,一方面原材料价格高企,推高了生产成本,另一方面,民生产品需要稳供给、稳价格。

以品牌创新,提高消费者美誉度,维持企业的市场地位,成为了现阶段粮油企业的不得不面临的重要课题。

在虎年开年之际,道道全乘着“虎年送福”的东风,将“合家团圆道道全”的新春祝福,送到了千家万户,在虎年新春营销中拔得头筹。传统春节的中国年,中国菜,少不了道道全的中国好油,更为2022年的粮油市场品牌化运作奠定了基调。

道道全在虎年营销中拔得头筹

合家团圆的祝福,新春大礼包,让道道全在终端超市好评如潮,不少消费者表示,这种过节的氛围非常讨喜,红包、福字、春联等,反正也需要,有买赠也挺划算,置办年货,会优先考虑道道全。

不少消费者对中国年、中国菜感同身受,去年全国上下都在认真防疫,取得的成就举世瞩目,每个人作为中国大家庭的一份子,过年更应当用中国菜,犒赏全家。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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