2021年终盘点：汇源为国民美好生活持续赋能

资讯 TOM 2022-01-27 15:08

岁月不居，时节如流。2021年，见证了汇源对广大消费者的信守承诺，更诠释了汇源对“营养大众，惠及三农”企业使命的坚守与践行。随着国内消费市场的全面回暖，汇源在牢牢坚持产品品质不动摇的同时，在品牌营销、产品细分、企业社会责任和文化建设等领域持续发力，在时代洪流中稳步向前，为国民美好生活持续赋能。

多渠道营销拓展社会化口碑，传递健康生活理念

汇源近年通过多种渠道持续发力品牌的社会化营销，利用新消费趋势拓展市场推广维度。年初，汇源凭借旗下细分类产品乐碱天然苏打水入列“全国行业会议高端茶歇品牌食品名单”，成功获得国内行业顶级背书，并顺势登陆“逐梦2022企业家徒步大会”、“保险业女性高管沙龙”，以及年度政府盛会——“2021年中国国际服务贸易交易会（北京服贸会）”健康卫生服务版块，不仅获得了来自商业和政府层面的口碑认可，也向社会传递了汇源品牌始终倡导的健康生活方式，展现了汇源产品健康、营养的产品魅力。

在另一方面，汇源品牌亦依托营销创新，利用传统节日和联名合作，积极探索移动互联时代带来的流量红利，将社会化口碑落地。如在新春佳节和元宵节期间，汇源策划推出“速抢汇源定制版微信红包封面”和“元宵+汇源果汁”CP组合有奖“微征文”活动，吸引大量网友围观；618狂欢节期间，汇源将线上营销热度导入限时促销活动，面向果100、吉时红、乐碱水等经典产品送出现金折扣福利，为消费者带来优惠多多的“狂欢季”；后续更是通过跨界合作如与彩妆潮牌尔木萄联合组建“萄花源”国民CP，以及与阿里巴巴旗下万亿级平台闲鱼联名打造“大棘大利”全球限量版沙棘产品礼盒等方式，为既有产品再添营销动力，彰显出汇源近年利用多场景营销打造“新汇源”形象，实现品牌升级的实力与决心。

深化援疆合作再添新局，勇担社会责任传递品牌文化

一直以来，汇源秉承“营养大众，惠及三农”的企业初心，积极践行企业社会责任，通过产业链扩容在全国多地，特别是新疆地区，打造产业帮扶成功样本，助力当地农民增收致富、乡村振兴发展。伽师县是全国最大的新疆西梅生产基地，同时也是全国最后一批脱贫县，新疆西梅是当地果农脱贫致富的重要经济作物。12月中旬，汇源集团与伽师县人民政府就合力发展新疆西梅产业项目一事达成战略合作。这是汇源扩大援疆合作成功布局的第4个以当地特色果业为核心的产业帮扶项目。

汇源与新疆地区的合作最早可追溯至2011年。彼时，汇源积极响应国家退耕还林政策，来到新疆布尔津县，重点开展沙棘良种繁育、5万亩标准化荒漠化草场生态示范治理种植园建设、10万吨沙棘果综合加工利用等项目。依托自身在资金、技术、产业链等方面的优势，短短几年间，汇源就流转了8万余亩土地进行沙棘种植，并通过技术培训、解决就业等方式，带动当地农户实现脱贫致富。截至2020年8月，汇源布尔津沙棘种植基地挂果面积近2万亩，年产量约4000吨。而为进一步做大做强沙棘产业，汇源2018年又来到新疆乌什县，布局沙棘农业综合开发，着力打造以沙棘产、学、研为主的优质林果种植基地。汇源近年力推的沙棘原浆、沙棘复合果汁饮料等一系列沙棘产品，便是以新疆当地优质的大果沙棘为原料，经先进工艺加工制成，营养丰富，口味独特，可满足消费者日常营养所需。

值得一提的是，在主动承担企业责任义务，充分利用自身全产业链优势惠及三农发展，加强品牌建设的同时，汇源还通过主动“敞开心怀”促进多方交流、关怀员工等方式，加强内外沟通与互动，持续拓展品牌价值。在去年4-12月间，汇源累计举办了4场“Openday”开放日活动，邀请超过百位京城商业财经媒体人员、企业高管及其家属走进密云生态基地，近距离感受汇源多年对产品品质的匠心坚守，领略汇源品牌所倡导的天然、健康和原生态的健康生活理念；在2021年上半年间，汇源通过组织为员工父母进行全面健康体检等多种形式关爱员工及家属的福利活动，为员工创造良好的工作及生活条件，赢得员工的归属感和认同感，不断传递品牌理念和品牌温度。此外，在中国共产党成立百年华诞之际，汇源还组织全体党员接受爱国主义教育，感受伟大事业百年征程的艰辛与豪迈；在河南遭受特大水灾时，汇源第一时间向灾区紧急捐赠价值百万元的生活物资品，与灾民共渡难关，向社会积极传递正向能量。