天猫国际打造《红到发紫》直播节目 官方直播间种草趋势商品

2月22日,天猫国际官方直播间《红到发紫》正式开播第二期节目,邀请到辩手肖骁作为主持人,携手职场达人陈珍珠作为“职场清醒观察家”,在直播间发起工位换新改造挑战,实时进行PK。四位收纳达人在现场面对运营、设计师、程序员、市场营销四大岗位,上演了“我的工位变新记”。

作为消费者与海外品牌首选的海淘平台,天猫国际汇聚全球丰富品类的好物,让消费者可以足不出户购全球。为此,天猫国际官方直播间,作为官方平台特别策划了一系列特色栏目,聚焦新品与潜力爆款,希望带给消费者持续不断的全球新发现和更沉浸的消费体验。

其中,作为一档由天猫国际官方直播间精心打造的直播节目,《红到发紫》每期都会根据不同的生活场景与主题,通过嘉宾互动与创意环节,为观众种草前沿趋势单品,感受消费新场景,领略热点下的消费新趋势。1月份的节目即以慢直播的形式,邀请到周六野Zoey、露营叔LNT、郑能量Goya共同在直播间为观众讲解“新手第一次露营需要注意什么”,并结合趋势单品,汇总新手小白露营清单,与消费者分享冬日自愈新方式。

而在2月22日晚七点开始进行的第二期直播夜,在主持人的带领下,由四位收纳达人通过多轮限时挑战环节实时PK,抢得不同的好物装备。与此同时,在挑战环节之外,“你讨厌职场黑话吗?被老板PUA你会怎么办?面对办公室内卷,你的选择是?职场新人应该加班吗?”,围绕这些现代人关注的职场话题,主持人肖骁也与陈珍珠共同在直播间发起投票讨论,引导粉丝积极参与互动,并同步分享种草满足不同职场人需求的办公室进口商品。

最终,经过激烈角逐投票选出最符合岗位需求的“最受欢迎神仙工位”,还特别将使用到的改造升级装备组成“快乐打工大礼包”,在直播间内抽奖送出,粉丝只要完成4项亲密度任务即有机会获得一系列进口好物。当晚,不仅两位嘉宾的人设风格有趣,他们多元化的问答和频出的金句,让直播本身也带有了强烈的风格和可看性。这种互动直播带货的成功,并不仅仅得益于其内容,背后有趣且超值的全球好物也是观众停留驻足的原因之一。

新颖有趣的互动与精妙的产品卖点植入相结合,最终成功引爆直播热度与销量。当晚直播间在淘内累计获得超过61万观看量,并在天猫国际官方微博、B站同步直播。即时上线的微博话题 #让人不想下班的神仙工位# 累计收获超过1.3亿阅读量,而后,#办公桌也内卷#更是在获得1.2亿浏览量后,话题热度成功冲上微博热搜榜第五名!

可以看到,官方直播栏目《红到发紫》的推出,成功扩展了天猫国际平台趋势种草的主阵地。节目通过策划开发消费者喜欢的创意内容,并与明星、KOL合作,共同推出融合沉浸式体验、趣味互动、综艺娱乐等多类型元素的直播栏目,从而为目标用户带来贴合热点趋势的商品种草,最终吸引更多消费者来到天猫国际平台,一起发现全球好物,体验更多海外精品带来的美好生活。