Libresse薇尔携手Z世代：为月经正名，做勇敢自我

资讯 TOM 2022-02-18 17:53

因年轻，一切新鲜可塑；

创未来，一切皆有可能。

年轻人是品牌最好的未来，对于全球领先的先锋女性品牌Libresse薇尔来说，虽在国内仅上市三年，但凭借着先锋新锐的品牌主张在一次次的营销实践中不断出圈，收获行业及消费者的一片赞誉，而这背后都源自Libresse薇尔对女性真实需求的理解和支持。在新消费时代，年轻人正逐渐成为主力消费人群，薇尔品牌以敏捷的洞察力捕捉市场变化，凭借开拓的创新精神进阶品牌年轻化探索前列之中。

不难看出，此次与营创赛的重磅联合是Libresse薇尔布局年轻市场、实施品牌年轻化战略的重要举措之一。在打开年轻化市场的背后，薇尔更希望通过这样的行动，鼓励女性自信打破禁忌束缚，传达“月经不隐藏”的品牌理念，为更多的女性群体打造更包容、开明的社会环境。事实上，诸如此类的行动薇尔一直在践行着。在2021年薇尔已经与全国百所高校进行联合，落地卫生巾互助盒活动。通过在校园内设置月经互助盒的方式，帮助那些来月经的女生切实解决经期需求；在疫情下，为一线女医护火速驰援30万片卫生巾，成为第一批捐赠卫生巾的品牌之一……在一系列共情价值观输出和实际行动落实中，Libresse薇尔在大众心目中积累良好的“观众缘”和品牌价值。

同样，在此次与营创赛的联合中，薇尔采取内容共创形式，面向全国高校发起大学生创意征集风暴。而营创赛作为拥有千万高校学子资源的品牌共创赛事平台，承载着品牌与年轻群体沟通的桥梁纽带角色，薇尔借助其平台，真正走进年轻群体，进一步深化品牌与青年群体的互动与连接；深度传达薇尔“月经不隐藏”的品牌理念，助力品牌构建起承载青年文化表达的价值场域！

发起千校创意风暴，以共创之名，精耕Z世代

Libresse薇尔X营创赛此次以“月经不隐藏”为主题，面向全国高校正式发起千校创意征集；真正走到年轻群体中，聆听年轻声音，了解他们的奇思妙想！学生创作的过程即品牌深度植入的过程。在为期近半年的活动中，Libresse薇尔将与年轻人共同奔赴一场关于创意的青春之旅，给予年轻人独立思考空间，让更多富有建设性的创意想法赋能品牌建设。在此过程中，品牌与高校青年多维对话、双向交互，在共创中得到双方情感的交流促进与进阶发展。

在薇尔看来，品牌年轻化不是浮于表面空喊口号，而是要真正的和年轻群体玩在一起，开放姿态，与他们平等对话。事实上，薇尔也是一直在这样践行着。纵观薇尔这两年的品牌动作：无论是联合代言人周冬雨发布品牌态度片，提出#月经不隐藏#的品牌主张；还是携手「予她同行艺术展」为女性发声；亦或联合百校落地月经互助盒行动；都是在鼓励女性勇于打破约定俗成，大胆焕新观念，追求内心舒适，勇敢做真实自我。

这些动作背后的意义绝不止于品牌营销层面，对于广大女性而言，它更具有现实意义：就像一剂强心针，鼓励和帮助女性大胆做自己。

而在此次与营创赛的携手之中，薇尔用开放的姿态，将品牌创意交给年轻人，透过年轻之手，描绘出一个年轻人眼中的薇尔品牌图鉴。对于薇尔来说，千校创意征集不仅能够收获学生们新鲜的创意作品，作品背后所体现出的95、00后的全新洞悉，审美表达、创作方式、创意趋势、营销策略，更能够帮助企业有效的打通年轻化营销路径，从而实现让年轻人的创意搞定年轻人的市场。

“月经不隐藏”主题来袭，用青年创意，为品牌加码

Libresse薇尔其实已在女性护理用品领域深耕70余年之久，是主流文化中首个提倡月经正名化的卫生巾品牌，行销全球101个国家和地区。在本次创意征集活动中，薇尔邀请全国高校学子围绕#薇尔小V巾#进行多维创意，通过创意表现加深年轻消费者对#薇尔小V巾#的产品认知；同时，在赛事之外，呼吁大学生共同为月经正名，为女性发声。

在这个创作研究的过程中，薇尔将与青年进行多维互动，实现真正意义上的深入年轻心智；树立Libresse薇尔先锋新锐的高端女性经期护理品牌形象；传递#月经不隐藏#的品牌理念，提升品牌在年轻女性群体中的影响力，实现与年轻人的共进共融。