盘点梵蜜琳贵妇膏、旺旺、可口可乐，分析春节品牌营销如何谋变

春节，在国人的认知里，代表着喜庆与希望，寓意着阖家团圆。于品牌而言，春节既是一年中的第一个节日，又是一年中最重要的“征战场”。各大品牌都希望，能在这个消费意愿高涨的时期，赢一个漂亮的开年红。也正因此，当“花招百出”的春节营销不断涌现，品牌如何能有效争夺消费者注意力并顺利出圈，成了难题。下文，将从梵蜜琳贵妇膏、旺旺、可口可乐等优质案例，简单分析品牌在春节营销时，该如何谋变。

01旺旺革新春节营销形式，凭“旺仔合成大作战”收获高流量

要问2021年初，什么火到人尽皆知，相信不少人都会提名《合成大西瓜》。以魔性玩法直冲微博热搜不说，还在十日内就创下了玩家破亿的数据。

敏锐嗅到“流量密码”的旺旺，则在《合成大西瓜》的基础上，推出了有着强烈品牌特色的“旺仔合成大作战”。在这个小游戏中，用户需要通过合并旺仔QQ糖、旺仔小馒头、仙贝、雪饼等品牌明星产品，最终合成满是年味的“旺旺大礼包”。其中，合成“旺旺大礼包”时，还会听到耳熟能详的“旺旺”音效。

总结来说，旺旺以“旺仔合成大作战”小游戏这种新形式切入大众，因“紧跟时事”，得以迁移部分消费者对于《合成大西瓜》的热情，并转化为品牌流量。除此以外，将合成内容转变为品牌产品，则起到了不错的产品宣传效果。不少网友都在社交平台上表示，“玩着玩着馋了”。特别是旺旺旗下几款经典的“过年必备零食”，更是唤起了大家对童年时期浓浓年味的回忆。

02可口可乐革新春节营销情感点，以《新年心声》触达异乡人的心底世界

走感情牌的春节营销，一直处于不会出错但也难以出彩的尴尬地位。当大众逐渐对这种“煽情式”内容免疫，品牌该怎么策划营销，才能真正打动人呢？

可口可乐的新春短片《新年心声》，就选择从“就地过年”的落寞切入，唤起离乡游子心底深处的情感。

原先大家认为春节少不了吵、累、远，但在经历了独立过年的失落以后，才明白什么是年。穿插在短片中的细节，细腻又真实，说出了每一个离乡游子的心声，因而更具感染性，也更能引起群体共鸣。

在情绪渲染的氛围之下，可口可乐同步上线了“心声瓶”包装，可供消费者自由填写的文案，提升个性化之余还增加了传播性。不少自发在社交平台分享文案的用户，在抒发了自身情感的同时，更是无形增加了可口可乐的热度。

03梵蜜琳贵妇膏革新春节营销思路，打造“品牌盛典晚会”具象传递品牌价值观

品牌布局春节营销的最终目的，是提升品牌声量、市场口碑。因此，除了求新、求变，春节营销还需带有品牌的独特印记。若营销最终无法为品牌服务，那也不能称之为成功的营销。

梵蜜琳则选择利用“电视+新品发布会”的模式，策划了一场为产品升级布局的“品牌盛典晚会”。梵蜜琳选择从当下比较火的女性“她力量”与国货布局主题，更有新意，也更贴合目标受众的关注点。因此，梵蜜琳“品牌盛典晚会”在播出前，便赚足了眼球。

而在晚会节目中，有关女性力量的思考贯穿始终，轻松便触及了目标群体的感情，引发深度共鸣。不仅于此，梵蜜琳更是借晚会上的优秀女性们，具象输出了品牌价值观，并表达出激励女性的品牌态度，展现了品牌的人文关怀。

除此以外，“品牌盛典晚会”上人缘好、流量高的优质明星们，也放大了传播效果，更是为梵蜜琳后续产品的升级换代攒够了话题性。也正因此，梵蜜琳贵妇膏等产品，在发布升级的新品以后，便自带高流量与高关注度。

由此可见，虽然春节营销是品牌每年都需布局的重点，但一整不变的“戏码”与立意点，并不能长久吸引消费者。品牌更需做的是，是如同上述提及的梵蜜琳贵妇膏、旺旺、可口可乐等一样，积极寻找新的形式、传播情感点与布局思路，不断推出更贴合大众价值观、需求的营销活动。