累计看播人次184亿！抖音春节不打烊战报来袭

抖音春节不打烊活动圆满收官，全面点燃各大品类春节生意。

●活动期间，直播总时长1207万小时，其中商家自播总时长475万小时，累计看播人次184亿;

●直播与短视频带货效应明显，单场成交额破千万的直播间1941个，带货破万短视频7323个;

●海量直播间突破“营业天花板”，销售额破10万店铺数31128个，破账号直播记录的好物直播间488个，单日直播支付GMV破历史峰值服务商14个。

各品类遍地开花，品牌与单品均实现高速成长。

●品牌榜TOP20中，鸭鸭、妃鱼、中国黄金、婓乐、波司登表现亮眼，入围品牌涵盖食品、服饰、美妆、3C数码等热门品类。

●热卖单品榜中，中国黄金福牌手镯、仁和白芸豆压片糖果、海尔智能自清洁洗地机等与新年送礼、焕新、家居场景相关的单品热卖不断。

●平台店铺春节装修成热潮，潮宏基旗舰店、上海牌手表官方旗舰店、伊丽莎白雅顿旗舰店等成为入围精装店铺TOP10。

此外，本次春节不打烊活动还围绕春节期间的特色场景，打造了多个主题榜单，包括“见家长战袍爆款榜”、“宅家一族必备好物榜”、“迎春户外出游爆款榜”、“迎新春享生活爆款榜”、“走亲访友礼品爆款榜”等，在帮助用户更快速地找到心仪商品的同时，也给上榜商家带来了更多曝光机会。

活动期间，抖音电商通过营销、流量、服务、工具等多方面加持，利用短视频任务赛、好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛、服务商虎年新春争霸赛等直播与短视频激励，以及春节物流服务保障、平台工具及服务，帮助商家构建更为顺畅、高效的经营阵地。

短视频话题“多线并行”，超16亿观看量点燃兴趣购买力

今年春节，#抖音春节不打烊 的话题霸占了不少人的手机屏幕。春节穿搭、变美好物、彩色饺子……海量优质带货短视频，用天南海北的“无时差”年味好物，充盈了不少人春节假期的闲暇时刻。截至目前，#抖音春节不打烊 主话题获得超16亿观看量。

此外，不同垂类的分话题“多线并行”，全面覆盖春节吃、穿、住、行多个兴趣场景，实现了“全面撒网、精准触达”的传播效应，其中4个大热话题播放量均达亿级。

其中，聚焦穿搭、美妆、vintage中古好物等“美颜经济”的短视频，均迎来一波关注热潮。其中，#虎年新look 话题播放量超3.2亿次，吸引舒畅、田曦薇、张予曦等明星的热情参与;而#虎年焕新颜 与#虎年云逛店 也分别加速了美妆好物与二手奢侈品的带货能力。

年货经济催热“吃”需求，春节味道成“流量密码”。活动期间，#虎年新年味 播放量高达2.5亿次，各地特色年货与菜品做法成热点话题;#虎年新鲜味 播放量达味1.1亿次，让更多优质生鲜货品进入了年夜饭的饭桌。

年末家居场景带动下，#虎年新气象 #虎年新生活 话题均达千万级播放量，家居焕新、智能家居、个护家清品类均迎来开门红。出行方面，#虎年焕新车 话题也进入千万播放阵营，激发高涨的购车消费需求。

此外，抖音电商还基于压岁钱、亲子生活、优选好货等年末热点，打造出对应的#虎年压岁钱、#虎年新成长、#虎年新享受 等官方话题，让不同兴趣领域的商家、达人与用户都能施展拳脚。其中，#虎年压岁钱 播放量高达1.1亿次，打开了古钱币、航天钞等压岁钱等自带热度的新潮玩法。

各式话题遍地开花的背后是抖音电商覆盖广泛的奖励驱动。为激发出基数较大的潜在内容创造力，抖音电商设立了千元流量好礼与瓜分百万流量奖励激励，目的就是让更多好内容、好货品在“虎元素”的加持下获得更多出圈机会，打造更火爆的春节销售态势。

合作物流伙伴占比高达42%，店铺春节装修打造气氛担当

今年春节有“年货春运”之说——春运不再是人流的大规模跨城市移动，而换成了亿万件货品的流动。在“春运”需求下，年货物流成为保障不打烊的关键。为了让商家生意正常运营，抖音电商提出了平台不打烊、快递不休网、包裹不积压的物流保障承诺，携手中通快递、极兔速递、京东物流等大促活动特邀物流合作伙伴，保障商家物流履约。

1月25日至2月7日，中通快递、极兔速递、京东物流三大快递单量连续多日超出日常水平，平台供给的物流渠道，成为众多商家偏爱的履约好助手。

值得一提的事，活动期间每日均有大量新签单商家，不打烊的物流服务，为商家抓住春节弯道超车机会提供了靠谱的支援。

此外，面对节庆大促的店面装修问题，抖音电商从工具、素材和培训等多方面，指导商家经营。如，平台为商家提供包括直播间背景板、直播间通顶物料、直播间侧边栏、手机端直播贴纸等在内的春节全套氛围素材，并提供丰富的直播间氛围物料及店铺装修指南等，助力打造春节气氛满满的店铺活动页面。

截至2月7日，共有4104个商家完成店铺春节大促页装修。充满春节气息的店铺，成为节庆期间绝对的气氛担当。而“春节不打烊”、“送千元优惠券”等关键词，以及针对春节需求而专设的货品专区，也成为激发春节消费的一把钥匙，带动店铺销量节节攀升。

在新春节庆场景下，抖音电商利用多样的营销玩法，带动品牌打造“兴趣种草—直播拔草—站内消费”的电商路径，为万千好物提供了展示平台。“一切从消费出发”在春节营销中得到了突出的落地，而这也印证了兴趣电商的增长逻辑与品销优势所在。抖音电商将通过不断完善的产品与服务，支持商家更稳定、更健康地发展，让好生意滚滚而来。

 

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