抖音电商“春雨计划”：发布《电商优质内容说明书》明确内容质量标准

3月28日，抖音电商正式启动“春雨计划”，配合最新发布的《电商优质内容说明书》，对平台优质内容进行充分倾斜资源，为其提供更多的流量激励、权益保障和业务助力;同时，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

据悉，“春雨计划”相关激励主要包含优质内容激励和优质创作者激励两大方面。针对优质内容，“春雨计划”首期将提供200亿精品流量用于创作激励，并将在抖音APP搜索中优先展示，提升优质内容的曝光度。

针对优质创作者，“春雨计划”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益。符合标准的创作者，将得到官方认证的“优质电商内容创作者”称号，其内容发布前将得到合规及质量评估指导，以降低试错成本，有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，还将获得官方培训的机会。

明确平台内容质量标准，是“春雨计划”一系列激励政策的前提。去年以来，抖音电商先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念，确保平台内容不涉及虚假宣传、低俗色情、不良价值观以及其他不符合平台规则或存在违反法律、法规的安全底线。

3月14日抖音电商最新发布的《电商优质内容说明书》进一步将优质内容的质量标准以及判断方式进行了充分说明。根据说明书内容，抖音电商质量标准包含六个一级维度，“声画质量”是基本门槛，“信息价值”和“直播交互”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。“信息价值”之下包含四个二级维度，其中“信息含量”、“信息输出”和“场景化描述”对GPM(每千次曝光产生的销售额)影响显著，判断权重高于其他二级维度。

在上述标准之下，抖音电商将内容质量整体分为优质、普通和低质三大类，判断方式为：在所有维度上表现均为“好/正向”，评级为优质;在任何纬度上表现无“较差/负向”，但未达优质标准，评级为普通;在任何维度表现为“较差/负向”，则评级为低质。

本次抖音电商启动的“春雨计划”，就是要对其中的优质内容进行一系列政策扶持。数据显示，截至目前，抖音电商已挖掘优质创作者超33.5万人，近30天优质内容曝光量达40亿次。

抖音电商相关负责人表示，随着“春雨计划”的持续推进，平台的内容生态质量将进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高，从而给广大用户带来更好的消费体验。