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汇源30年坚守目标:做广大消费者心中公认的“国民果汁”

资讯 TOM    2022-05-23 17:40

30年品牌路,30年风雨行。无论是摸爬滚打,还是奋力坚守,30年光景,对于任何一家成长在改革春风里的中国民企而言,都是件十分了不起的事情。这其中,能够做大做强,并成为广大消费者心中公认的“XX品牌”的,为数并不多,而多年来有着“国民果汁”之美誉的汇源却做到了,总结归纳其成功经历,或许可以用4个“心”字加以概括。

汇源30年坚守目标:做广大消费者心中公认的“国民果汁”

其一,坚守初心。品质是任何产品和品牌长远发展的基石。30年前,汇源以“营养大众,惠及三农”的企业使命起家,自成立之日起可谓将“品质”视为企业发展的核心源动力。

为确保品质可靠,汇源在多年经营中摸索出一条“双重质检把控”的质检运行机制,即所有生产活动均严格按照GMP(生产质量管理规范,适用于食品药品生产)和HACCP(食品安全管理体系)要求进行控制。诸如汇源百分百果汁自生产到出厂,须经历生产自检、过程检验和最终产品检验等三道“检测大关”。汇源所有批次产品的出厂检验,须经过历时7天的微生物指标加强检验,合格后方可出厂流入流通环节。

作为长期以来的市场反馈,汇源于去年以82.9的优异成绩,连续5年再次蝉联中国顾客满意度指数(C-CSI)“果汁/果味饮料/蔬菜汁类品牌排行榜”榜首之位,这正是源于广大消费者多年来对汇源品质的真实认可。

汇源30年坚守目标:做广大消费者心中公认的“国民果汁”

其二,践行匠心。多年来,汇源依托于“从源头到生产,从检测到仓储”的全方位可追溯产业链优势,确保了旗下产品从源头到餐桌令消费者全程放心,其特色生产环节就包括了优选果源产地的原料筛选,世界先进的PET无菌冷灌装、冷破碎、超微过滤和超高温瞬间杀菌等生产线技术应用,各环节间高效衔接运转,以确保果品分拣更科学、压榨更彻底、营养素保存更全面。

汇源的匠心坚守得到了业界内外的充分肯定。在去年由国家市场监管总局、国家发改委、工信部等20个部门联合开展的2021年全国“质量月”活动期间,汇源荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量检验稳定合格产品”、“全国食品饮料行业质量领先品牌”、“全国食品饮料行业质量领先企业”荣誉称号,便是其中一个有力例证。

汇源30年坚守目标:做广大消费者心中公认的“国民果汁”

其三,极尽用心。随着近年国内消费升级,汇源精准捕捉到市场消费诉求,不断创新升级细分品类,并在营销定位上向年轻人群靠拢,用理念创新与市场及消费者携手升级汇源品牌的价值内核。其手段不仅体现在对品牌年轻化策略的营销上,也包括对细分市场的不断挖掘,对多元产品的研发制造上。汇源依托这份对市场、对消费者的“用心”,不断延伸着品牌影响力。

近年来,消费升级趋势愈加明显,不同年龄、不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求。汇源一面在产品研发上加大力度,在100%系列果汁等优势产品基础上,陆续推出了乐碱天然苏打水、“吉时红”山楂复合果肉饮料、汇源沙棘系列等细分新品,为消费者提供更加新潮、丰富的选择,一面在营销上不断走近年轻人、尝试新玩法,从2016年参与网红papi酱广告竞拍,到近年来陆续冠名《非凡匠心》等综艺节目,再到登陆央视春晚、北京卫视春晚,以及布局抖音、快手等社交平台,汇源通过多元创新持续拉近与消费者距离。

汇源30年坚守目标:做广大消费者心中公认的“国民果汁”

其四,奉献爱心。多年来,汇源不断开拓产业视野,以自身发展反哺三农,帮助数万农户增收致富。2011年,汇源通过向西北地区扩容产业链,将绿色生态农业布局到企业战略规划中,将造福于民的新疆沙棘规范种植作为企业未来的发展重心之一。

经过十余年的深耕运作,汇源先后实现在布尔津、乌什两地布局沙棘农业综合开发项目,内容涉及沙棘良种繁育、沙棘果综合利用等。数万亩沙棘林的种植不仅改变了当地地表环境,将沙尘暴对沿途地区生态环境造成的不利影响降至最低,还通过绿色低碳的创新种植手段,提升了沙棘作物的整体产量,提升原有经济价值,利用深加工推动当地绿色经济长远发展,同时助力当地农牧民增收致富,贡献出企业应尽的一份责任和力量。

汇源30年坚守目标:做广大消费者心中公认的“国民果汁”

矢志不渝坚守初心,以实际行动践行匠心;在极尽用心中,激发奉献企业爱心……这既是在今天新消费背景下,一个国民品牌肩负的使命,也是广大消费者的热忱期待。不忘来时路,方知向何行。不妨共同去见证汇源的下一个30年!

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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