汇源30年坚守目标：做广大消费者心中公认的“国民果汁”

30年品牌路，30年风雨行。无论是摸爬滚打，还是奋力坚守，30年光景，对于任何一家成长在改革春风里的中国民企而言，都是件十分了不起的事情。这其中，能够做大做强，并成为广大消费者心中公认的“XX品牌”的，为数并不多，而多年来有着“国民果汁”之美誉的汇源却做到了，总结归纳其成功经历，或许可以用4个“心”字加以概括。

其一，坚守初心。品质是任何产品和品牌长远发展的基石。30年前，汇源以“营养大众，惠及三农”的企业使命起家，自成立之日起可谓将“品质”视为企业发展的核心源动力。

为确保品质可靠，汇源在多年经营中摸索出一条“双重质检把控”的质检运行机制，即所有生产活动均严格按照GMP（生产质量管理规范，适用于食品药品生产）和HACCP（食品安全管理体系）要求进行控制。诸如汇源百分百果汁自生产到出厂，须经历生产自检、过程检验和最终产品检验等三道“检测大关”。汇源所有批次产品的出厂检验，须经过历时7天的微生物指标加强检验，合格后方可出厂流入流通环节。

作为长期以来的市场反馈，汇源于去年以82.9的优异成绩，连续5年再次蝉联中国顾客满意度指数（C-CSI）“果汁/果味饮料/蔬菜汁类品牌排行榜”榜首之位，这正是源于广大消费者多年来对汇源品质的真实认可。

其二，践行匠心。多年来，汇源依托于“从源头到生产，从检测到仓储”的全方位可追溯产业链优势，确保了旗下产品从源头到餐桌令消费者全程放心，其特色生产环节就包括了优选果源产地的原料筛选，世界先进的PET无菌冷灌装、冷破碎、超微过滤和超高温瞬间杀菌等生产线技术应用，各环节间高效衔接运转，以确保果品分拣更科学、压榨更彻底、营养素保存更全面。

汇源的匠心坚守得到了业界内外的充分肯定。在去年由国家市场监管总局、国家发改委、工信部等20个部门联合开展的2021年全国“质量月”活动期间，汇源荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量检验稳定合格产品”、“全国食品饮料行业质量领先品牌”、“全国食品饮料行业质量领先企业”荣誉称号，便是其中一个有力例证。

其三，极尽用心。随着近年国内消费升级，汇源精准捕捉到市场消费诉求，不断创新升级细分品类，并在营销定位上向年轻人群靠拢，用理念创新与市场及消费者携手升级汇源品牌的价值内核。其手段不仅体现在对品牌年轻化策略的营销上，也包括对细分市场的不断挖掘，对多元产品的研发制造上。汇源依托这份对市场、对消费者的“用心”，不断延伸着品牌影响力。

近年来，消费升级趋势愈加明显，不同年龄、不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求。汇源一面在产品研发上加大力度，在100%系列果汁等优势产品基础上，陆续推出了乐碱天然苏打水、“吉时红”山楂复合果肉饮料、汇源沙棘系列等细分新品，为消费者提供更加新潮、丰富的选择，一面在营销上不断走近年轻人、尝试新玩法，从2016年参与网红papi酱广告竞拍，到近年来陆续冠名《非凡匠心》等综艺节目，再到登陆央视春晚、北京卫视春晚，以及布局抖音、快手等社交平台，汇源通过多元创新持续拉近与消费者距离。

其四，奉献爱心。多年来，汇源不断开拓产业视野，以自身发展反哺三农，帮助数万农户增收致富。2011年，汇源通过向西北地区扩容产业链，将绿色生态农业布局到企业战略规划中，将造福于民的新疆沙棘规范种植作为企业未来的发展重心之一。

经过十余年的深耕运作，汇源先后实现在布尔津、乌什两地布局沙棘农业综合开发项目，内容涉及沙棘良种繁育、沙棘果综合利用等。数万亩沙棘林的种植不仅改变了当地地表环境，将沙尘暴对沿途地区生态环境造成的不利影响降至最低，还通过绿色低碳的创新种植手段，提升了沙棘作物的整体产量，提升原有经济价值，利用深加工推动当地绿色经济长远发展，同时助力当地农牧民增收致富，贡献出企业应尽的一份责任和力量。

矢志不渝坚守初心，以实际行动践行匠心；在极尽用心中，激发奉献企业爱心……这既是在今天新消费背景下，一个国民品牌肩负的使命，也是广大消费者的热忱期待。不忘来时路，方知向何行。不妨共同去见证汇源的下一个30年！