京东618发布消费新趋势 五大新场景助力品牌挖掘新增量

5月24日，京东618期间，京东发布了《京东618消费新趋势》，揭示五大趋势消费新方向，即“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”，帮助品牌商家理解不断变化的消费者趋势主张，发现品牌增长的新可能。

一直以来，京东通过趋势运营铸就稳态供应链，推动新品类养成，帮助品牌商家在红海中寻找蓝海，在蓝海中实现确定性成长。2022年1月至今，京东已经挖掘500多个趋势品类，其中近300个趋势品类增速超100%，典型的趋势品类如新风空调、角鲨烷面霜、全餐代餐等增长迅速。

受疫情影响，人们的生活方式发生了很大变化，包括既注重在室内空间营造氛围感，也更加主动享受和拥抱户外生活场景；开始通过掌控生活的细节来实现对生活的高效管理，加速对健康、可持续的未雨绸缪。此次《京东618消费新趋势》的发布，将帮助品牌继续在快速的趋势变化中找到“稳态”的方向，不断提升品牌商家推新的效率。

五大消费趋势新场景催生品类增长“新赛道”，

结合去年底发布的《2022零售行业消费趋势新主张》以及京东对消费趋势的洞察，《京东618消费新趋势》指出，在“情绪过载”、“慢性失控”、“空间交融”、“日常回归”、“未雨绸缪”五种消费者新“生活状态”变化的催生下，消费市场呈现出“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”五个消费趋势变化方向。

“通感体验”趋势代表了消费者对感官刺激带来的“悦感率性”的关注。针对不同生活场景的“香氛”产品，混搭跨界元素的“食尚”食品，以及色彩搭配为主的美妆产品，亲肤面料等品类商品的流行，打通了从嗅觉、味觉、视觉和触觉到精神感觉的联结通道，消费者更加享受良好的感官体验所带来的情绪愉悦。京东销售数据显示，近一年来，融蜡灯同比增速达到17倍，“混合口味”饮料同比增速达110%，亲肤肌底衣增速达到26倍。

面对生活的不确定性，“细分掌控”趋势的产品更能给消费者带来“确定性”和“安全感”。局部美妆、专效洗护、精心孕育等产品需求猛增，升级型家电正在成为精致家庭的标配。游戏电视品类在过去一年的销售实现了同比增长了500%，产妇湿巾销售增速达到11倍，可以看出消费者更加偏好直击问题的“精准”产品，来满足细分生活场景的需要。

快节奏的生活和疫情的影响，使得与“家”相关的消费场景正在趋于“灵活重组”。消费者正在通过轻烹饪、轻饮品等营造生活的仪式感，将居家场景划分为不同的小空间进行打造，或者将户外场景融入室内，营造家庭生活的氛围感。近一年来，免煮速食产品销售增速超过230%，研磨手冲一体杯销售增速高达10倍，智能床头柜同步增速670%，番茄种植盆栽同比增速超12倍。

受疫情影响，人们更加主动享受和拥抱生活中“体感日常”消费趋势场景。迎合户外生活的“轻出游”和“小众运动”场景消费，更感官型的数字美学硬核科技产品，功能与颜值内外兼修的“功能时尚主义”，在未来将是值得关注的趋势方向。在过去一年，露营常备的天幕帐篷增速达到270%，更具沉浸体验感的VR一体机同比销售增速将近100%。

除此之外，“乐活觉醒”也是过去一年里备受关注的趋势消费场景。在国潮复兴和大健康的背景下，健康且可持续的生活方式，正在被越来越多的消费者接受并实践，养生“国潮化”、3D式立体健康观、“微环保”消费行动相关的趋势产品呈现增长态势。过去一年，梨膏糖销售增速达15倍，零压睡眠床垫增速达300%，轻滋补养生产品、低糖低卡食品、助眠居家产品、环保家装、节能家电等与健康养生及国潮息息相关的品类潜力巨大。

挖掘趋势运营增量，京东小魔方助力品牌抢占“新”机

从人的“趋势主张”，衍生出场域层面的“趋势场景”，以及与趋势场景匹配的“趋势品类”，构成了京东趋势运营主体框架。在五大消费趋势新场景背景下，京东助力品牌商家把握新消费趋势，精准锚定趋势类型，定位产品升级新方向。

在趋势运营之下，京东新品消费阵地京东小魔方，从新品研发、预热种草、首发爆发、续销推广、定制合作等五大维度，为品牌商家提供全链路、全周期的新品成长计划，助力品牌抢占“新”机。

在新品研发期，京东通过趋势洞察来引领方向，使用C2M工具助力品牌新品研发；在种草预热养成期，则将通过新品情报局、京东试用等积蓄上新动能；在爆发期和续销期，还将凭借丰富营销矩阵，助力新品爆发，由新品成长为爆品。

今年618，还有“新”惊喜。今年京东618带来的新品占比较去年将提升20%以上，5月23日晚8点，京东新品首发阵地京东小魔方618大势新品赏上线，带来200余款重磅新品，包括华硕无畏15 轻薄本、米博手持吸尘器、茅台飞天酱香型礼盒装等；还带来上百款趋势好物，包括卡萨帝分区洗衣机、SUQQU粉霜、BOLON可口可乐联名款等。此外，还将带来超10000份一元大牌试用新品，包括健康饱腹礼盒、兰蔻尝鲜礼盒、自带干粮的猫洗脸巾、凡士林夏季护理套装等大牌新品，即刻起搜“618大势新品赏”就有机会瓜分千万京豆。

趋势运营已成为京东新品生态的引擎动力，京东小魔方将持续夯实新品全链路能力，通过趋势运营引帮助品牌商家寻求高质量、高效率成长，持续满足消费者的多元追新需求。