专访：约曼品牌创始人：“让美从头开始”诠释国货品牌力量

伴随着Z世代消费生力军的崛起,国潮品牌迎来黄金十年,越来越多的国货品牌通过“国潮”标签向世界输出着中国风元素,展现国潮国货力量。很多年轻的国货品牌在这一浪潮的推波助澜下,以势如破竹之力闯入市场,不断圈粉消费者。这些品牌的创始人普遍呈现年轻化趋势,他们以洞穿消费趋势的时尚姿态走进大众视野,逐渐成为年轻群体的焦点话题。约曼(YOMENS)品牌创始人约曼先生便是这群年轻人中的一员,他以“护发使者”的姿态,迈着时尚步伐闯入国潮时代,诠释国货品牌力量。

初次与约曼先生见面,是在一个暖春午后,约好下午两点半。因为堵车,匆匆赶到咖啡馆时他已经端坐在那里。作为一个正值创业期的年轻人,每天工作量可想而知,如此守时的作风,给记者留下了深刻印象,同时也让迟到的记者显得有些局促,还是约曼先生愉快地打开话匣子,他的语速较快,讲话抑扬顿挫,谈吐文雅却不失幽默。

他穿了一件风格极简的白衬衫,仅在领口袖口纽扣有几处经典设计,时尚即视感扑面袭来,毕竟常年行走时尚圈,审美力摆在那儿,何况又是深耕个护领域的国际知名造型师,顶得起“时尚达人”这个称号,话题也自然围绕时尚护发展开。

三年艰苦研发,千锤百炼化为“绕指柔”

提到创建约曼(YOMENS)品牌的初衷时,约曼先生说,他有近20年的造型师工作经历,发现顾客经常抱怨去专业沙龙护发太费时间,在家护发又比较繁琐,还会由于自行护理不当,导致头发不能烫染,很是纠结。他希望帮助这些顾客解决烦恼,便萌生了自主研发护发产品的想法。

说干就干!或许雷厉风行是当代年轻创业者的一大特质,约曼有了这个大胆的想法立即付诸行动,他联合了行业尖端科研机构,重金吸纳了一批精英人才组建研发团队,筹资搭建了一个先进的无菌研发实验室,带领团队成员没日没夜地投入到新产品的研发中。

都说万事开头难,这话一点不假。为了找到纯天然原料,他们锁定了100多种含有护发精粹的植物,一样一样的提取精华成分,一样一样的尝试配伍组合,只为了寻找到最优配伍方案。整个过程中要观察,要记录,一旦错过时间,就要把实验重做一遍。历经一次次尝试,一次次推翻重来。

经过千百次的淬炼,反反复复地打磨,终于从在海拔2000米高原上采摘的积雪草,以及海拔3000米高山黄岑花、茎、叶中提取到了合适的样本,再辅以酵母多肽类以及多种小分子肤,合成了一款理想的极速修护型发膜产品,经过检验,产品成分不含超标物质,符合国家标准,获得了相关资质,并申请了商标权,正式投产,“约曼黑钻发膜”由此诞生!

作为一款具有专业沙龙级品质的修护型产品,约曼黑钻发膜在珍贵的高原积雪草、高山黄岑等植物精粹成分的赋能下,有效激活头皮毛囊细胞基因的吸收力;另有高科技的酵母多肽类以及多种小分子肽的加持,强化了发丝毛鳞片的修复功效。拥有80秒直达发芯的急速自我修护能力,能够从根源处解决头发干枯、分叉、受损、毛躁等问题,真正实现滋养平衡,重构发丝生命力。切实帮助人们实现了发质柔顺,光滑,亮泽的美好夙愿。

聚焦私域流量,打开社交媒体场景

三年艰苦研发,千锤百炼终究化为“绕指柔”,此时约曼和他的研发团队都没有停下来休息片刻,团队投入到另一款产品的研发中,而约曼则开始思考如何打开市场,选择什么样的铺货渠道等一系列售前,售中,售后战略。

凭借敏锐的市场洞察力,约曼将目光锁定到社交媒体场景,他计划第一步从聚焦私域流量开始,先小试牛刀,把产品投放出去看看市场反馈效果。于是,约曼黑钻发膜便以约曼(YOMENS)品牌旗下首款产品姿态进入线上渠道,通过社交媒体平台的广泛传播,走进千家万户,落地到消费者手中。

互联网时代,千万不要忽视社交媒体的传播速度以及私域流量的传播力度,仅仅经过半年时间的口碑疯传,“约曼黑钻发膜”迅速在社交媒体平台火爆出圈,被不少美妆达人列为必买名单,粉丝们纷纷打Call,这样的局面是约曼及其团队都不曾料想过的。在他们一致商定的战略计划中,先打通社交媒体赚赚眼球,把产品口碑积累起来,再正式进驻电商以及商超,线上线下双管齐下打开市场,如今仅靠私域流量就已捷报频传。

2021年 08月18日,是约曼(YOMENS)品牌的创立日,但它离约曼黑钻发膜诞生日晚了半年左右,距约曼与团队开始研发的日子相隔了三年之久。坚持搞了三年研发,才创立品牌,产品一经上市就被看好,着实让人吃了一大惊。这个过程鲜少有人了解,此前就连约曼身边不少亲近好友都不知情,与当下浮躁的商业世界似乎显得格格不入,对此约曼这样回答记者:“他想把事情做成了再说,而不是先说再做。”

若时尚圈里的人追求完美起来,真的可以达到极致境界,约曼就是这样的一类人,正如他给自己定下的目标:专注用户头发护理需求,始终追求秀发艺术的完美和极致。他始终坚持“美,从头发开始”的品牌理念,具体而确切的秀发需求,就是品牌产品研发的方向;精准而有效,就是产品追求的境界。这也成就了“约曼黑钻发膜80秒极速修护,让美从头开始”的承诺。

国货品牌的信心正在树立

对于大多数消费者而言,约曼(YOMENS)是一个专注头发护理产品生产和研发的年轻国货品牌,秉承科技、安全、健康、快捷的洗护理念,致力于为现代都市人打造出时尚与实用相结合的洗发、护发、美发优质产品。但是对于行业而言,它是隶属于上海锦辰珂蒙科技工作室的一个品牌,产品布局覆盖洗发液、化妆品、牙膏、香精油、空气芳香剂、清洁制剂、抛光制剂、砂布、香、动物用化妆品等个人以及家庭洗护类领域。依照目前发展态势,煞有一种未来潜在竞争对手的意味。

在全民向着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前行的时代洪流中,传统国货完成了新时代的新演绎,新兴国货通过满足当代需求来确立自身位置。包括约曼(YOMENS)在内的国货品牌们,正在进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新,灌输着国潮文化,培养着全民的新消费习惯,并且逐渐形成风潮。

今天我们媒体关注约曼品牌成长史,正是因为它是当下年轻国潮国品牌一路发展的小小缩影,也许这也是约曼黑钻发膜一经上市就能抓牢消费者的缘故,再凭借过硬的产品实力和看得见的产品功效,成为消费者自愿传播、不断复购的尖货。

约曼表示:在这个人们伸手就忍不住刷手机,张口就想呼吁正能量,出门都希望衣冠楚楚的社会里,即使很少在意颜值的人,都会为了工作和社交需要,注重一下外在形象。提到护发产品几乎大家都能脱口而出几个“心水”的品牌,而约曼黑钻发膜之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,凭借的是多重产品优势,但依仗的还是国人消费理念和消费习惯的转变。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》,“国潮”在过去10年中的关注度上涨528%,近5年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。正如约曼先生所言,这些数据无一不在显示着国人对于国货品牌的信心正在树立,也是国人民族自信的彰显。而我们在国潮力量的背后,看到的是则是像约曼一样的年轻创业者们对国货品牌所倾注的匠心精神。