君乐宝牛羊并举，领跑“乳铁蛋白”新赛道，火力全开超高端！

资讯 TOM 2022-05-18 11:01

人口红利消退，持续了2年半的疫情加剧了母婴行业竞争，导致上下游陷入疯狂内卷，尤其是奶粉品牌。在这场近身肉搏战中，奶粉同质化导致的增长乏力让渠道陷入困境，亟待破局。

二次配方注册制和新国标的到来，使奶粉行业上下游进入新一轮洗牌。标准的提升往往利好于有实力的品牌。

这不，君乐宝奶粉又有新动作了，三款新品“诠臻爱”婴幼儿奶粉、“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉重磅上市！《中婴商情》了解到，这三款产品齐刷刷锚定“乳铁蛋白”超高含量，剑指超高端市场。

王炸产品全面开启“乳铁蛋白”新时代

任何一场危机背后都蕴藏着机会。疫情在给母婴行业带来消费低迷、进店率下滑的同时，也强化了消费端的免疫观念。乳铁蛋白作为“免疫之王”，在疫情中备受关注，其功效性营养价值随之脱颖而出。

根据CBNData调研数据显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且呈双位数增长，超200亿规模。

我们知道，一直以来，婴配粉中“乳铁蛋白”含量最高的位置一直被国外品牌占据，国产品牌想要突围，打破国外高乳铁蛋白奶粉垄断势在必行！

此次君乐宝推出的三款产品正是把握良机，紧抓风口，乘势而上。据悉，诠臻爱每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白，乳铁蛋白含量堪称天花板级别。且为目前全球婴配粉中，乳铁蛋白含量最高的一款，实乃全球乳铁蛋白之王。

而作为羊奶粉的臻唯爱，其乳铁蛋白含量更是居已注册的95款羊奶粉之首，唯一达到100mg/100g，且是所有品牌平均含量的近3倍，堪称顶配。

全新乐臻奶粉的乳铁蛋白含量也高达100mg/100g，远超竞品。

毫无疑问，君乐宝奶粉三款新品凭实力碾压对手，在奶粉品牌博弈中绝对是王炸产品。不仅重塑了婴配粉乳铁蛋白新的天花板，还将引领国产奶粉乃至世界奶粉进入“高含量乳铁蛋白”新时代！

除了高乳铁蛋白含量以外，君乐宝奶粉的三款新品在配方上下足了功夫。诠臻爱特别添加了专利OPO，双益生元、CPP等15种关键营养素，助力宝宝肠道吸收，全方位为宝宝健康护航。臻唯爱是唯一OPO含量达到 4.0g/100g及以上的羊奶粉。而乐臻更是添加了OPO结构油脂，两种益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖等多种营养素，配方全面，含量丰富，完美满足挑剔的新生代宝妈的需求。

多个领先重塑行业竞争新格局

众所周知，君乐宝作为奶粉届的领军品牌，自2014年进入行业以来，一路逆势追赶，并坚持颠覆式创新，打破固有的游戏规则，在全产业链布局和科技创新的加持下，逆势解锁了多个行业领先。

君乐宝奶粉在全球奶粉行业第一家通过了食品安全全球标准BRC A+顶级认证，以及全球食品标准IFS认证，并成为首个在香港、澳门销售的国产奶粉品牌，成功树立国产品质奶粉形象。

2019年，君乐宝旗下全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉问世，不仅创新采用了“OPO+CPP”配方，更是打破了国外品牌对A2蛋白奶粉品类的垄断，为世界奶粉行业重新树立了A2型奶粉的生产范式。

2020年，君乐宝奶粉再以“颠覆者”身份，推出首款添加小分子蛋白+益生菌等14种营养素的新一代配方有机奶粉——优萃有机奶粉，且是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉，打破了有机奶粉原有的竞争格局。

除此之外，首款全维度36种营养的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉也是君乐宝的明星产品，汇聚了众多领先科技的营养元素，全面满足3-7周岁儿童的5大营养需求，即脑动力、免疫力、骨动力、视动力及肠动力。

而此次三款全新产品的上市，是君乐宝在超高端市场的又一次重要布局，不仅填补了其在羊奶粉领域的空白，更对行业竞争格局的重塑有着重要意义。

随着Z世代逐渐登上母婴行业消费舞台，中高端奶粉增长潜力无限。

东莞证券预测，2018-2023年高端奶粉（含超高端、高端）有望继续成为整个婴幼儿配方奶粉行业的增长动力，预计高端奶粉市场到2023年将达到1998亿元，市占率从2018年的38%上升至2023年的58%，其中羊奶粉和有机奶粉成高端化重要赛道，增长迅速。

纵观目前的超高端市场，在乳铁蛋白这个细分赛道的产品并不多，且正在被进口品牌占据。君乐宝作为国产奶粉品牌，瞄准时机，精准切入，凭借“诠臻爱”成功摘取“全球乳铁蛋白之王”的桂冠。

这一举措不仅给了消费者和终端渠道更多选择，更是向世界宣布：国产奶粉将取代进口奶粉成为“乳铁蛋白”这个细分赛道的新标杆，这将在一定程度上重构整个奶粉行业的竞争格局。

启动内码破局重建行业新秩序

2020年疫情爆发后，母婴行业竞争空前加剧。加上新生儿数量下滑，奶粉品牌集中度迅速提升，终端渠道也经历了大洗牌，为了生存，被迫陷入低价窜货的困境。

在这样的时代背景下，君乐宝作为头部乳企，率先在奶粉罐中加装内码，实行罐外码+罐内码的“一罐双码”制。

与罐外码不同的是，罐内码只有打开奶粉桶内的铝膜纸才能看到二维码，具有更强的保密性，这也是君乐宝管控奶粉价盘和品质监督的新举措。

通过内码，品牌可以通过追溯婴配粉产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道，从而有效抑制窜货乱价行为，最终保障渠道商的利益。

此外，通过罐外+罐内双码扫描，消费者可以清晰掌握产品从原材料到生产过程、从质量检验到销售流向的全链路信息追溯，从而实现“知根溯源”，放心消费。同时，消费者开罐扫码还可领取红包、积分等多重福利，获得更好的消费体验。

可以说，君乐宝奶粉的这一举动对于整个行业来说是破局突围的引领，继君乐宝奶粉之后，多个品牌也开启了内码制。

《中婴商情》也一直公开表示肯定内码制的技术升级，内码制相当于给奶粉加了一道安全锁，这不仅有利于品牌方稳住价盘，防止窜货，更有助于行业秩序的重建，有利于推动奶粉行业往健康良性的方向发展，是多方共赢的商业举措。

超强大脑科技创新领航行业发展

据悉，君乐宝奶粉2021年产销量突破10万吨，领先全国。在以君乐宝为主的国产品牌带动下，国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%以上。

从2014年上市到现在的国货之光，八年来君乐宝一路飞跃式发展，靠的是全产业链模式的布局，靠的是对科技创新的坚持，靠的对世界级品质的坚守。诸多模式的创新和科研的不断突破，构成了君乐宝的核心竞争力。

奶源安全和品质安全是乳企的生命线。为了实现高质量发展、生产世界级品质的产品，君乐宝首创了两个模式：一是在全球率先推出全产业链模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，确保奶粉的安全放心；二是首创了“五个世界级”模式，即用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。