育儿网6·18羊毛节开启场域营销新玩法，全域赋能消费“钞能力”

临近618大促，网上似乎依旧寂静无声。消费者在各大电商“半月一小促、一月一大促”的频繁促销攻势下，秉承着疫情下“勒紧裤腰带”的消费降级理念，对于此次大促难提兴趣；而品牌商家更是对参与大促的回报产生忧虑，似乎可预见重蹈 “赔本赚吆喝”的覆辙。但对于母婴人群这类特殊群体来说，无论何时，她们依旧都有着较强的刚需消费需求，俗话说“再苦不能苦孩子”，大人的吃喝用可以凑合，但娃的不行。对于618这样一年少有的超级大促，妈妈们早已摩拳擦掌，备足钞票，准备囤够母婴好物。但是面对琳琅满目的促销商品，妈妈应该怎么买？什么最值得买？怎么才能把我们的“钞”能力，发挥到极致？

育儿网作为“京育计划-母婴媒体联盟”重要一员，本届羊毛节将和京东再度联手，双平台重磅发力，共同打造2022第四届羊毛节。集结多个母婴大牌好物，开启场域营销新玩法，以“钞能妈妈购”为主题，通过话题种草、攻略榜单、社群秒杀、主播导购及红人推荐，联合京东母婴全域营销等形式，打造从全域种草到集中拔草的沉浸式消费体验，带领妈妈们一起“钞能”翻倍，开启从剁手小白进阶为薅羊毛大神之旅！

聚焦母婴市场

母婴刚需无论何时，都要释放“钞”能力

2022年对于商家和消费者来说皆是举步维艰的一年。人口增速逐年下降，市场存量竞争加剧；疫情反复不定，经济下行压力当前，消费力下滑也已是不争的事实。为拉满618狂欢氛围、刺激消费，各大电商平台纷纷推出扶持政策，京东公布了30项“三减三优”商家扶持举措，同时在折扣力度上也有了一个飞跃，可以说给消费者及商家注入了狂欢强心剂。

聚焦母婴市场，母婴消费的刚需特性在任何时候都是最大的保障，以此次上海疫情为例，物资短缺，在食物之外，母婴用品成为大家都比较关注且亟需的物资。有上海妈妈说，“我们大人吃的喝的可以凑合，但宝宝的吃穿用还是要谨慎对待，特别疫情期间，弹尽粮绝时真的超后悔没有多囤货。”

且截至目前，无论在育儿网妈妈社区APP、小程序或是社群中，618相关话题讨论热度直线上涨，已有大量用户开始发起618的各种购物攻略和购物清单等。

同时对于当下90/95后新一代年轻父母而言，他们是偏高知好学的研究派，他们渴望得到更多优质产品的选购建议，同时，信息大爆炸时代，忙碌的快节奏生活已让其分身乏术，她们秉承着“非必要不降级”的坚定思想，希望通过更多渠道获得一手优质好物的信息，从繁杂多样的促销信息中快速高效寻找到自己心仪的商品，并享受更大力度优惠，“慧挑、惠购、会省”达到母婴消费囤货目标。

场域营销创新玩法

激发妈妈无限“钞”能力

第四届618羊毛节，将于5月30日拉开帷幕。通过打卡领红包、裂变分享、1元秒杀、攻略榜单、话题种草、红人推荐等多种场域营销新玩法，全方位激发妈妈们的无限“钞能力”。

内容种草创新：最爆款话题覆盖，引领种草风向

本届羊毛节，打造场景化的营销策略，强势引爆母婴爆款话题大讨论，618羊毛节主话题携5大母婴生活场景话题，#娃那些屁事、#奶粉品鉴家、#幼崽洗护学、#遛娃黑科技、#喂养有绝活，充分发挥不同品类的品牌势能，覆盖用户生活的方方面面，从而形成多个品牌场域，互相协同，竞争合作，争做“品牌共同体”，达到1+1＞2的效果。同时育儿网还邀请了上千位创作者红人辣妈，通过亲身体验向妈妈们分享趣味购物干货攻略，打造最in的高品质爆款种草合集，掀起618种草狂潮，助力妈妈们“钞”会挑好物。

同时会挑榜单以展示主编推荐精选好物以及引入“第7界育儿网橙品清单妈妈口碑之选”的母婴全品类用品榜单，呈现真实票选慧品，可一键查询详情与沉淀口碑，让妈妈们高效全方位了解产品的各项性能，双管齐下，野性种草，引爆“钞”能妈妈们的购买热情。

互动玩法创新：高粘性玩法，掀全民互动薅毛热潮

育儿网联合多个母婴大牌，提供任性低价，坚决对套路say NO：无满减、无凑单，无需比价，直抄底价一键直达。设置了每日打卡领现金红包的互动机制，且加码更多红利，通过裂变分享，惠及更多妈妈加入“薅羊毛”队伍中。除此之外，还有爆点互动，母婴好物1元随心抽以及全新试用栏目——橙品心愿盒，为妈妈们提供爆款母婴产品试用，深度绑定用户，既沉淀了真实的用户口碑，也为品牌实现了销售转化。

这种采用基础互动+爆点互动的全新玩法，无时无刻都在刺激妈妈们的购物神经，让妈妈们低价羊毛薅到爽，掀起全民藏羊毛热潮，全方位锁住百万级高活跃用户粘性。

壕华配置，亿级曝光

全域赋能消费“钞”能力

618羊毛节期间，育儿网与京东两大影响力平台、强力分发矩阵，双方站内外资源强势引流，共同发力，打造全域流量联盟，多渠道全方位渗透各产品消费周期的“钞”能妈妈，助力品牌火速出圈，逆势增长。

育儿网作为“京育计划-母婴媒体联盟”战略合作伙伴，以妈妈社区APP为羊毛节核心主阵地，与育儿网小程序达成双端联动，覆盖更多母婴人群；且通过多元化微信社群，深度触达目标人群，全网联动，强势聚拢百万级活跃用户。育儿网主播+红人大咖轮番种草引流带货，微信社群每日一手羊毛资讯+限量秒杀信息循环推送，助力妈妈们轻松快速畅薅羊毛！

京东母婴定制专属羊毛节通天塔，并提供TOP级资源助推，如618京东母婴馆、家有萌宝等硬广资源一键同步引流专题，站内信等软性资源深度触达更多母婴群体，助推羊毛节出圈，全方位引爆羊毛节亿级流量，再掀薅羊毛热浪。

同时对于参与本届羊毛节活动的品牌，京东母婴还额外给予30%的站内资源推荐，助推品牌火速出圈，效益最大化！

育儿网妈妈社区“羊毛节”作为重推IP，致力于为万千妈妈带来真正省钱省心沉浸式购物体验，助力母婴品牌在2022举步维艰的618电商混战中强势出圈，逆势增长。

育儿网和京东平台携手重磅发力，集结全站资源，联通全渠道流量，覆盖全域母婴群体，并结合当下后疫情时代，新生代母婴用户消费形势，为妈妈们提供最in的高品质爆款秒杀信息，不玩套路，直抄底价，让妈妈们无需比价就能轻松购，同时实现在电商节点，促进媒体、平台、品牌多方共赢的局面。

 

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