“抖音潮流东方季”助老字号、非遗好物“出圈”，老手艺变“新国潮”

5月4日，抖音电商今年首个聚焦国货发展的大促活动“抖音潮流东方季”收官。活动期间，话题 #抖音潮流东方季 播放量超22亿次，回力、海天、恒源祥等老字号品牌平台销量成倍数增长，杨先生手作芡实糕、祥禾饽饽铺枣泥卷等传统手工艺品、非遗好物深受欢迎，销量可观。

抖音电商数据显示，目前已有200余家中华老字号品牌已入驻平台。随着国货消费需求不断升级，传统老字号在传承与创新中变身“新国潮”，并通过抖音电商平台打通了内容迭代、品牌认知、销售拓展的关键链路。 在“抖音潮流东方季”活动推动下，回力、海天、恒源祥销量成倍数增长，同比增幅达673%、278%和848%。

除多种多样的老字号国货品牌频频“出圈”外，传统手工艺品、非遗好物也通过抖音电商平台被越来越多人看到、购买。据悉，自2020年起，抖音电商面向非遗传承人和手艺人推出了“看见手艺计划”，依托产品、内容和技术特色，为非遗传承人和手艺人提供多方位扶持，助力传统文化创新性发展。

通过抖音电商达人的镜头，杨先生手作芡实糕、祥禾饽饽铺枣泥卷、邹三和夹江腐乳等用非遗技艺制作而成的好物被一一展示，让消费者更直观全面的了解地道的特色美食。传统手艺人的短视频中则记录了竹编收纳篮、茶盏瓷器等手工艺品从无到有的制作过程，让传承至今的老手艺走到越来越多人的身边，为非遗发展注入新活力。

随着中华老字号、传统手工艺品、非遗好物等品类借助兴趣电商模式的崛起，传统文化也在抖音上焕发了生机。2021年6月发布的抖音非遗数据报告显示，平台上非遗传承人带货总成交额年增15倍。抖音电商不仅为传统文化、技艺提供了传承传播新渠道，也为手艺人提供了实现价值的舞台。