内卷时代，野奢或许是生活的解药

有人说，新一代年轻人，离不开城市生活，却又在时常处于想要逃离的矛盾之中。疫情时代放大了大家对远方和自由的渴望，都市充满压力的生活，让身心俱疲的他们把目光投向了远离尘世的环境，而近期在小红书上打得火热的新生活趋势概念——“野奢”，刚好可以满足他们的所有心愿。

地域和设计的“野” 物质与精神的“奢”

野奢从字面上解释，就是山野与奢华的完美结合。“野”既是天然美景之野，“奢”则是舒适奢华的品质体验，也是设计与自然完美的结合，建筑与自然的统一，与城市酒店截然不同。以前野奢酒店之存在于专业玩家和小众玩家的话语圈里，而今大家都或多或少会提到“露营、野奢”这些关键词。

这种新型生活体验让越来越多的人向往大自然，渴望走入自然山水，同时对大多数的年轻人来说，舒适的享受大自然的美好，就是治疗“城市病”的良药。而最早嗅到风声的社交平台小红书，有关“野奢”笔记数十万条，而“露营”笔记数量更是高达几十万项；甚至有宣言称不野奢不时髦，野奢已经悄然成为当代新宠。

小红书分享户外生活，全新野奢赛道给足惊喜

小红书作为生活社区平台，这一次将生活趋势分享作为营销阵地，将品牌和场景做深度绑定。携手VIVO X80 系列联合全国9家高端野奢酒店，合作内容IP#野奢秘境漫游。并邀请9位博主大V前往全国9地打卡绝美风景和野奢酒店，用VIVO X80系列手机拍摄视频、照片，与小红书站内流行生活趋势一一户外出行结合。户外出行赛道的下一站，满足精神奢侈上的需求，就是下一个生活趋势。

如今的生活总是面对钢筋水泥与日常停不下来的快节奏，小红书博主这次带领参与的内容IP#野奢秘境漫游，在松赞香格里拉林卡、大理明月松间•洱海、大乐之野-中卫、尧珈-养心墅、那云悬崖上的天空之城、富春山居高尔夫度假村、麦大湿丹波意象酒店、野语YEYU兩崩野景酒店、墅家玉庐雪嵩院这9家野奢酒店进行拍摄；通过影片能很轻松从中找到一种轻奢又极具独特的野外美感，精致更是与其不可分离的标签。

本次小红书的内容IP的打造，吸引无数网友对“野奢”生活的向往；微博发起话题#眼睛和灵魂总有一个在云南#初发布即收获微博视频榜TOP7，阅读量达1800w，网友自发发布旅行途中风景照，内容准确抓取地名与野奢质感与极具美感的物料，让网友在现今内卷极为激烈的环境中重拾对生活的热爱，小红书用内容告诉大家，学会适时放慢脚步，一起“野”一下，享受大自然才是治愈灵魂的极致浪漫！

小红书X VIVO 引领野奢新潮流

小红书这次活动与手机品牌VIVO的合作将轻松休闲、原生态精致旅游的格调拉满，小红书所呈现的专业影像制作水平与平台一贯的调性所表现出的高级审美，再配合VIVO的专业级影像记录下，将片中山川为幕、帐篷为营的野奢秘境漫游感传递给每一个观看影片的朋友，带给人对野外生活的无限向往；在影片中VIVO不止是用来拍照记录的手机，它也是追求精神奢侈的利器，用它陪伴我们探索世界，寻找生活多元的可能性，以更精英化的野奢为名，打造生活的向往感。

随着用户心智的变化，跟风“随大流”已不是他们的第一选择，小红书在打造新流行生活趋势——野奢上，其影响力的提升也为品牌带来了新的增长驱动。

而更精致、更小众、更极致的户外方式将更容易获得平台用户的喜爱；因此小红书与手机品牌VIVO在这一次的合作中，9位KOL的选择均为电影质感旅游博主类与生活高质感博主类，这种更精英化的生活方式下的大V人设可以精准定位用户喜好，感受自然美景同时表达自己的人生态度和价值观，使用户充分产生认同感与向往感，本质上KOL们与用户追求的都是精神上的富足与奢侈。

野奢已有三百多年的历史渊源，据说最早的野奢酒店起源于英国斯图亚特王朝时期，猎狐运动开始流行于王公贵族之间，他们通过这项活动来炫耀地位与财富，展示优越感。随着英国全球殖民的步伐，这项狩猎运动开始进入澳洲、非洲等地。由于这些地方无法像英国本土那样提供乡村城堡作为后勤保障，猎狐者们便发明了高档奢华的帐篷，这便是野奢酒店的雏形。后来，这种贵族专享的野外休闲方式逐步为世人所认知和模仿，成为国际高端度假市场的新宠。直到今天，在澳洲和非洲的野奢还保存着几百年前的遗迹，从这些酒店的形象定位可以看出所谓野奢的一些根本特质，就是“野性”。9家酒店所带来的“野”“奢”并存，辅以小红书与VIVO合作所触达的原始风景给人带来全新体验，无疑是一次全新精神上的极致奢侈享受。

野奢重新定义新时代大众出行需求

本次野奢秘境漫游是小红书 VIVO 与9个酒店突破限制的一次跨界合作，灵魂的奢侈品是小红书作为生活社区平台一直致力于打造的生活概念；野奢并不是让住宿者在所谓的“野奢酒店”继续过着在大都市家中的享受生活，而是真正的归隐于山林，融入“野境”，做一个高端懂生活的“短归隐士”；自然的美景、独特的建筑，经历和记忆中的感觉是每一个参与者都能切实获得的精神宝藏。所以野奢作为一种新的旅行定义，回归野外的本质，就是人用自然去抵抗科技时代带给人的失重感。