纸巾产业的内卷时代，太阳股份破局之道

纸巾是日常生活中的必需品，无论是居家还是外出，它出现在触手可及的各个角落。伴随着消费升级，人们的用纸态度也发生了改变，从以前的“能用就行”到“追求质感”，从“基本使用”到“追求功效”。

于是，当前纸类细分产品在成分添加上也“花样百出”，乳霜纸、丝绸纸、保湿面纸、玻尿酸纸、除菌纸……层出不穷，在产品成分上开始“内卷”。除此之外，伴随着上游原材料成本上涨压力，国内各大纸巾品牌还卷入了 “涨价潮”，竞争异常激烈；同时为了抢占市场份额，竞相打折促销也是常态......

但不管怎么卷，“姜还是老的辣”，令人眼花缭乱的新品牌新产品花样再多，也只能小打小闹，目前占据市场份额前列的仍然是以中顺洁柔、维达等为代表的头部传统纸巾品牌。

值得提出是，中顺洁柔目前是国内首批A股上市的主营生活用纸企业，生活用纸品类占据了其营收的绝大部分。2020年中顺洁柔旗下的洁柔和太阳两个生活用纸品牌为其贡献了约75亿元的营收，占总营收的95.86%。

行业人士指出，在纸巾行业乱象丛生，产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下，纸业产品最终要回归“品质”本身，才能在激烈的竞争中破局突围。如何打造一款真正柔韧厚实、健康安全、又差别于同类的纸巾产品，成为行业的突破难点。

中顺洁柔旗下品牌太阳纸巾，从原材料出发，以“纯净”作为核心攻势，打造纯净本真、厚实柔韧的生活用纸，为消费者带来美好生活新体验。

“太阳”取名的由来，颇有深意。纯净的土壤和充足日照，孕育天然、纯净好浆，这一切均是来自太阳纯净的馈赠。太阳纸巾从生产到送到消费者手中，经历无数重关卡的严选——生产研发团队走遍北欧—赤道—南美，只为寻找纯净的木源，100%原生木浆，保证原料的纯度及品质，以确保生产出来的每一张纸巾，真正解决“不纯净、不安全、不环保”的产品痛点，给用户更加安全的亲肤接触，为健康品质生活护航。

此外，太阳严选历经5年以上成长周期的北欧/北美针叶木、南美阔叶木木源，韧性长纤搭配柔软短纤，实现柔软和强韧的完美平衡，保证每一张纸都拥有柔软触感；同时中顺洁柔研发实验室通过无数次的原材料提取调配、技术研发及测验反复打磨产品，解决传统纸巾过柔则破，过韧则硬的痛点，最终为消费者打造真正厚实不易破、擦拭更安心的产品。

凭借独具的产品优势，太阳纸巾自上市以来便收获市场和消费者的认可，产品线上线下全渠道打通，成为全网众多消费者种草必荐纸巾，收获无数口碑。从北北欧—赤道—南美森林里的一棵树，到你厨房、餐桌、卫生间里的一卷纸，飘洋过海来到用户身边，只为品质生活带来一份舒适安心的护航，这或许就是太阳纸巾，最独道的地方。

纸巾市场规模增速放缓，市场格局的洗牌，消费群体关注度的转移......但无论如何，纸巾是跟人们生活息息相关的必需品，想要从中突围，品质始终才是真正的王道，归根到底，这是一场品质之争。