福牌宫廷秘强势登场，中医药大健康产业已进入多元化发展时代

近日，东阿阿胶桃花姬小红书官方号点赞了福牌宫廷秘新品发布，中医药大健康产业的两大龙头企业的子品牌互动，昭示中医药大健康产业发展进入高速多元化时代。

在全球疫情的影响下，人们的健康意识快速提升，大家对健康的需求也空前巨大，大健康产业也因此正式迎来了高速发展期，按照《健康中国“2030”规划纲要》提出的目标，2030年健康产业的规模要达到16万亿元。

在大健康产业发展的推动下，出现了一批“现象级”滋补产品，其中阿胶就是备受人们欢迎的一类滋补品，而众所周知的阿胶界两大品牌——东阿阿胶和福牌阿胶，也一直为人津津乐道。

“寿人济世”，一直被奉行为东阿阿胶的使命。围绕这一点，东阿阿胶一方面选择孵化培育拓展新品类，布局休闲滋补产品，一改“中药老牌”的传统定位，使产品形态上更显年轻化。另一方面，则积极破解数字时代的流量密码，利用数字工具与技能赋能传统营销，通过内容裂变、社群运营，IP打造、智慧工厂定制等方式建立新的营销体系，拉动终端纯销、促进线上线下渠道深度融合，取得了可观的成绩。在产品研发创新上，东阿阿胶洞察到了年轻化的滋补需求，在传统阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等产品之外，基于活性组分研究，开发出东阿阿胶粉、阿胶凝膏、阿胶珠等诸多剂型“阿胶+”产品。此外，东阿阿胶也开始探索美妆新领域，开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品，为消费者提供了多元化选择，向“生活东阿阿胶化”迈出坚实步伐。

与之不同，福牌阿胶作为一家有着百年品牌文化的企业，以“福进万家，康乐生活”为使命，打造卓越的满足家庭康乐生活需求的事业平台。在“阿胶祖源地，福牌承千年”主品牌竞争抢位战略引领下，搭建起“福牌、福牌阿胶、福牌御方、福牌宫廷秘”等品牌矩阵，并根据发展战略推出了“阿胶、药品、养生精品、全球甄选”四大产品家族。在数字化与线下动销相结合的前提下，建立“御非凡”高端产品立体式营销矩阵、“速滋补”数字化营销矩阵、“红经典”高毛产品营销矩阵、“宫廷秘”御用零食滋补矩阵和“新增长”创新业务营销矩阵。

去年疫情影响加之电商宅配的快速发展，消费者的健康理念和消费理念全面升级，而在“懒经济”在年轻人群体中盛行，年轻消费者希望有更好的轻烹即食选择。同时，他们希望能够有更加清洁、简单的配方，从中吃出美丽和健康。即食类养生品符合当快节奏的生活需求和“开袋即食”的特点，已经连续两年增速超过20%，养生类商品逐渐呈现零食化、便利化的趋势。

此时，阿胶界的两大巨头品牌东阿阿胶和福牌阿胶也紧紧抓住机遇，聚焦年轻消费群体，不断创新发力，升级了“桃花姬”和“宫廷秘”两个子品牌。通过定位清晰的产品，直接击中美观、便携、速用等新型需求，真正实现了做“用户需要的产品”，解决“用户真切的烦恼”。

桃花姬是“阿胶糕”消费时代的开创者，建立了养颜零食品牌，优选道地原材料，产品包装采用中国风设计，更适合高端女性和有礼品需求人群，通过食补，自内而外焕发美丽真颜。精准运营方面，仅仅桃花姬一款产品就有桃花姬·尚美汇、桃花姬·青春诗会、桃花姬·校园星火社群等活动，打破平台限制，以“诗歌”“音乐”“美食”等为沟通点，与用户创建最真实、紧密的连接。

宫廷秘是福牌阿胶为打造中国高端零食化滋补第一品牌而重磅推出，核心理念以宫廷秘方为产品研发基础，以专业的中医药理论为指导，以严格的品控管理做加持，以现代科研技术做解码，研制而成符合现代生活需求的零食化滋补品，突破传统繁琐养生方式，寻求多样化、零食化滋补新可能，强势打造高端零食化滋补品牌。与桃花姬主打阿胶糕品类不同，宫廷秘的种类更加丰富，包括：福字阿胶丸、时辰茶、阿胶燕窝胶原蛋白肽压片糖果、柠檬百合阿胶糕等滋养品。

如果说桃花姬是养颜零食的开创者，那么宫廷秘就是契合福牌阿胶品牌文化的延伸。从咸丰帝御笔赐“福”的品牌文化中，深度契合百年宫廷养生文化，在东方宫廷滋养秘方中，精选“时辰养生方”“贵妃美容膏方”“福字阿胶方”“经典补血阿胶固元方”等经典秘方，严选“贡品级”原材料，运用现代科技改良宫廷秘制工艺，打造即食化的“宫廷滋补秘食”，让零食化滋补品更适合在碎片化场景中食用、在社交化场景中与人分享，在跨场景时也更易携带，实现随时随地滋补的自由，打造更适合东方女性的滋补品。

由此可见，虽然桃花姬和宫廷秘都是针对年轻女性的零食化滋补品，但是在根本上有所区别，两者在各自赛道上的战略规划是不一样的，宫廷秘传承了中医和中华文化，品类和内涵更为丰富。两个新兴品牌都是传统药企跨界突围的典范，更是老品牌焕新升级的标杆，相信通过这两个子品牌的引领，定会实现中医药大健康产业的多元化发展。