助力商户抢滩夜宵经济！解码抖音生活服务“夜宵一夏”花样玩法

资讯 TOM 2022-06-29 16:59

今年以来，多地疫情反复，新一轮常态化精准防控持续进行。特殊时期下，往年今时早已热闹起来的夏日夜宵场还在积极复苏之中。对此，国家最新出台“33项措施”，明确提出稳投资促消费，以平台企业发展带动中小微企业纾困。为积极响应政策号召，助燃城市“烟火气”，抖音生活服务于4月-8月启动了“夜宵一夏”专项活动。

活动期间，抖音生活服务华北直营中心加入到夏日专项行动并开启新玩法，汇聚北京、天津、青岛、济南四城500余商家共同参与，从5月20日到6月19日倾情打造“夜宵美食季”，通过丰富活动内容“组合拳”，着力激活夏日夜间经济餐饮品类消费市场，奉送了一场北方夏日清凉夜宵盛事。

联动百家商户

多项激励协助“迎客”

“烟火气”是城市发展的底气。在疫情防控常态化的环境下，餐饮业的复苏是经济回暖的重要一环，也是扩大消费的重要手段。伴随国家扶持政策的推动，抖音生活服务华北直营中心聚焦民生之本，面向餐饮商家，围绕“优惠补贴”主要激励方式，帮扶商家提升获客空间，促进流量转化。

活动开展初期，抖音生活服务华北直营中心结合“夜宵一夏”活动主话题，展开“夜宵美食季”的话题讨论。一方面借势抖音超6亿日均活跃用户的流量，吸引更多消费者关注，帮助商家获客；另一方面给予商家内容场域的创作资源支持，并通过优质短视频内容，释放平台给予的如满100减10优惠券、Dou+币、流量补贴等激励福利，调动商家创作热情，满足人们对夏日夜宵美好生活的向往。截至活动结束，#夜宵一夏话题曝光量达到了3亿。

除了打造#夜宵美食记话题，抖音生活服务华北直营中心还联动商家，设计专属海报，通过呈现商家店面地址及话题搜索，@天津那些年羊腿汤、@胖子龙虾·京城小龙虾、@济南牛阵烧烤、@天津局儿·烧烤火锅、@青岛阿福龙虾等商家信息一目了然，搭配深入人心的夜宵文案，引发消费者兴趣。

抖音生活服务华北直营中心聚焦当下消费者关注的小龙虾、烧烤品类，精心上线种草、推荐板块，直接链入优质夜宵商家团购套餐，放送大力折扣价，激发消费者的消费欲望，进而拉动商家营收提升。据统计，从5月20日到6月19日，参与活动的商家累计GMV超千万。此外，还联合巨量引擎城市研究院一起，整理活动数据报告，种草多家特色夜宵门店，共同推动线上线下消费快速恢复。

抖音生活服务放送优惠补贴的同时，还通过繁荣的达人生态，邀请各具特色的达人直播，助力商家复苏。直播以线上种草、线下兑现的方式，筛选优质商品、配套大额优惠、团品优惠，引燃私域热情，拓宽获客渠道。

通过@生活天天秀、@阿月在北京、@春春逛济南等优质生活服务达人的直播力荐，北京胖子龙虾餐饮、北京客喜康咖啡、青岛粥娘娘、天津滨海新区渔家饺子馆等一大批商家脱颖而出，人气飙升。为期数月的直播，快速提升了GMV的近50%的增长率，让城市“烟火气”回归往日繁华。

实惠共享共玩

调动夏日消费热情

助燃“烟火气”，实则是切实改善民生、满足人民群众对美好生活向往的重要途径。“冰啤烧烤小龙虾，三五好友聚年华”，更成为人们在炎炎夏日追求的绝妙体验。在此次打造的“夜宵美食季”活动中，抖音生活服务华北直营中心携手商家灵活创新，为消费者提供大、中额优惠，以及团品优惠，花样奉送折扣券、代金券，带来独具城市特色“吃喝玩乐购”的快感。

参与到“夜宵美食季”的用户纷纷留言称“看到博主的推荐，超级想去”、“价格太心动”等，活动让用户有了更多消费欲望。不难看出，以内容为支点，以达人为桥梁，抖音生活服务在短视频及直播的强大种草能力中，让用户消费习惯逐渐发生转变，更在疫情常态化防控时期，找回往时夏日夜宵消费的自在与快乐。

构建内容磁场

生活服务蓄力进阶

基于短视频和直播的快速发展，抖音生活服务平台已成为生活服务商家经营新阵地，更为创作达人提供了巨大的成长空间。自2021年1月正式启动以来，抖音生活服务业务旨在高效链接商家与用户，满足商家线上线下多端销售和用户线下消费、体验需求，助力城市消费及经济增长。商家通过抖音平台的匹配机制，以内容、产品，精准对应消费者，实现高效营销转化，同时通过内容经营、流量经营等方式实现螺旋式增长。用户在接受兴趣内容的同时可以自由选择生活服务优惠产品，可以边看边买。截至目前，抖音生活服务合作门店超70万。