热门IP赋能品牌发展，启蒙引领行业新流量风云

随着消费的升级，积木品类迎来了强大的成长势能，逐渐从小众走向大众。积木品牌与热门IP联名推出的产品纷纷进入消费者视线，联名成为了新的“流量密码”。

在这股热潮下，深耕行业28年的启蒙品牌不忘初心亦紧跟趋势。近日，启蒙再次重装升级，迎来了品牌的全面焕新，以崭新的品牌标志和品牌视觉识别系统亮相市场。携手国际知名IP奥特曼推出联名产品，6月震撼上市，同步开启品牌升级新篇章。

在新消费的催化下，启蒙频频携手知名 IP推出联名产品，不断突破自身，扎实打造积木行业的经典国民品牌，呈现领跑之势。

流量赋能，借助IP出圈

流水的网红新宠背后，有一批铁打的真正流量，它们跨越年龄和时代，赋予IP长久的生命力，其中56岁的奥特曼就是当之无愧的一员。拥有庞大的粉丝群，自带光环；此次合作，启蒙借着与该IP的碰撞，创造了更多的可能。“积木+奥特曼”两者的融合不仅能赋予玩家一种记忆的共振，也为产品的出圈提供了有力的保障。

率先推出的“奥特英雄口袋积木人”系列产品就令人惊艳。不仅集结各个高人气奥特英雄，打造炫闪款和经典款盲盒，还配备陈列配件、角色卡；产品上，打破人仔“工艺局限”，把5cm的人仔嵌入球形关节，做出了360度的关节可动性，还配备全喷漆+四面印刷工艺，让人仔达到“精品级”，集可玩性与收藏性一身。据了解，奥特英雄系列产品还将陆续推出机甲、武器等玩家热衷的大势品类，利用IP 的天然优势助力产品和品牌的出圈。

创新+沉淀，助力品牌续航

随着联名营销打法的不断增多，用户惊喜感的阈值也在上升，联名不再只是“联名”而已，作为玩具行业，产品更需要在“可玩性”方面有所创新。据悉，启蒙此前就与多个知名 IP展开合作，在颜值和品类创新上实现了双赢。

在与QQ飞车联名的产品中，启蒙创造性地通过独立开模的外观件，实现独一无二的车模级造型还原，同时保留积木拼装方式，让游戏玩家和积木玩家都能享受新奇的玩乐体验。

与人气游戏迷你世界、宝可梦大探险推出的联名产品，品牌也充分展示其用积木还原游戏角色的设计能力，以及对游戏人设理解后的二创设计能力……

诚然，联名营销能在短时间内为产品带来极高的声量，但这不意味着仅靠IP收割短暂的流量，专注创新和品质才是品牌发展续航的关键。

战略调整，不断突破自我

28年的沉淀和专注，启蒙积木已经被市场认可为性价比高、品质好、受孩子欢迎的玩具品牌。以质取胜的工匠精神是启蒙积木把握住市场份额和谋求行业转型中稳基础、练内功的良好思路，品牌以安全环保的ABS原料、精确精细的工艺、CE/3C/ASTM三大安全认证，为国人打造放心安全的优质积木。

同时，品牌也在积极向实现高端化和突破产品力的方向进攻。在原创产品上，启蒙持续细分品类，丰富主题，将更多玩家喜爱的、梦想的带到积木世界，让玩家亲手拼搭实现。比如为12岁以上玩家打造的收藏级军模系列，生动还原歼20、运20、99A等国之重器；结合食玩与积木打造的入门级积木拼拼乐系列；经典高人气的消防、战地系列也均有创新主题新品持续产出。

从脚踏实地到突破创新，启蒙用一块块质优好玩的积木去打动消费者，走出属于自己的经典国民品牌道路。此次升级赋予了启蒙积木新的起点，预示着它走上了持续发展的快车道。让我们期待启蒙向更为强大的国民品牌进军！