《抖音古诗词数据报告》：短视频成诗词传播重要载体

“志合者， 不以山海为远。”新东方创始人俞敏洪近日谈董宇辉直播爆火时引用的这一名句，出自晋代葛洪《抱朴子·博喻》。抖音创作者@青豆读书 将其完整词句分享到抖音平台后，收获了超过4.5万点赞。有网友留言表示：“看了都想读书了，中国文化博大精深。”

随着短视频应用深入生活的方方面面，人们通过抖音学习、探讨、分享诗词已成为了一种常态。6月20日，抖音发布的《抖音古诗词数据报告》（以下简称“报告”）就为大家揭示了古诗词在平台传播的相关特征。过去一年，抖音古诗词相关视频累计播放量178亿，同比增长168%。短视频已成为古诗词传播重要载体。

报告显示，“诗仙”李白是抖音网友最喜欢的诗人代表，苏轼、李清照紧随其后，王维、白居易、杜甫、辛弃疾、屈原、陆游、李商隐等历代诗词大家也在榜单之列。在最受欢迎的唐诗一项中，王维的《相思》力压李白的《将进酒》，位列榜首。

借助短视频，古诗词的演绎形式正越来越多元化。“00后”喜欢将诗词与说唱结合起来，“90后”则更爱用舞蹈复现诗词之美，“80后”最喜欢用朗诵的形式感受诗词魅力，“70”后则偏爱用戏曲理解诗词。其中，许多经典宋词词牌都被改编为音乐，与古诗词相关的景点在抖音也大受欢迎。在最受欢迎的古诗词相关景点中，“淡妆浓抹总相宜”的西湖获得最多点赞。

短视频在古诗词传播方面具有得天独厚的的优势。北京师范大学教授康震看来，古诗词之所以走红短视频平台，是因为它短小的形态、精准的表达、高度的思想性以及动情的内涵，既回应了当下人们对精神生活的追求，又与短视频追求简短凝练的传播特点不谋而合。

目前，包括古典诗词名家叶嘉莹、北京师范大学教授康震、华中师范大学教授戴建业、文化学者纪连海、著名作家蒋勋等在内的专家学者均齐聚抖音读诗词、讲解诗词，带领网友重温古人的浪漫诗意，受到了广大诗词爱好者欢迎。

报告还显示，网友对传统诗词的喜爱也带动了相关书籍的销售。过去一年，抖音电商平台古诗词类书籍销量同比增长588%，《唐诗三百首》《跟着诗词去旅行》《飞花令里读诗词》等诗词类书籍销量位居前列。