舍得酒业父亲节主题品鉴会举行，多角度构建精神符号与消费者同频共振

“什么是父爱？”

父亲总在无声地奉献中，将世间万千滋味，变为我们平淡日子里的厚赠。从某种意义上讲，父爱的本身就是一种“舍得精神”。

6月19日，以“人生舍得间，高山厚意在”为主题，舍得酒业2022藏品•舍得10年父亲节主题品鉴会在西安、武汉、沈阳、长春、郑州等全国17个城市同时举办。

本次活动采用“主会场+分会场+线上直播”的形式，主会场设置在沱牌舍得文化旅游区。

舍得酒业于父亲节当天在全国范围内举办父亲节主题品鉴会活动，从舍得视角诠释了中国传统文化中的亲情与孝道内涵，让所有参与嘉宾都能够在充分的互动与交流中，感受舍得文化内涵，品味舍得老酒魅力。

父爱与“舍得”的同频共振

“时光流逝，带不走我对您的爱，谢谢您从小到大对我的舍得和无私的付出”、“您用您一生的时光诠释了什么是父爱如山，什么是舍得精神”、“阳光温暖，岁月静好，您陪我长大，我陪您慢慢变老……”

舍得酒业举办此次父亲节主题品鉴会，意在给大家增添一个表达情感的出口，在父亲节浓情背景的渲染下，更能够引发在场嘉宾的情感共鸣，传达品牌的人文关怀。

此次品鉴会活动便在“爸，我想对你说……”的温情视频拉开帷幕。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲

在品鉴会开场致辞环节，舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生态”、“老酒”三个关键词。他表示，“‘舍得’不仅仅是一个产品、一个品牌，还是一门艺术，更是一种能够代表中华五千年的文化。舍得有义务，也有信心把舍得文化推向全世界。”

他还指出，“舍得的‘生态’不仅包括绿色生产，还包括组织生态、环境生态、产品生态和人的生态，舍得在组织文化、生态建设上不断融入复星生态。”同时，他还强调了老酒战略的核心——坚持做正确的事、做难的事、做需要时间积累并经得起时间检验的事的长期主义，并阐述了老酒战略的四个维度：极致的产品主义，利他的客户思维，深度的消费者体验及全员共创业、实现共同富裕。

“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人 李作洪

现场，“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪从老酒的魅力、老酒从何而来、如何鉴赏老酒三个方面做分享，并从生态、原粮基地、独创的酿酒工艺以及独特的酒体设计等多维度，阐述舍得老酒的品质根源。

随后，李作洪大师还通过“眼观其色、鼻闻其香、口尝其味、感悟其格”的专业品鉴流程，带领嘉宾充分感受舍得老酒的粮香、窖香等多种香气的协调变化，体会醇厚丰满、细腻甘润、余味爽净的极致口感。

有了专业人员的引导，活动现场的嘉宾们也将升级对中国白酒的风味认知、价值认知，强化对舍得精神以及老酒优势进行深刻体会，并且深切感受到老酒战略下舍得酒业的坚守与虔诚。

舍得酒业营销公司老酒事业部总经理 任仁

品鉴会现场，舍得酒业营销公司老酒事业部总经理任仁以“感谢”与“祝福”两个关键词点题。他对经销商、核心意见领袖及用户能够到场共享老酒盛宴表示感谢，同时在父亲节这一特殊的节日，表达了对天下父亲的祝福。

他说到，“时光老酒品鉴会用‘藏品•舍得10年’这一岁月老酒敬十年岁月、千年传承，感恩父爱。让我们为爱付出，为爱干杯！”

多角度构建精神符号 全方位赋能核心战略

从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》，再到今年劳动节期间，舍得酒业为致敬奋斗者推出的“品味舍得•中国神话人物套装之奋斗者”新品，舍得酒业一直致力于从不同的社会视角、不同的表现手法，诠释相同的“舍得精神”。

正如“人生舍得间，高山厚意在”的品鉴会主题名，短短十个字，融入了舍得品牌对父爱的深刻洞察：父爱是默默无言，更是舍得付出。

此次十七城联动的父亲节主题品鉴会，自然也是诠释品牌温度、高度、深度过程中不可或缺的一部分。

除了致辞与分享，在活动流程设置上，品鉴会主会场还安排了节目演绎环节。《父亲的散文诗》、《带瓶好酒回家》等与父亲节主题相契合的节目，让现场气氛再度升温。会场嘉宾在享受视听盛宴的同时，感受到了舍得老酒的独特魅力与品牌的文化内涵。

2022年，舍得酒业要“两手抓住”，其中一手要抓住战略内容，另外一手还要抓住支撑战略的关键点。其中，老酒战略的旗帜要高高飘扬，双品牌战略是基础，全球化、年轻化是方向和未来。

因此，舍得酒业不断联合各方力量，从多角度呈现老酒这张王牌，以此为舍得文化赋能，进一步确立舍得酒业独一无二的核心竞争力与个性化的品牌形象，进而加速全民老酒消费时代的到来，也为舍得酒业向高端战线推进提供有力支援。

白酒品鉴会作为行业内一种常见的线下推介活动，其效果往往与产品本身的风味和文化内涵的触达程度有关。舍得酒业近两年不断缔造新的表现形式，例如打造沉浸式体验模式的舍得智慧·老酒盛宴，以及此次呼应父亲节主题的品鉴会，不仅在品质上征服消费者的味蕾，同时在文化内涵上说服消费者。

如果说全国名酒、川酒六朵金花是舍得引以为傲的荣誉认证，那么“品牌即文化”这个中国白酒圈独一无二的认知标签，则是舍得以文化构建品牌差异化优势的核心环节。

舍得酒业此次举办的父亲节主题品鉴会活动，不仅是一次关于老酒的消费体验，更是以“孝道”拓宽了舍得文化内核，进而诠释舍得“文化+老酒”双重属性的高情感附加值，有助于提升品牌的知名度和美誉度。

 

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